奢侈品行業(yè)遇冷,，早已不是新鮮事,，然而，專業(yè)人士近日敏銳地察覺到了一股關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)新趨勢(shì),。在過去,，奢侈品會(huì)有意地營(yíng)造稀缺和尊貴性，體現(xiàn)出階層的優(yōu)越感,，然而,，隨著80后、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體客群,，年輕人反而覺得奢侈品過于冷漠和疏遠(yuǎn),。他們更喜歡品質(zhì)與工藝上乘、親近,、真誠(chéng),、參與度高的“高檔品”，可觸摸,、可親近,、可參與、可擁有，這種高檔品能產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感認(rèn)同,、體驗(yàn)感十足,。

這股新趨勢(shì)同樣席卷了珠寶市場(chǎng)。年輕情侶們更多注重珠寶的品質(zhì)和情感認(rèn)同,，認(rèn)同“買顆好的”很有必要,，這也帶熱了高品質(zhì)鉆石的銷售，也更考驗(yàn)鉆石所蘊(yùn)含的個(gè)性情感表達(dá),。隨著九月,、十月婚嫁季如約而至，以ShiningHouse鉆石世家為首的珠寶品牌紛紛亮出“大招”,，一枚高品質(zhì)的八邊形美鉆ShiningStar極慕之星正熱爆婚嫁市場(chǎng)，受到婚嫁人群的廣泛熱捧,。

“高檔品”鉆石成婚嫁“標(biāo)配”

鉆石由于其純凈與永恒,，受到情侶們的青睞，到了今年,，高品質(zhì)鉆石更成為了婚嫁人群的標(biāo)配,。業(yè)內(nèi)人士分析，與往年的婚嫁市場(chǎng)相比,，今年的婚嫁人群更注重鉆石的品質(zhì)感和工藝,，顧客的專業(yè)性更高，遵循4C標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格甄選,。以極慕之星為代表的高品質(zhì)鉆石,，無疑會(huì)引發(fā)婚嫁季又一波消費(fèi)熱潮。

據(jù)鉆石世家廣州形象店工作人員介紹,，極慕之星作為市場(chǎng)上少見的八邊形鉆石,，本身就顯得新意十足，而且,，用創(chuàng)新的“星芒切工”切割而成,，在火彩儀下可以清楚看到它的火彩非常耀眼，掃一掃二維碼,，就可以看到鉆石的光芒“故事”,，對(duì)于更注重鉆石質(zhì)感的顧客來說，這款鉆石的誘惑力十足,。所以,，極慕之星剛推出不久，就受到了年輕情侶們的廣泛喜愛,。

一位來自天津的黃小姐分享說,，她第一次聽說這枚鉆石，本來興趣不大,，但是在專業(yè)的火彩儀下看火彩,，極慕之星的確比其他鉆石亮很多,，令她很心動(dòng)。而且,，加上店員講解的八邊形的情感寓意,，每一束光芒都有一個(gè)動(dòng)人“故事”。所以,，后來在老公的推薦下,，她選購(gòu)了50分的 “情系一生”女戒，這一枚高品質(zhì)的鉆戒還具有增值保值性,，她覺得很放心,。

主打情感牌，以“故事”最走心

僅僅強(qiáng)調(diào)鉆石的稀缺與尊貴,，顯然無法打動(dòng)現(xiàn)在的年輕情侶們,，他們更看重所蘊(yùn)含的情感。娓娓道來的“故事”,，能以最走心的方式與情侶們進(jìn)行情感溝通,。據(jù)悉，關(guān)于極慕之星的八邊形故事已在業(yè)界廣為流傳,，每一邊都有一個(gè)獨(dú)特的情感含義,。目前，極慕之星最暢銷的情侶款,，以“情系一生”對(duì)戒的銷量最為火爆,。以三道戒環(huán)鑲嵌新一代專利美鉆Shining Star極慕之星，有“連接彼此的過去,、現(xiàn)在與未來”的美好寓意,，精準(zhǔn)抓住了婚嫁人群的情感訴求。

除此之外,，越來越多年輕人選擇用定制來表達(dá)愛情的專屬與唯一,。鉆石世家已推出了領(lǐng)先業(yè)界的“銘·定制”服務(wù)，受到很多顧客的喜愛,。集結(jié)國(guó)際一線設(shè)計(jì)師的資源,，聆聽顧客的個(gè)性需求，還有顧問一對(duì)一跟進(jìn)服務(wù),，年輕愛侶們可以隨心定制自己想要的款式,，給予愛人“全世界僅此一枚”的諾言。

“明星效應(yīng)”帶動(dòng)婚嫁市場(chǎng)風(fēng)向

里約奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上演的浪漫一幕,，秦凱手捧鉆戒求婚何姿,，霸屏奧運(yùn)浪漫“頭條”。在奧運(yùn)明星們的帶動(dòng)下，再次掀起了又一波求婚熱潮,，并帶動(dòng)了婚嫁消費(fèi)熱,。“明星效應(yīng)”在珠寶消費(fèi)過程中,，其引發(fā)的影響力不可小覷,。

極慕之星鉆石上市以來，一度熱銷到斷貨,，明星的加持也是一個(gè)重要因素,。今年五月，為紀(jì)念結(jié)婚19周年,，影帝任達(dá)華定制首款鑲有極慕之星鉆石的戒指送給愛妻琦琦,，以作珍貴紀(jì)念。張學(xué)友李晨也都曾定制“一生一愛”系列的鉆戒傳情示愛,。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,，眾多明星選擇的“一生一愛”婚嫁系列，已在婚戒銷售中占比超過60%,。

當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)市場(chǎng)琳瑯滿目的選擇，擁有對(duì)品質(zhì)設(shè)計(jì),、要求更高的“明星之選”作為背書,，無疑大大增強(qiáng)了顧客對(duì)產(chǎn)品及品牌的信賴。