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南京最牛的男主持是“戴主任”

  　一絲不亂的發(fā)型,、整齊熨貼的襯衫,、和藹親切的笑容,，加上滿口的醫(yī)療術語、與觀眾互動的出色口才......一位自稱“戴主任”男子,，頻繁出現(xiàn)在南京市幾個頻道的電視屏幕上，大作保健品“蓋多幫”廣告,，并侃侃而談地與觀眾進行在線交流,，極盡“大忽悠”之能事。這位“戴主任”究竟何許人也,？原來,，他并非某醫(yī)療機構的主任，而是南京高人生物科技有限公司的老總,。（見2008年9月24日新華網(wǎng)）看來,，對這種以欺騙手段作假廣告、侵害消費者利益的“戴主任”現(xiàn)象,，確實需要采取有力措施進行整治了,。
　　
　　所謂“戴主任”現(xiàn)象，就是以醫(yī)療機構“主任”的名義,，在視聽或平面媒體上大作藥品或保健品廣告,，把醫(yī)療效果吹噓得神乎其神，或利用醫(yī)托現(xiàn)身說法,，引誘患者特別是老年人購買,。而所謂的“主任”，有的可能是藥商,、藥店花錢雇請的醫(yī)院科主任,，有的可能是醫(yī)生，有的則是冒牌的。本文開頭提及的老總冒充“戴主任”,，就頗為典型,。
　　
　　廣告宣傳中的“戴主任”現(xiàn)象所以應該整治，一方面在于,，這種行為涉嫌違法,。僅以“蓋多幫”為例，充其量不過是一種補充鈣的保健品,，但卻把它說成是能治療癌癥,、糖尿病、乙肝等150多種疾病的靈丹妙藥,，吹噓他的企業(yè)“是目前中國實力最強,、最具發(fā)展?jié)摿Φ谋＝∑菲髽I(yè)之一”、“已連續(xù)三年勇奪中國礦物質類保健品銷售之冠”等等,。其實,，“蓋多幫”早已被央視《每周質量報告》曝光。因為,，我國《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》中明確規(guī)定,，保健食品廣告中不得直接或者間接宣傳治療作用，不得直接或者間接慫恿任意,、過量使用保健食品,。“戴主任”在廣告宣傳中明顯違反了這一規(guī)定,。另一方面在于,，這種行為直接損害消費者利益。由于“戴主任”們利用媒體大肆進行蠱惑宣傳,，往往會誤導一些人信以為真,，于是便慷慨解囊，結果花了不少錢根本治不了什么病,。許多南京的老年人購買了“蓋多幫”,，就身受其騙。
　　
　　為什么“戴主任”們會在媒體上大行其道呢,？主要是銷售藥品,、保健食品的企業(yè)或藥商、藥店意識到廣告宣傳的重要作用,，為了把自己的產品推銷出去,，不惜裝神弄鬼，欺騙消費者,。還有一個問題是媒體為了賺取廣告費,，不經(jīng)過廣告審查部門批準就擅自為不法者提供廣告宣傳平臺,。還有一個問題是監(jiān)管部門處罰力度不夠。以“蓋多幫”為例,，在央視曝光后,，當?shù)毓ど坦芾聿块T曾經(jīng)進行過查處，也罰了款,。但沉寂一段時間后,，又重新出現(xiàn)在南京市的電視臺上，且廣告做得越發(fā)肆無忌憚,。這告訴我們,，執(zhí)法部門的執(zhí)法力度、持久性均需要加強,。
　　
　　廣告宣傳屬于市場行為,，本身無可厚非,。問題在于,，這種宣傳必須守法、真實,，以不損害消費者利益為前提,。這就需要企業(yè)和商家加強自律，消費者明辨是非,，更需要廣告監(jiān)管部門切實履行職責,。果真能夠做到這些，“戴主任”泛濫的現(xiàn)象才會大為減少,。（侯文學）

（責編：吳頌潔）