2011年11月22日，中國工商銀行在全國范圍內(nèi)正式推出了“工銀移動(dòng)銀行”服務(wù)，成為國內(nèi)首家全面整合并整體推出移動(dòng)金融服務(wù)的商業(yè)銀行,。據(jù)介紹，“工銀移動(dòng)銀行”涵括了工商銀行的短信手機(jī)銀行,、WAP手機(jī)銀行、iPhone手機(jī)銀行,、Android手機(jī)銀行,、iPad個(gè)人網(wǎng)銀等一系列移動(dòng)金融產(chǎn)品，可以為客戶提供包括賬戶查詢,、轉(zhuǎn)賬匯款,、支付繳費(fèi)、貴金屬買賣,、理財(cái)產(chǎn)品和結(jié)售匯等在內(nèi)的全面金融服務(wù),。至此，工商銀行的電子銀行業(yè)務(wù)在“金融@家”品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,，已經(jīng)形成了“工銀95588”和“工銀移動(dòng)銀行”兩大子品牌,，品牌體系進(jìn)一步完善，品牌內(nèi)涵進(jìn)一步豐富,。

近年來,，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和服務(wù)創(chuàng)新正在以前所未有的速度改變著人們的工作和生活方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,、大規(guī)模3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、終端智能化等有利因素為商業(yè)銀行拓展移動(dòng)金融服務(wù)創(chuàng)造了良好的客戶、網(wǎng)絡(luò),、終端等外部環(huán)境。為此,，工商銀行在認(rèn)真研究客戶需求的基礎(chǔ)上大力開展產(chǎn)品創(chuàng)新,，先后推出了短信手機(jī)銀行、WAP手機(jī)銀行,、iPhone手機(jī)銀行,、Android手機(jī)銀行、iPad個(gè)人網(wǎng)銀等一系列移動(dòng)金融產(chǎn)品,。依托創(chuàng)新的產(chǎn)品,，工商銀行在為客戶提供全面、方便,、快捷的移動(dòng)金融服務(wù)的同時(shí),，充分發(fā)揮移動(dòng)終端的定位功能,，為客戶在線提供銀行網(wǎng)點(diǎn)位置、工作時(shí)間等實(shí)用信息及導(dǎo)航指引,，并積極運(yùn)用移動(dòng)終端重力感應(yīng),、多點(diǎn)觸控特性讓客戶獲得更加便捷和時(shí)尚的操作體驗(yàn)。截至2011年10月末,，工商銀行的手機(jī)銀行客戶已突破4000萬戶,，其中iPhone版手機(jī)銀行一經(jīng)推出就曾位列蘋果應(yīng)用商店亞太區(qū)財(cái)務(wù)軟件下載排行榜首位，目前總下載量已超過56萬次,。

工商銀行電子銀行部負(fù)責(zé)人告訴記者,，該行的電子銀行業(yè)務(wù)從2000年起步，歷經(jīng)十余年的精心耕耘,，逐步實(shí)現(xiàn)了“水泥+鼠標(biāo)”的創(chuàng)新發(fā)展模式,，走出了一條從無到有、從小到大,、從重點(diǎn)突破到全面領(lǐng)先的探索之路,，牢固樹立了同業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，成為該行核心競爭力的重要組成部分,。截至2011年10月末,，工商銀行個(gè)人網(wǎng)上銀行客戶突破1.1億戶，企業(yè)網(wǎng)上銀行客戶達(dá)到279萬戶,，電子銀行業(yè)務(wù)量占工商銀行總業(yè)務(wù)量的比重超過67.5%,。

業(yè)內(nèi)人士指出，早在2003年工商銀行就正式推出了電子銀行核心品牌“金融@家”,，意寓把工商銀行轉(zhuǎn)變成為“家中的銀行”,。八年后的今天，面臨新的市場環(huán)境,，工商銀行在“金融@家”核心品牌下發(fā)布“工銀移動(dòng)銀行”子品牌,，既與“金融@家”品牌一脈相承，又是對(duì)“金融@家”品牌內(nèi)涵的豐富和完善,，更標(biāo)示著工商銀行將真正成為客戶隨時(shí),、隨地的“貼身”銀行。未來,，工商銀行將繼續(xù)緊盯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流,，在不斷完善移動(dòng)金融業(yè)務(wù)的同時(shí)，通過與不同行業(yè)合作伙伴通力合作,，逐步將娛樂,、餐飲、旅游,、票務(wù)等生活服務(wù)及在線支付業(yè)務(wù)有機(jī)整合,，為客戶提供隨時(shí),、隨地、隨身,、“工作+生活+金融”一體化的移動(dòng)服務(wù),。