雖然“百發(fā)有戲”合作的首部影片《黃金時(shí)代》票房遇冷,，卻因“眾籌”“大數(shù)據(jù)”等眾多元素的融入而賺足眼球,。有專(zhuān)家指出，盡管看似“首戰(zhàn)失利”,，但這種依托互聯(lián)網(wǎng)金融的營(yíng)銷(xiāo)模式得到市場(chǎng)的認(rèn)可,，未來(lái)還是頗有看點(diǎn)。

百度式眾籌“首秀”落幕

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，上映19天的《黃金時(shí)代》票房不足5000萬(wàn)元,，不僅遠(yuǎn)遜于同一檔期的《心花路放》《親愛(ài)的》，也遠(yuǎn)不及之前百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的2億元之多,。

盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷,，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目?！鞍侔l(fā)有戲”和“百度票房預(yù)測(cè)”等平臺(tái)的介入,，更使人們將這部電影與互聯(lián)網(wǎng)金融緊密聯(lián)系在一起。

然而,，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,，國(guó)內(nèi)目前流行的這種互聯(lián)網(wǎng)籌資模式并不是真正的眾籌。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉坦言,，“百發(fā)有戲”“娛樂(lè)寶”等本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)的保險(xiǎn),、信托產(chǎn)品，他們的創(chuàng)新之處在于以互聯(lián)網(wǎng)為工具打文化牌,。吸引人們參與投資的主要因素并非是對(duì)電影的興趣,，而是真實(shí)可見(jiàn)的年化收益率,。

在“百發(fā)有戲”的規(guī)則設(shè)計(jì)中，投資者最少付出10元,，就擁有與票房掛鉤的收益權(quán)以及參與慶功宴等特別權(quán)益。而根據(jù)票房成績(jī)不同,，投資者可獲得最低8％,、最高16％的年化收益。

實(shí)際上,，從《黃金時(shí)代》在“百發(fā)有戲”上推出,，到電影正式上映，其間不過(guò)8天,。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,，這表明產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的高收益,。

什么是真正的“眾籌”,？

那么，互聯(lián)網(wǎng)金融與電影產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)在何處,？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對(duì)接,？

魏鵬舉認(rèn)為，以開(kāi)放度高,、參與度強(qiáng)為特征的互聯(lián)網(wǎng)金融能充分滿(mǎn)足小眾的需求,，而包括電影在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的正是小眾化、個(gè)性化的創(chuàng)意,，兩者具有天然的高契合度,。“創(chuàng)意的激發(fā)需要資本支撐,，資本也希望通過(guò)創(chuàng)意找到新的贏利點(diǎn),。它們之間是互利互惠的關(guān)系?！?/p>

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳致中表示,，傳統(tǒng)電影公司在選片時(shí)很?chē)?yán)謹(jǐn)，有時(shí)甚至保守,。因此歷年來(lái)許多大獲成功的電影劇本都曾經(jīng)有找不到電影公司出資的窘迫時(shí)期,。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)廣大網(wǎng)民積沙成塔的力量,，有可能讓更多種類(lèi)和題材的電影被拍攝出來(lái),。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)異彩紛呈,，但強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)消者”身份的眾籌更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。魏鵬舉解釋說(shuō),，眾籌是以個(gè)性化,、差異化為特質(zhì)的創(chuàng)意項(xiàng)目籌集資金,，興趣是籌資的動(dòng)力,。如美國(guó)的眾籌網(wǎng)站Kickstarter，創(chuàng)意持有者通過(guò)網(wǎng)站介紹項(xiàng)目,，而對(duì)項(xiàng)目感興趣的人為創(chuàng)意人提供資金,，網(wǎng)站本身并不參與項(xiàng)目。

據(jù)了解,，自2009年起,，Kick?starter已經(jīng)有720萬(wàn)人為7.1萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進(jìn)行籌資的電影中,，《流浪追夢(mèng)人》獲得2012年奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng),。

百度式眾籌的未來(lái)：籌資還是營(yíng)銷(xiāo)

在互聯(lián)網(wǎng)金融介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拓展人們對(duì)投資的想象空間的同時(shí),，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也指出,，真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，不可不防,。

陳致中坦言,，電影產(chǎn)業(yè)是一種有超高投資風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。大公司有能力忍受多部影片不賺錢(qián)的局面,，但一般投資者不行,。“互聯(lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上仍是金融,，是一種投資游戲,，投資者希望得到的是豐厚的回報(bào)。若是經(jīng)由這種模式拍出來(lái)的電影不賣(mài)座甚至虧損,，不能讓投資者賺到錢(qián),，以后這種模式還能不能繼續(xù)就很難說(shuō)了?！?/p>

魏鵬舉表示,，目前國(guó)內(nèi)電影眾籌是以粉絲電影為主，國(guó)際上是以小額的微電影和紀(jì)錄片為主,。如何使互聯(lián)網(wǎng)金融有力,、多元地支撐創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，還需艱辛探索,。

易觀(guān)智庫(kù)分析師黃國(guó)峰則認(rèn)為,，類(lèi)似“百發(fā)有戲”這種籌資平臺(tái)，為電影作品進(jìn)行籌資只是其意圖之一,。在普通投資者對(duì)高收益產(chǎn)品趨之若鶩的情況下,，將互聯(lián)網(wǎng)金融元素加入其中，無(wú)疑會(huì)極大地增加影視作品的受關(guān)注程度,。