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　　春節(jié)期間,，中央電視臺、東方衛(wèi)視等播出恒源祥集團的賀歲形象廣告,。廣告中,，低沉的男聲反復(fù)12遍“恒源祥,，北京奧運會贊助商?！蓖暷畛龅氖っQ穿插其間,，從“鼠鼠鼠”,、“牛牛牛”,，直到“豬豬豬”，廣告時間長達1分鐘,。這個廣告幾乎帶來一邊倒的罵聲：“如此粗糙低俗的廣告，感慨?。褐袊膹V告水平怎么就到了這鐘地步了，這不是在污染人們的視聽嗎,？”,。

　　其實，廣告主掏錢做廣告只為賣貨,，并沒有美化環(huán)境的義務(wù),。筆者說這句話的時候,，在恒源祥所謂“惡俗”廣告出爐之前,，我在深圳的一個朋友，在一個商業(yè)廣場,，開了一個咖啡店，他在入口處花錢賣了一個廣告位,，結(jié)果設(shè)計的十分美觀，唯一就是他的店名十分小,，不注意看還以為是藝術(shù)畫掛在墻上呢。他十分得意的指給我看,，我張口就罵他，我說這個是最臭的廣告,。我進來的時候就沒有看到，不要奢望消費者會象你一樣對自己的廣告這么敏感,，自己的廣告再小的字體也看得清楚，就像我一篇文章發(fā)表在一堆報紙里,，再難找都會找到自己的名字,，但是讀者會像你一樣去廣告嗎,。廣告就是廣告,，如果不能讓消費者注意，再好的廣告都是垃圾,。

　　說到“惡俗廣告”不可避免的要提到腦白金的廣告,，“送禮就送腦白金”連續(xù)被評為十大惡俗廣告，但是就是這個十大惡俗廣告讓史玉柱的腦白金變的家喻戶曉,，并使得腦白金成為保健產(chǎn)品中國的銷售奇跡維持至今,。我參加中央電視臺第三賽季《贏在中國》比賽，進入前36強,，在戰(zhàn)友PK晉級12強的時候,，我親耳聽到當(dāng)時的評委史玉柱說：做廣告唯一的老師就是消費者，我從來不相信廣告公司,，因為廣告公司的人學(xué)習(xí)到的的理論都是想我們多做廣告。腦白金廣告戰(zhàn)略一但制定就不變,，從不管是否被評為十大惡俗廣告,。雖然因為表達觀點的需要,，這樣說有失偏頗，但是也能看出一定道理,。

　　筆者認為，廣告主花錢掏廣告就是想讓觀眾記住,，只要不是影響到公司的戰(zhàn)略就是可行的，現(xiàn)在在廣告設(shè)計過程中,，有很多廣告從業(yè)人員忘記了廣告本質(zhì),，而是把廣告當(dāng)作一件藝術(shù)品，往往設(shè)計成一些只好看不中用的東西,，或者以獲獎為榮,，或者不設(shè)計高深一點就顯示不出自己、廣告公司的水平,，筆者以為這是對廣告主的犯罪,，對大公司來說，一則不賣貨的廣告可能損失上億都有,，而恒源祥,、腦白金的所謂惡俗廣告倒是給這些人上了一課，且不說,，當(dāng)時廣告的關(guān)注度,，就算媒體、網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的報道,、大眾的議論紛紛,，這個應(yīng)該估算多少廣告費呢？而大家并沒有因此影響到懷疑其產(chǎn)品本質(zhì),，多年來其“羊羊羊”的廣告，多少與史玉柱有些英雄所見略同的味道,。廣告主是花錢買下這個版面或者時段,，他們是用來買注意力的，沒有注意力什么都免談,，這是廣告的最基本的要求,，只要不是違反廣告法或者社會公序良俗,，就無可厚非，覺得好看就多看幾眼,，不好看就調(diào)臺便是。

　　筆者最后提醒廣告從業(yè)人員,，注意力和賣貨才是廣告第一考慮的要素,，腦白金,、恒源祥應(yīng)該成為廣告人的第一課,，廣告人員在設(shè)計廣告的時候應(yīng)該第一句話就要問自己：是否為了自己的理想或面子而浪費了廣告主的廣告費呢,。（盤和林）

　　爭鳴>>>以“惡俗”取勝的廣告不可取

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（責(zé)編：李艷）