去年曾以“恒源祥,，鼠鼠鼠,；恒源祥，牛牛?！阍聪?，豬豬豬”讓全國觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來，“我屬牛,，牛牛牛,；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠,，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍,，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。（ 2月1日 北京晨報(bào)）
做廣告的目的,，在于推廣產(chǎn)品,，招徠消費(fèi)者，因此,，如何讓廣告詞喜聞樂見,，是每一個(gè)銷售人員竭盡心力鉆研的課題。然而,，恒源祥為什么要反其道而行之,，不怕受眾頭皮發(fā)麻，敢于“很牛很暴力”地?zé)o視各界批評,，不厭其煩地推出叫人以頭撞墻的廣告呢,？
因?yàn)橛行А?/font>
一個(gè)能無數(shù)次刺激人們的神經(jīng)的聲音，越是單調(diào),、丑陋,、恐怖，越能給人深刻的記憶,，讓人永志不忘,，“刻骨銘心”。這就形成了廣泛的知名度,。而邏輯的結(jié)論是,，知名度就是品牌，就是銷售額,，就是財(cái)富,。當(dāng)初，瀕于倒閉的恒源祥找來幾塊紙板,剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥,，羊羊羊”六個(gè)字,，制作成簡單的動(dòng)畫,，在電視臺投放5秒標(biāo)版廣告，一播就是17年,。廣告播出的過程中,，不僅所有重要的門戶網(wǎng)站都一致聲討，傳統(tǒng)媒體也是眾口齊聲地予以批評,，百度貼吧上甚至有人發(fā)起了“抵制恒源祥大簽名”并且迅速得到大量網(wǎng)民的支持,。 可是，恒源祥在罵聲中蒸蒸日上,。
與恒源祥的作法類似的,，還有腦白金、金嗓子,，都是各界罵得最兇的時(shí)候,，銷量最大。
然而,，這種純粹為了知名度的提升的惡俗手法,，撇開了一個(gè)金子般的要素：美譽(yù)度。這才是產(chǎn)品能形成品牌的命根子,。試問,，世界上哪一家著名品牌的廣告會(huì)如此惡俗？
我們很容易聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)笑掉了人們的大牙的形象：芙蓉姐姐的丑陋的“s”造型,。憑借這一風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的造型,，芙蓉姐姐狠狠地火了一把，成了“網(wǎng)絡(luò)名人”,，有人請她演戲,，還有大學(xué)請她演講，大有名利雙收的架勢,。然而,，很可惜，芙蓉姐姐無論怎樣折騰,，都只是一個(gè)笑料,，如同猴戲，雖然引人關(guān)注,，但始終無法登上大雅之堂,。
芙蓉姐姐覆轍在前，恒源祥該醒醒了,。（謝浮名）
（責(zé)編：李艷）
 |
- 相關(guān)新聞
|
|
①凡本網(wǎng)注明來源為福建日報(bào)網(wǎng)的所有文字,、圖片和視頻,，版權(quán)屬福建日報(bào)網(wǎng)所有，任何未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的非新聞性質(zhì)網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載,、鏈接,、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。已經(jīng)被本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體,、網(wǎng)站,，在下載使用時(shí)須注明來源福建日報(bào)網(wǎng)，違者本網(wǎng)保留依法追究責(zé)任的權(quán)利,。
②本網(wǎng)未注明來源福建日報(bào)網(wǎng)的文/圖等稿件均為轉(zhuǎn)載稿,，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性,。如其他媒體,、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)下載使用，必須保留本網(wǎng)注明的“來源”,，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任,。如擅自篡改為“來源：福建日報(bào)網(wǎng)”，本網(wǎng)將依法追究責(zé)任,。如對文章內(nèi)容有疑議,，請及時(shí)與我們聯(lián)系。
③ 如本網(wǎng)轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題,，請作者在兩周內(nèi)速來電或來函與福建日報(bào)網(wǎng)聯(lián)系,，謝謝！