“偽功效牙膏”是如何忽悠消費(fèi)者的

本報(bào)記者 何蒼報(bào)道

在食品安全淪陷的今天,，凡“進(jìn)口”之物都令人不敢放心,，最近,，連牙膏也“攤上事兒了”,。

首先是美白牙膏被爆疑添加漂白劑,，隨即各種美白、消炎,、防蛀、抗敏等功效牙膏無(wú)功效的現(xiàn)象也成為關(guān)注的熱點(diǎn),，人們一方面擔(dān)心這些所謂的“功效因子”的安全性,，另一方面紛紛質(zhì)疑其效果。

5月25日,，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者接到消費(fèi)者謝先生的電話,，他說(shuō)由于自己抽煙，牙齒發(fā)黃,，想選購(gòu)一款能夠美白的牙膏,。在超市內(nèi)他看到一款寫(xiě)著“全新美白突破,、動(dòng)態(tài)熱能美白科技”，而且是“美國(guó)研發(fā)配方”的“高露潔光感·白牙膏”,。由于高露潔品牌知名度較高,，就買(mǎi)了一支。但是現(xiàn)在一支牙膏已經(jīng)用完了,，自己的牙齒沒(méi)有一丁點(diǎn)變化,。故此，謝先生質(zhì)疑“高露潔光感·白牙膏”是虛假宣傳,。

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，美白牙膏在我國(guó)占約30%的市場(chǎng)份額。實(shí)際上,，目前美白牙膏確實(shí)有很廣泛的市場(chǎng),，而且一直以來(lái)消費(fèi)者質(zhì)疑不斷。為此,，記者采訪了北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院牙科專家王維健,。據(jù)他介紹，牙齒不白主要有兩大方面原因,，一是外源性的著色,，一是內(nèi)源性著色。

王維健向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者談道,，人們一日三餐五谷雜糧,，包括煙漬、茶漬,、咖啡漬,、紅酒和其他蔬菜色素等，在牙面附著,，時(shí)間長(zhǎng)了就形成了牙垢,、牙銹，就不白了,。通過(guò)使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的功效牙膏刷牙,，加之機(jī)械性摩擦去除這些污垢，就能夠起到美白的作用,。牙膏里所謂的“美白成分”或者“美白因子”有些是過(guò)氧化物,。“牙科診所中也做一些牙齒美容,，用的過(guò)氧化物一般濃度在3%以下,，通過(guò)氧化還原反應(yīng)去除污漬。”

而內(nèi)源性著色大致有兩種情況,，一種是一些藥物形成的,，比如磺胺類(lèi)藥物，在牙本質(zhì)上形成著色,，而牙釉質(zhì)是半透明的,，于是就顯得牙齒灰黃色暗。還有一種就是氟化物沉積過(guò)多,，如晉代嵇康的《養(yǎng)生論》中所說(shuō)的“齒居晉而黃”,，就是地方性攝氟量過(guò)多，造成牙釉質(zhì)損害,，色素沉著,。“這種內(nèi)源性的就主要靠口腔醫(yī)生來(lái)做美容治療了,，需要采用牙齒貫通等特殊手段,，牙膏對(duì)此無(wú)能為力?！蓖蹙S健說(shuō),。

也就是說(shuō)，美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑漬,，但對(duì)牙齒內(nèi)源性的深層色斑卻基本沒(méi)有效果,。因此，廣州中山三院口腔科主任梁煥友教授提醒消費(fèi)者不要“迷信”美白牙膏,。

記者又查閱了國(guó)家《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》,。《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定,，所有符合標(biāo)準(zhǔn)的功效型牙膏都將在包裝上標(biāo)注“QB2966”的標(biāo)志,。專家介紹，牙膏分為兩大類(lèi),，一類(lèi)是清新口氣的普通牙膏,，執(zhí)行“GB8372”牙膏標(biāo)準(zhǔn)；另一類(lèi)是具有效果的功效牙膏,，執(zhí)行“QB2966”功效牙膏標(biāo)準(zhǔn),。2008年9月1日實(shí)施的QB2966《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)將功效牙膏定義為：除具有牙膏基本功能兼有預(yù)防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏,。功效包括：防齲,、抑制牙菌斑、抗菌,、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦有關(guān)問(wèn)題,、消除或減輕口臭,、除漬增白,、抗牙結(jié)石等。因此,，市場(chǎng)銷(xiāo)售的各類(lèi)“除漬美白牙膏”,、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏的范疇,。

而根據(jù)《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定,，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床試驗(yàn)，出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”,，才能宣傳功效,。可是記者發(fā)現(xiàn),，一些熱賣(mài)的功效牙膏,，有的不標(biāo)注執(zhí)行的是什么標(biāo)準(zhǔn)，有的“功效牙膏”卻標(biāo)注“普通牙膏”的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào),，魚(yú)目混珠忽悠消費(fèi)者,。

