憑借抖音平臺(tái),，不同以往的文旅營(yíng)銷(xiāo)模式正在被激發(fā),。對(duì)于數(shù)量不少的福建本地文旅IP來(lái)說(shuō)，如何從新模式中找到一種更新潮的方式,，連接年輕客群成為創(chuàng)新重點(diǎn)——

從網(wǎng)紅如何變長(zhǎng)紅

東南網(wǎng)1月19日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 肖榕）當(dāng)下年輕人熱衷的潮流娛樂(lè)方式早已不再局限于北上廣,。

在泉州,，一個(gè)叫“領(lǐng)Show天地”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，入駐了400多家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型小微企業(yè),，幾乎覆蓋了都市人24小時(shí)的生活工作場(chǎng)景,。體驗(yàn)館、生活美學(xué),、Livehouse……從吃喝玩樂(lè)到文化旅游,，再到大型主題活動(dòng)，豐富的業(yè)態(tài)和資源讓泉州這座城市的本地生活圖景皆濃縮在此,。

在領(lǐng)秀文旅集團(tuán)首席策略官陳垚看來(lái),，“領(lǐng)Show天地”的“出圈”得益于抖音，“當(dāng)時(shí)看到抖音的用戶(hù)量級(jí)以及在年輕群體中的極大影響力,，所以,，我們決定通過(guò)這種最前沿的方式與目標(biāo)客群進(jìn)行觸達(dá)和溝通”。

憑借抖音平臺(tái),，一個(gè)不同以往的文旅營(yíng)銷(xiāo)模式正在被激發(fā),。

陳垚認(rèn)為，認(rèn)證官方賬號(hào)并通過(guò)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容進(jìn)行粉絲培育至關(guān)重要,。而園區(qū)內(nèi)的豐富業(yè)態(tài)和場(chǎng)景提供了優(yōu)質(zhì)的素材,。“去年,，我們結(jié)合一些特色街區(qū),，輸出一些情節(jié)化、段子式的內(nèi)容,，與商戶(hù)互動(dòng),，拍出年輕人感興趣的話題和內(nèi)容?！?/p>

根據(jù)2019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，共有超過(guò)1.8億用戶(hù)在抖音上記錄旅行生活，7.2億支短視頻記錄著旅行的影像志,，抖音用戶(hù)共打卡6.6億次,，足跡遍布233個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

無(wú)論是個(gè)人爆款,，還是網(wǎng)紅潮流,，在短視頻新內(nèi)容時(shí)代，文旅營(yíng)銷(xiāo)模式正在被重構(gòu)。如何掌握新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,，讓好資源真正變成好IP——成為文旅破圈的重要議題,。

在陳垚看來(lái)，文旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)具備先天的優(yōu)勢(shì),。自然景觀,、風(fēng)土人文、商業(yè)生活等資源為內(nèi)容提供了豐富性,。而從中挖掘出好的故事和場(chǎng)景,，用創(chuàng)意化的表達(dá)形式呈現(xiàn)，并通過(guò)抖音短視頻,、直播等方式傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，這是利用好文旅資源的關(guān)鍵,。

“網(wǎng)紅打卡”的確給當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了意料之外的流量和收入,，但卻不是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的保障。

從事多年文旅行業(yè)的陳垚感慨：“網(wǎng)紅是一時(shí)的,，長(zhǎng)紅才是目標(biāo),。”而如何讓網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅,？其實(shí)最終考驗(yàn)的是文旅企業(yè)的線上+線下的運(yùn)營(yíng)能力和調(diào)試能力,。

“文旅營(yíng)銷(xiāo)始終是一種線上和線下的配套跟促進(jìn)。線上做得好,，不能放掉線下,。同樣，線下能夠做得好,，線上也一定更加容易去爆發(fā),、吸引流量?！卑凑战?jīng)驗(yàn),，陳垚認(rèn)為，線上營(yíng)銷(xiāo)要持續(xù)地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容,，保持互動(dòng),，不能一波活動(dòng)宣傳結(jié)束后就什么都不做了。同時(shí),，文旅企業(yè)的線下配套措施也要跟上,，持續(xù)創(chuàng)新。只有豐富的氛圍,、場(chǎng)景,、玩法、業(yè)態(tài)，才能構(gòu)建出真正的旅游目的地,。

陳垚表示,，作為一家本地文旅企業(yè)，未來(lái)將繼續(xù)利用巨量引擎的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式講好本土故事,，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，吸引全國(guó)各地的人來(lái)到泉州，進(jìn)而不斷提升整個(gè)城市的旅游量級(jí),。