針對網(wǎng)上關(guān)于某品牌產(chǎn)品在春節(jié)期間投放的十二生肖“轟炸版”廣告的爭議,，該產(chǎn)品企業(yè)昨天（2月17日）在北京新聞大廈舉行廣告解讀會作出回應(yīng)說,，該廣告僅在春節(jié)期間播出，元宵節(jié)后將停播,。今年春節(jié)期間,，某品牌產(chǎn)品的一則電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出,。在這則長達(dá)1分鐘的電視廣告中，廣告語只是簡單的“某某品牌”加上十二生肖的輪番滾動播出,，一路從“鼠,、鼠、鼠”念到“豬,、豬,、豬”，一句話竟然重復(fù)了十幾遍,，難怪有觀眾開始還以為是自家電視機(jī)出了毛病,。這一“轟炸版”廣告其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度播出，引起了許多觀眾的反感,，也在網(wǎng)上遭到了眾多網(wǎng)民的炮轟,。然而，該產(chǎn)品的有關(guān)負(fù)責(zé)人在此前接受媒體采訪時卻說：做廣告就是要寧愿挨罵,，也不能被人忘記,，這一廣告營銷策略，讓人聞之驚訝,！
誠然,，在如今的市場經(jīng)濟(jì)社會，大力開展“注意力經(jīng)濟(jì)”或者說是“眼球經(jīng)濟(jì)”,，已成為許多企業(yè)擴(kuò)大營銷,，成功創(chuàng)業(yè)的一項重要手段。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中,，如果一條廣告能夠?qū)⑹鼙姷摹把矍颉北M量吸引過來,，其推銷產(chǎn)品的效果往往可以達(dá)到事半功倍的目的，有時甚至能大賺一票,。從這個意義上說,，企業(yè)把自己的廣告盡量做得吸引人一些,，多爭取點(diǎn)人們的“眼球”和“注意力”，亦是情理所在,，是不必多加指責(zé)的,。
然而，近年來隨著市場競爭的越來越激烈,，“眼球經(jīng)濟(jì)” 或是“注意力經(jīng)濟(jì)”已成為市場競爭中的一種常態(tài),，競爭的手法在不斷翻新，競爭的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大,，不僅在商場,，甚至在演藝界、娛樂圈,，也有人為了爭奪受眾的“眼球”和“關(guān)注度”,，而不斷制造出一系列的“導(dǎo)演門”、“潛規(guī)則”事件來炒作自己,。前幾年,，有人為了讓媒體快速“關(guān)注”自己，干脆制造了打記者的事件,，從而使事件很快就上了版面,，其個人的“關(guān)注度”自然也就不斷升高。還是回到做廣告上來說,，這幾年和娛樂圈一樣,，以惡俗之舉來吸引“眼球”、吸引“注意力”的廣告已不在少數(shù),，就在筆者著這篇小文時,，又傳來南京某樓盤于今年情人節(jié)打出的廣告——“想艷遇嗎？”（下圖）,，這四個字就赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側(cè)新豎立起的44個戶外廣告牌上,，著實“搶眼”得很，但有觀者問其意,，卻被告之語焉不詳,。象這種純粹為了爭奪“眼球”，而制作低俗廣告的做法顯然是不足取的,。
“想艷遇嗎,？”這四個字赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側(cè)新豎立起的戶外廣告牌上。
問題是,，正是在做廣告“寧愿挨罵,，也不能被人忘記”的思想指導(dǎo)下，低俗、粗俗及惡俗的廣告始終未能絕跡,，甚至有人還認(rèn)為,，群眾的罵聲越大，其廣告效應(yīng)就越大,。事情果真是如此嗎,？首先，廣告“不能被人忘記”,，這沒錯,，但你要讓人家記住的是什么呢，是你企業(yè)和產(chǎn)品的美好形象,，還是廣告轟炸后給人帶來的煩惱,；是吸引“眼球”后帶來的良好道德評價和人文關(guān)懷，還是給受眾造成的精神傷害,，如果不把這些事情想清楚的話,，你的廣告效應(yīng)越大，你的名聲就越壞,，難道這就是你做廣告的初衷和所追求目標(biāo)嗎？其次,，任何惡搞的炒作行為,，總是以愚人開始，以愚己結(jié)束,，那種希望通過惡俗廣告來提高自己知名度的企業(yè),，其最終結(jié)果只能是適得其反，惹火燒身,，遭到受眾的抵制和非議,，上面提到的這家做“轟炸版”廣告的品牌企業(yè)，結(jié)果受到了廣大網(wǎng)民“轟炸式”的譴責(zé),，不得不宣布該廣告將在近期停播,，不是已驗證了這一道理了嗎！（許興漢）
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（責(zé)編：李艷）
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