數(shù)據(jù)顯示,，上周有998款產(chǎn)品的平均收益率為5.12%,。對于投資者而言，實際收益率的含金量不高,，不管什么噱頭,，都不會對此“感冒”,。

從兒童節(jié)、端午節(jié)的“喜相逢”,，到世界杯,、父親節(jié)的“節(jié)節(jié)發(fā)”……6月上旬，各種傳統(tǒng)節(jié)日或大型活動接踵而來，形形色色的專項理財產(chǎn)品也借助這些節(jié)點,，“噱頭”十足,。

然而，在這些節(jié)點賣點下,，這些專屬理財產(chǎn)品一方面名不副實,，另一方面，則是在整體寬松的貨幣環(huán)境下,，收益率難創(chuàng)新高,。

節(jié)慶理財產(chǎn)品噱頭多

6月15日，伴隨著父親節(jié)的到來,，專屬理財產(chǎn)品也同步“上線”,。據(jù)銀率網(wǎng)不完全統(tǒng)計，此次共有6款父親節(jié)專屬理財產(chǎn)品推出,，平均預期收益率5.48%,。其中，預期收益最高的是吉林銀行發(fā)售的吉利財富繽紛生活系列理財計劃2014年第7期——父愛如山父親節(jié)定制版(185天)理財產(chǎn)品,，預期收益率為5.88%,，投資起點為五萬元。而另一款投資期限僅30天的天津銀行年匯富計劃159期（父親節(jié)）人民幣理財產(chǎn)品,，預期收益率則為5.8%,。

與此同時，世界杯的火熱開哨,，也迎來了一眾“球迷專屬”理財產(chǎn)品的簇擁,。渤海銀行的世界杯專屬理財產(chǎn)品，投資門檻為10萬元,，期限91天,，預期收益率達到6%。而農(nóng)業(yè)銀行[-0.79% 資金 研報]的“安心得利·球迷網(wǎng)銀專享”2014年第1511期人民幣理財產(chǎn)品,，投資期限為72天,，預期年化收益率為5.1%。

而在月初,，兒童節(jié)與端午節(jié)的“喜相逢”，也同樣為銀行理財產(chǎn)品帶來了契機,。如第一款端午節(jié)專屬理財產(chǎn)品為西安銀行發(fā)行的一款金絲路增值系列專屬理財產(chǎn)品鑫利盈2014第二期（端午節(jié)專屬）人民幣理財產(chǎn)品,，期限210天，年化收益率率達6.1%,。不過,，其投資起點則分別為10萬與100萬。而以另一款有光大銀行[0.00% 資金 研報]推出的兒童節(jié)理財產(chǎn)品,，投資收益也有5.8%,，不過,，并非所有的理財產(chǎn)品收益均達到5%，建行的“乾元-花兒朵朵（兒童節(jié)節(jié)節(jié)高）理財產(chǎn)品的年化收益率就僅為4.5%,。

通過對這些節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品進行梳理,，記者發(fā)現(xiàn)，盡管名為“專屬”或“專享”,，不過,，這些理財產(chǎn)品實際上與所宣稱的節(jié)慶并無直接關(guān)聯(lián)，更多的是認購期與節(jié)點重合,，噱頭明顯大于實質(zhì),。

投資者已產(chǎn)生審美疲勞

從收益率來看，節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品在被貼上標簽后,，似乎較同期理財產(chǎn)品略有提高,。不過，面對銀行們的熱情,，投資者對此卻并不“感冒”,。

“對于我而言，不管呈現(xiàn)的噱頭是什么,，最重要的還是實際收益率的含金量,。如果在這個最重要指標上的表現(xiàn)不能夠令我滿意，那么我肯定不會對此買單,?！痹谀彻煞葜沏y行選擇理財產(chǎn)品的成都市民李女士告訴記者。

據(jù)銀率網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計,，去年父親節(jié)專屬理財產(chǎn)品平均預期收益率為4.7%,，而今年這類理財產(chǎn)品平均預期收益率則提升至5.48%，同樣,，端午節(jié),、母親節(jié)等專屬產(chǎn)品的預期收益率也均有上升。不過,，這是否意味著這些“精心炮制”的節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品就具有絕對的競爭力,？

實則不然。去年6月,，由于市場資金極度緊缺,，銀行理財產(chǎn)品預期收益直線拉高，各期限產(chǎn)品收益創(chuàng)出年內(nèi)之最,。盡管目前由于市場資金面總體相對寬松,，年中錢緊預期緩解，銀行理財產(chǎn)品市場收益走高效應(yīng)暫未顯現(xiàn)，但投資者們依然不乏與這些節(jié)慶專屬理財產(chǎn)品收益持平甚至略高的選擇,。

據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示,，上周（6月9日-6月15日）共有100家銀行合計發(fā)行1017款理財產(chǎn)品，其中已公布預期年化收益率的998款產(chǎn)品平均收益率為5.12%,；按產(chǎn)品收益率看,，預期收益率在5-8%的產(chǎn)品有627款，占比61.65%,；預期收益率在8%以上的產(chǎn)品亦有3款,。銀率網(wǎng)的統(tǒng)計同樣顯示，在其統(tǒng)計的683款上周發(fā)售的銀行理財產(chǎn)品中,，有42款銀行理財產(chǎn)品預期收益率超6%（含）,。“經(jīng)過去年的節(jié)日狂歡,，投資者對節(jié)日噱頭的理財產(chǎn)品已經(jīng)審美疲勞,，利用節(jié)日營造理財產(chǎn)品購買氛圍這招已經(jīng)不再具有優(yōu)勢?！便y率網(wǎng)分析師表示,。同時，由于去年下半年余額寶類理財產(chǎn)品強勢崛起,，有效拓展了投資者的理財寬度,，相當一部分投資者已經(jīng)不再局限于投資理財產(chǎn)品。

顯而易見的是,，銀行也意識到了這個問題,，并直接反應(yīng)為發(fā)行量的大幅度萎縮。據(jù)統(tǒng)計,，去年端午節(jié),，銀行以“端午節(jié)專享”等字樣發(fā)售的理財產(chǎn)品總計75款，而今年端午節(jié)這類產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量為50款,，發(fā)行量同比減少30%以上,，去年母親節(jié)銀行發(fā)售母親節(jié)專享理財產(chǎn)品13款。而今年僅有10款,，發(fā)行量同比減少超20%以上,。