【文創(chuàng)視域】

放大“文化 ”對中國經濟的助推作用

——2018年上半年文化產業(yè)數據評析

光明日報記者 張玉玲

國家統(tǒng)計局數據顯示,，據對全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)5.9萬家企業(yè)調查,，2018年上半年，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入42227億元,，比上年同期增長9.9%,，繼續(xù)保持較快增長，高于上半年國內生產總值6.8%的增速,。近期,，國內外市場出現(xiàn)了一些新情況、新變化,，特別是貿易保護主義加劇,，國際商品市場、金融市場波動加大,，不確定性顯著增強,。“難則思變”，越是在困難時刻,，越需要尋找新的動能,、新的思路。重新認識文化產業(yè)在穩(wěn)就業(yè),、穩(wěn)預期,、促消費等方面發(fā)揮作用，進一步做大做強文化產業(yè),，激活文化創(chuàng)造力,，發(fā)揮出“文化 ”對中國經濟的推動作用。

1.為經濟轉型 提供新動能

還是那片“茶山竹?！?，因為有了文化創(chuàng)意，身價倍增,。四川省成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村依托“茶山竹海明月窯”等特色資源,，推出茶園采摘、竹林挖筍,、自然教育,、制陶和草木染體驗、美食品鑒等文創(chuàng)項目,，開發(fā)了明月茶,、明月果、明月筍,、明月陶等系列“明月造”旅游商品,，產品附加值顯著提升。2000余畝有機茶葉基地和7000余畝雷竹園區(qū),，既構成了良好的特色景觀,，又成為村民的收入來源。2017年全村共接待游客18萬人次,，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入超9000萬元,。

創(chuàng)意設計產生的靈感和價值，也在改變制造業(yè),。曾誕生新中國第一臺手扶拖拉機,，誕生武漢第一根火柴、第一塊肥皂,、第一滴自來水,、第一度電等多個“第一”的武漢市硚口區(qū)，通過引進頂尖工業(yè)設計項目,，撬動上下游產業(yè)鏈,，打造工業(yè)服務業(yè)集聚區(qū),，讓老工業(yè)基地獲得新生。

從老工業(yè)基地復興到資源型城市轉型,，從歷史文化名城的發(fā)展到互聯(lián)網文化新業(yè)態(tài),，文化創(chuàng)意融合到各個行業(yè)，增加產品附加值,、激發(fā)文化消費,，成為國民經濟新的增長點。今年上半年,，全國創(chuàng)意設計服務營業(yè)收入5143億元,，同比增長15.1%。

當前,，中國經濟發(fā)展面臨巨大的資源和環(huán)境壓力,，文化產業(yè)的最大特點是資源消耗低、環(huán)境污染小,，是典型的低碳經濟,、綠色經濟，是要重點培育的新動能和經濟增長點,。過去五年,，文化產業(yè)年均增長13%，接近GDP增速的兩倍,，文化產業(yè)在推動經濟結構轉型升級中貢獻巨大,。

“但還應看到，無論規(guī)模還是質量,，我國文化產業(yè)發(fā)展和一些國家相比還有很大差距,。目前我國文化產業(yè)增加值占GDP的比重只有4.29%，而美國為25%,、日本為20%,，歐洲平均在10%至15%，韓國高于15%,。”中國人民大學文化創(chuàng)意研究所所長金元浦認為,，我國文化產業(yè)有巨大發(fā)展空間,，需要支持和培育。比如,，一些城市文化資源豐富,，但還處于低水平開發(fā)、低層次創(chuàng)意階段,，要把故事講好,，提高關注度和影響力,，放大文化價值，實現(xiàn)從資源優(yōu)勢向產業(yè)優(yōu)勢的轉變,，為經濟轉型升級提供新動能,。

2.為服務消費提供文化內容

桂林不光有揚名天下的山水，更有很深的人文底蘊,，近日第六個“千古情”在桂林山水畫卷中展開,，《桂林傳說》《大地飛歌》《千古靈渠》《漓江戀歌》《尋找劉三姐》五幕演出向游客展示著桂林的歷史、文化和風情,。1小時的演出中,，300位演員、360度全景演出,、上萬套舞臺機械與觀眾全方位互動,，用聲光電氣械的特技、上天入地的空間創(chuàng)意,，打破藝術類型的界限,，撼動觀眾的視覺和聽覺神經，豐富了旅游的文化內容,。

我國旅游消費市場持續(xù)活躍,，特別是鄉(xiāng)村旅游亮點紛呈。雙休日和長假期間,，城市游客選擇去鄉(xiāng)村感受民俗文化,，吃農家菜、住民宿,、逛廟會成為備受歡迎的假日體驗,。各地從區(qū)域全局出發(fā)，統(tǒng)一規(guī)劃,、整合資源,，提升旅游產品供給質量，推動產品結構不斷優(yōu)化,，更好地滿足了游客個性化的旅游需求,。今年上半年，我國國內旅游達28.26億人次,，同比增長11.4%,，國內旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%,。

消費既是生產的最終目的和動力,，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年上半年,，我國消費運行平穩(wěn),，消費結構持續(xù)優(yōu)化,，最終消費對經濟增長的貢獻率達78.5%，比上年同期提高了14.2個百分點,，消費成為經濟增長的主要拉動力,。這其中，服務消費占居民消費支出的比重超過40%,，成為消費的“半壁江山”,。

