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　　廣告的作用到底是什么呢？簡而言之,，就是“說服大家接受商品的特點和信息”。這樣的定義就直接導(dǎo)致了這樣的結(jié)論：衡量一個廣告做的是否成功,，就要看其對銷售的提升和促進(jìn)作用：銷售上去了,，這個廣告就是成功的,；否則，就是失敗的,。

　　《中國新聞網(wǎng)》1月31日報道：在去年北京奧運前,，恒源祥曾經(jīng)推出12生肖的廣告,，由于內(nèi)容臺詞重復(fù)無趣,，被民眾批評是“折磨人的廣告”,，廣告被大家罵得體無完膚,，但恒源祥也一夕間爆紅,。顯然該品牌不在意批評聲，今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告,，讓民眾看了真的快昏倒,。

　　電視廣告的作用越來越大，很多的中國消費者,，都會受到電視廣告的刺激,。有些人非常愿意看廣告，他們主要是想從廣告里獲得企業(yè)的信息,、產(chǎn)品的信息,；還有一部分人希望從廣告中獲得享受。既然如此,，電視觀眾自然有權(quán)對廣告品頭論足,，說三道四。但是,，廠家如何做廣告絕對不會完全聽從電視觀眾的,，正所謂“你有千條妙計，我有一定之規(guī)”,。

　　恒源祥的12生肖廣告之所以受到抨擊,，是因為他們在廣告里足足一分鐘內(nèi)就是牛牛牛、虎虎虎,、兔兔兔,，12生肖每個念3次。于是乎,，有很多觀眾認(rèn)為聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸,，看起來實在是痛苦,、無奈、想撞墻,，因為這勾起他們?nèi)ツ瓯本W運前最不堪的回憶,。俗話說：“穿衣戴帽，各有所好,?！蔽覀€人認(rèn)為，恒源祥的12生肖廣告還是蠻不錯的,，一沒有情色,，二沒有夸大其詞，三沒有自吹自擂,，而且宣傳了中國傳統(tǒng)文化，至少再一次告訴了每個中國人十二生肖是什么,。

　　當(dāng)今社會,，有爭議才能引起轟動效應(yīng)，也很容易獲得成功,。比如，央視的主持人有爭議的都大紅大紫了,。李詠、崔永元就是例證,。再比如，腦白金爭議有多大,？如今不是做大做強了嗎,？從恒源祥的12生肖廣告引起的爭議來看,，他們的這次廣告營銷策略是非常正確的,，應(yīng)當(dāng)是屬于非常成功的，至少讓看過廣告的電視觀眾記憶深刻,，難以忘懷。

　　常言道：“蘿卜白菜,，各有所愛,。”一種新生事物的出現(xiàn),，勢必會褒貶不一。恒源祥的12生肖廣告也不例外,。喜歡者可以盡情地欣賞,；厭惡者也不必義憤填膺,。你們就是口誅筆伐，恨不得置之死地而后快,，那也是瞎子點燈——白費蠟,，人家媒體、廠家想這樣做廣告,，你們就是滿心不愿意那也是猴子看戲——干瞪眼，不是嗎,？你們不愿意看,，換臺就是了，何必為此煩惱呢,？大過年的,，氣大傷身,，不劃算，真的,。正所謂“聽人勸，吃飽飯”,。（畢文章）

    爭鳴>>>折磨人的恒源祥廣告咋又來

           叫人撞墻的恒源祥,，醒醒

（責(zé)編：李艷）