近幾年電商的促銷日已經(jīng)逐漸演變成了一個節(jié)日,，在剛剛過去不久的818,，各家電商的成績單已經(jīng)公布,，其中,，蘇寧818全程戰(zhàn)報讓人驚艷：全渠道訂單量同比增長155%，活躍用戶同比增長97%,，持續(xù)9天位于App Store購物類下載榜首。這些都意味著平臺正在大量吸收新鮮血液,。

這次蘇寧采用的方式,，是消費(fèi)+流行文化+科技的玩法,，引入IP、直播,、游戲等娛樂營銷元素促進(jìn)銷售和品牌認(rèn)知，同時用智慧物流,、區(qū)塊鏈等新科技手段提升傳統(tǒng)電商線上線下融合的能力。

此外,，818期間蘇寧開業(yè)各類門店899家，平均每40分鐘新開業(yè)1家互聯(lián)網(wǎng)門店,，蘇寧全產(chǎn)業(yè)17類業(yè)態(tài)6753家門店也全面釋放出活力及全產(chǎn)業(yè)協(xié)同的優(yōu)勢,。而這其中,，就包含蘇寧過去一段時間著力打造的“零售云”線下門店,，該形態(tài)在這次818中同樣貢獻(xiàn)頗豐,。

歸納來看，線上線下融合的戰(zhàn)略是此次蘇寧818獲得成功的關(guān)鍵之一,。

也正是基于線上線下融合的戰(zhàn)略,，蘇寧近年來保持了高速發(fā)展的態(tài)勢,。今年上半年,，旗下上市公司蘇寧易購實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長32.29%；實(shí)現(xiàn)商品銷售規(guī)模1513.19億元,，同比增長44.63%。

線上線下融合 蘇寧搶占零售制高點(diǎn)

與傳統(tǒng)的電商從線上起家不同,，蘇寧最初展現(xiàn)給消費(fèi)者的是其線下網(wǎng)點(diǎn)的銷售服務(wù)實(shí)力。而在新的零售格局中,，蘇寧線上線下全面發(fā)力，采取雙線并行的策略,，蘇寧易購線上平臺的重要性不需多說，線下的互聯(lián)網(wǎng)門店也打開了新的流量入口,。線上,，蘇寧基于智慧零售的大數(shù)據(jù)引流,，再搭配各項(xiàng)優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者,；線下,，蘇寧全業(yè)態(tài)下的6000多家互聯(lián)網(wǎng)門店大集合,，以各類新型場景為用戶提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，包括零售云蘇寧易購縣鎮(zhèn)店,、蘇寧小店等智慧零售下的新物種，今年也都首次加入到了618活動中來,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，蘇寧線下業(yè)態(tài)全面落地開花，截止7月15日,，本年度累計(jì)新開店達(dá)到2018家,，線下的購物體驗(yàn)、服務(wù)門類和效率,，彌補(bǔ)了純線上零售模式無法觸及的地方及無法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn),，其線下的龐大數(shù)據(jù)和消費(fèi)場景,，也為蘇寧線上提供源源不斷的增長動力,。在蘇寧統(tǒng)一的數(shù)據(jù)后臺下，線上的大數(shù)據(jù),、物流等服務(wù)能力,，對線下的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大力加持，蘇寧的科技,、物流,、金融產(chǎn)業(yè)也紛紛為其賦能,。包括線上、線下聯(lián)動促銷在內(nèi)的一系列融合活動,，都使得蘇寧逐步實(shí)現(xiàn)會員,、活動,、渠道和服務(wù)的全部打通。目前,，蘇寧線上線下已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化融合,。

零售行業(yè)一直在變革,，經(jīng)過10多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)購物的高速增長期已過,，線下場景的價值開始回歸。線上固然重要,，線下也決不可忽視,。如今，線上與線下融合,，已經(jīng)成為零售業(yè)新的風(fēng)口,，零售行業(yè)正向著線上線下一體化的智慧零售方向發(fā)展。

在這一趨勢下,，近兩年各大零售行業(yè)巨頭們也一直在積極推進(jìn)線上線下融合布局。不過,，線下的短板使得不少電商鎩羽而歸。而蘇寧則不一樣,，2018年，蘇寧全力推進(jìn)“智慧零售大開發(fā)”戰(zhàn)略,，布局“兩大,、一小,、多?！睒I(yè)態(tài),，加快互聯(lián)網(wǎng)門店布局,。

根據(jù)2017年財(cái)報顯示，蘇寧易購線上,、線下銷售規(guī)模雙雙突破千億元,，線上銷售規(guī)模比例上升至52.06%,，線上占比首次突破50%,。在《財(cái)富》雜志公布的2018年度世界500強(qiáng)榜單中,，蘇寧易購以278.06億美元的年度營收再次入圍,，并以487.8%的利潤增長率在所有上榜中國企業(yè)中排前三,。

上半年凈利大漲19倍 線上線下融合模式終嘗甜頭

雖然目前蘇寧易購并未發(fā)布2018年中報，但據(jù)公司發(fā)布的中報業(yè)績快報顯示,，今年上半年,，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1107.86億元,，同比增長32.29%，而預(yù)計(jì)歸屬與上市公司股東的凈利潤為59.97億元,，同比大漲19倍之多,。

公司稱，報告期內(nèi)堅(jiān)定實(shí)施智慧零售戰(zhàn)略,，圍繞場景互聯(lián)網(wǎng)和智能供應(yīng)鏈,，加快全渠道布局、深化場景融合,；自營與開放相結(jié)合,，進(jìn)一步豐富商品，提升供應(yīng)鏈效率,；注重金融、物流服務(wù)能力提升,，優(yōu)化體驗(yàn),。

整體來看，2018年上半年,，蘇寧易購商品銷售規(guī)模為1513.19億元,，同比增長44.63%；線上平臺商品交易規(guī)模為883.22億元,，同比增長76.51%,，其中自營商品銷售規(guī)模634.53億元，同比增長53.40%,；開放平臺商品交易規(guī)模248.69億元,，同比增長186.71%。

蘇寧易購線上平臺商品交易規(guī)模約占2018年上半年銷售規(guī)模的58.4%,，線下商品銷售規(guī)模的這一比例為41.6%,，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個線上線下同步發(fā)展、等量齊觀的企業(yè),。這也意味著,，在其他企業(yè)還在追求量變的時候，蘇寧已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)變階段,，實(shí)現(xiàn)了真正的線上線下融合,。毫無疑問，在線上線下融合模式下“熬”了這么多年的蘇寧,，如今終于嘗到了甜頭,。