“當前我國居民消費整體已呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品轉向更多服務消費,、從模仿型排浪式的消費向個性化多樣化消費轉變的趨勢特征,，要推進服務消費持續(xù)提質擴容?！眹野l(fā)改委綜合司巡視員劉宇南認為,，要引導消費新業(yè)態(tài)新模式有序發(fā)展，積極培育網絡消費,、定制消費,、體驗消費、智能消費,、時尚消費,、文化消費等消費新熱點，鼓勵與消費者體驗,、個性化設計,、柔性制造等相關產業(yè)加快發(fā)展。

“文化消費不僅有助于我國總消費水平提升,，還能顯著改善消費結構,，提高旅游、體育,、養(yǎng)老,、家政服務的品質，促進文化資本的積累和人力資本溢出,，成為促進經濟增長的新源泉,。”在北京大學文化產業(yè)研究院副院長向勇看來,，文化消費與文化產業(yè)發(fā)展和經濟增長具有雙向因果關系,，一方面擴大文化消費有助于文化產業(yè)成長和經濟增長，另一方面文化發(fā)展和經濟增長又會促進文化消費的擴大提升,。

“今年上半年，文化方面呈現(xiàn)出投資消費兩旺的局面,?！眹野l(fā)改委社會司司長歐曉理介紹,，全國文化產業(yè)固定資產投資同比增長17.5%。全國電影票房總計320億元,，同比增長17.8%,，其中國產電影票房189.65億元，占全國總票房的近60%,。內容創(chuàng)作生產營業(yè)收入8820億元,，增長11.9%；文化傳播渠道營業(yè)收入4501億元,，增長10.0%,。

值得一提的是，“文化互聯(lián)網”正改變文化的生產和消費方式,，網絡文化消費持續(xù)擴大,，在網上直播互動、打游戲,、看電影,、聽音樂成為主流；在文學,、視頻,、音樂、動漫等文化產品的生產中,，自媒體成為創(chuàng)作“主力軍”,，重視IP營銷，利用大數據對用戶畫像,，開拓粉絲經濟,，讓互聯(lián)網文化消費更精準便捷。尤其信息流量費的降低,，更為互聯(lián)網文化消費營造了良好的市場氛圍,。

　3.為促進就業(yè)提供“蓄水池”

經過近十年的發(fā)展，國內最大二次元文化集散地B站（嗶哩嗶哩）為年輕人提供了一個海量的文化娛樂平臺,，今年上半年在美國成功上市,，融資4.3億美元。內容多了,，難免良莠不齊,。近日，國家多部門對B站進行檢查和約談,，并做出處罰和整改的要求,。B站立即對內容進行全面整改，成立“風紀委員會”,，已累計招募3.6萬人,，對內容進行審核把關,。

上半年，我國新聞信息服務營業(yè)收入3744億元,，同比增長29.4%,，迅速成長的動漫、影視后期制作,、演藝,、出版是勞動密集型產業(yè)，也是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新較多的領域,，不需要辦公室,，只需要電腦和人腦，不需要原料和能耗,，只需要創(chuàng)意和創(chuàng)新,，大量草根的創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)者應運而生，成為穩(wěn)定就業(yè)的“蓄水池”,。比如,，湖南省長沙市在推動傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型的同時，促進新興文化產業(yè)加快崛起,，帶動手機動漫,、電視動畫、電子游戲等新型文化業(yè)態(tài)快速成長,，長沙市移動互聯(lián)網總產值達300億元,，從業(yè)人員超過4萬人。

2017年,，中國在線娛樂消費市場規(guī)模達到484億元,，其中95后的“Z世代”用戶消費額占在線娛樂產業(yè)近55%的消費份額。據估計,，今年,，在線娛樂消費產業(yè)的市場規(guī)模將會翻番，“Z世代”年輕人的消費額占比將從55%提高到62%,。這些新生代的網絡原住民既是互聯(lián)網文化消費者,，更是互聯(lián)網文化的創(chuàng)造者，將帶動更多的就業(yè),，創(chuàng)造更多的機會,。豐富、優(yōu)質的精神文化產品能起到“以文化人”的獨特作用,，能影響年輕人的精神,、塑造年輕人的靈魂。

“文化產業(yè)還具有較強的公共產品和準公共產品屬性，對貧困地區(qū)的基本公共文化服務和特色產業(yè)發(fā)展起到扶志,、扶智,、扶業(yè)的作用,，形成新的經濟增長點,。”中國傳媒大學協(xié)同創(chuàng)新中心教授齊勇峰如是說,。

鄉(xiāng)村旅游融合產業(yè)鏈長,、帶動力強的優(yōu)勢和特點，旅游扶貧的“造血”功能逐步凸顯,，景區(qū)農家樂為保證菜品的農家特色,，有機蔬菜、土雞,、食用油等食材都由當地百姓提供,，改變了以往村民農產品銷售難的問題,，給村民帶來看得見,、摸得著的實惠。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，村民精神面貌煥然一新,，轉變了以往的“窮”觀念,、“舊”思想，不再等,、靠,、要，紛紛把鄉(xiāng)村旅游作為增收致富平臺,，積極到景區(qū)務工賺錢,，加快脫貧步伐，致富前景十分美好,。

此外,，非遺，特別是傳統(tǒng)工藝類非遺聯(lián)系千家萬戶,、遍布城鎮(zhèn)村莊,，與人民群眾生產生活密切相關，具有帶動貧困地區(qū)群眾就近就業(yè),、居家就業(yè)的獨特優(yōu)勢,，也是助力精準扶貧的重要抓手。

《光明日報》（ 2018年08月08日 15版）