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南京最牛的男主持是“戴主任”

  　一絲不亂的發(fā)型、整齊熨貼的襯衫,、和藹親切的笑容,，加上滿口的醫(yī)療術(shù)語、與觀眾互動(dòng)的出色口才......一位自稱“戴主任”男子,，頻繁出現(xiàn)在南京市幾個(gè)頻道的電視屏幕上,，大作保健品“蓋多幫”廣告，并侃侃而談地與觀眾進(jìn)行在線交流,，極盡“大忽悠”之能事,。這位“戴主任”究竟何許人也？原來,，他并非某醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主任,，而是南京高人生物科技有限公司的老總。（見2008年9月24日新華網(wǎng)）看來,，對(duì)這種以欺騙手段作假廣告,、侵害消費(fèi)者利益的“戴主任”現(xiàn)象，確實(shí)需要采取有力措施進(jìn)行整治了,。
　　
　　所謂“戴主任”現(xiàn)象,，就是以醫(yī)療機(jī)構(gòu)“主任”的名義，在視聽或平面媒體上大作藥品或保健品廣告,，把醫(yī)療效果吹噓得神乎其神,，或利用醫(yī)托現(xiàn)身說法，引誘患者特別是老年人購買,。而所謂的“主任”,，有的可能是藥商、藥店花錢雇請的醫(yī)院科主任,，有的可能是醫(yī)生,，有的則是冒牌的。本文開頭提及的老總冒充“戴主任”,，就頗為典型,。
　　
　　廣告宣傳中的“戴主任”現(xiàn)象所以應(yīng)該整治，一方面在于,，這種行為涉嫌違法,。僅以“蓋多幫”為例，充其量不過是一種補(bǔ)充鈣的保健品,，但卻把它說成是能治療癌癥,、糖尿病、乙肝等150多種疾病的靈丹妙藥,，吹噓他的企業(yè)“是目前中國實(shí)力最強(qiáng),、最具發(fā)展?jié)摿Φ谋＝∑菲髽I(yè)之一”,、“已連續(xù)三年勇奪中國礦物質(zhì)類保健品銷售之冠”等等。其實(shí),，“蓋多幫”早已被央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光,。因?yàn)椋覈侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》中明確規(guī)定,，保健食品廣告中不得直接或者間接宣傳治療作用,，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品,?！按髦魅巍痹趶V告宣傳中明顯違反了這一規(guī)定。另一方面在于,，這種行為直接損害消費(fèi)者利益,。由于“戴主任”們利用媒體大肆進(jìn)行蠱惑宣傳，往往會(huì)誤導(dǎo)一些人信以為真,，于是便慷慨解囊,，結(jié)果花了不少錢根本治不了什么病。許多南京的老年人購買了“蓋多幫”,，就身受其騙,。
　　
　　為什么“戴主任”們會(huì)在媒體上大行其道呢？主要是銷售藥品,、保健食品的企業(yè)或藥商,、藥店意識(shí)到廣告宣傳的重要作用，為了把自己的產(chǎn)品推銷出去,，不惜裝神弄鬼,，欺騙消費(fèi)者。還有一個(gè)問題是媒體為了賺取廣告費(fèi),，不經(jīng)過廣告審查部門批準(zhǔn)就擅自為不法者提供廣告宣傳平臺(tái),。還有一個(gè)問題是監(jiān)管部門處罰力度不夠。以“蓋多幫”為例,，在央視曝光后,，當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T曾經(jīng)進(jìn)行過查處，也罰了款,。但沉寂一段時(shí)間后,，又重新出現(xiàn)在南京市的電視臺(tái)上，且廣告做得越發(fā)肆無忌憚,。這告訴我們,，執(zhí)法部門的執(zhí)法力度、持久性均需要加強(qiáng)。
　　
　　廣告宣傳屬于市場行為,，本身無可厚非,。問題在于，這種宣傳必須守法,、真實(shí),，以不損害消費(fèi)者利益為前提。這就需要企業(yè)和商家加強(qiáng)自律,，消費(fèi)者明辨是非，更需要廣告監(jiān)管部門切實(shí)履行職責(zé),。果真能夠做到這些,，“戴主任”泛濫的現(xiàn)象才會(huì)大為減少。（侯文學(xué)）

（責(zé)編：吳頌潔）