在北京雙橋國(guó)泰商場(chǎng)的牙膏商品區(qū)，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標(biāo)注有美白除漬等功效,。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續(xù)減少細(xì)菌增生,、減緩牙結(jié)石再生、防止牙菌斑積聚”等功效,，卻并未說(shuō)明是哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證,，而標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)，而非“QB2966”功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn),；記者也購(gòu)買(mǎi)了謝先生所說(shuō)的“高露潔光感·白牙膏”,，包裝盒印有：“全新美白突破、動(dòng)態(tài)熱能美白科技”,、“防止蛀牙,、清潔牙菌斑”和“美國(guó)研發(fā)配方”等“功效”，同樣沒(méi)有說(shuō)明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證,。

記者還查看了其他一些品牌的牙膏,，有許多功效牙膏都是印著普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)。如一種由“美國(guó)牙博士口腔護(hù)理用品(香港)有限公司榮譽(yù)出品”的“牙博士冰極超強(qiáng)炫白牙膏”印著：“添加牙白素,，不僅可溫和刷亮牙齒,，更形成美白保護(hù)層……令你的牙齒更白更炫”；還有一種“牙博士去漬美白牙膏”用三幅圖說(shuō)明“減輕牙漬牙垢”,、“美白恢復(fù)牙齒潔白”,、“減輕牙菌斑”等功效。這些產(chǎn)品均印有“牙博士口腔護(hù)理研究中心致力于口腔疾病的預(yù)防，令人人享有口腔衛(wèi)生保健”,。從上述文字說(shuō)明,，這兩種牙膏是地地道道的功效牙膏，可是標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn),，同樣也未說(shuō)明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證,。

王維健表示，我國(guó)牙膏從原料標(biāo)準(zhǔn)到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)直到包裝標(biāo)準(zhǔn)都是由中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)管理,。從功效角度,，衛(wèi)生部組織口腔專家做過(guò)這方面的工作，現(xiàn)在正式頒布的功效標(biāo)準(zhǔn),，一是有預(yù)防齲齒的,，二是預(yù)防牙齦出血，三是抗牙本質(zhì)敏感,，就這三類(lèi),，在衛(wèi)生部網(wǎng)站上能查到。而商家宣稱的其他功效目前都沒(méi)有判定標(biāo)準(zhǔn),，雖然也屬于功效牙膏的范疇,，卻無(wú)法判定其是否有功效或者程度如何。

按理說(shuō),，《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)的頒布,，對(duì)于牙膏行業(yè)宣傳功效作出了明確的規(guī)定，即必須根據(jù)其功效作用驗(yàn)證報(bào)告才能宣傳功效,，這樣的規(guī)定為“偽功效牙膏”設(shè)置了防火墻,，也為真正的功效型牙膏提供了通行證。該標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定,，“30個(gè)月后強(qiáng)制實(shí)施”,。可是至今30個(gè)月早就過(guò)去了,，又有誰(shuí)來(lái)強(qiáng)制實(shí)施呢,？

既然國(guó)家有了《標(biāo)準(zhǔn)》和規(guī)定，功效牙膏必須標(biāo)注功效臨床驗(yàn)證的機(jī)構(gòu)名稱和驗(yàn)證確認(rèn)的功效等概況,，企業(yè)就應(yīng)該在其官網(wǎng)向社會(huì)公開(kāi)《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》和《安全性能試驗(yàn)報(bào)告》等驗(yàn)證資料,，自覺(jué)地根據(jù)驗(yàn)證的功效如實(shí)宣傳。這些是實(shí)施《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的起碼要求,，同時(shí)也促使企業(yè)自覺(jué)執(zhí)行這一規(guī)定,，自覺(jué)地在產(chǎn)品質(zhì)量和功效等方面進(jìn)行科研下功夫。這樣才能形成既有利于企業(yè)發(fā)展,，也有利于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙贏局面,。

王維健總結(jié)道,，目前市場(chǎng)上的牙膏，如果只從口腔清潔護(hù)理角度來(lái)看,，基本是合格的,。但是功效牙膏是否能達(dá)到宣稱效果，必須經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室臨床驗(yàn)證,。

因此，一方面,，商場(chǎng),、超市等要為消費(fèi)者把好關(guān)。凡經(jīng)營(yíng)功效牙膏的必須讓廠家提供《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》,，要在網(wǎng)站公開(kāi)其《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》,。同時(shí)，要加大對(duì)涉嫌虛假宣傳行為的處罰力度,。對(duì)于無(wú)法提供《功效牙膏臨床試驗(yàn)報(bào)告》而自稱功效的產(chǎn)品,，要責(zé)令其下架整改。另一方面,，消費(fèi)者提高自身保護(hù)意識(shí),，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)查詢準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)牙膏的官網(wǎng)，查看其公開(kāi)的功效驗(yàn)證資料,，養(yǎng)成不購(gòu)買(mǎi)未經(jīng)功效驗(yàn)證的偽功效牙膏的消費(fèi)習(xí)慣,。只有這樣，偽功效牙膏就沒(méi)有市場(chǎng),，通過(guò)全社會(huì)的共同努力,，促使生產(chǎn)企業(yè)、流通環(huán)節(jié)和監(jiān)管部門(mén)都能自覺(jué)地執(zhí)行相關(guān)法規(guī)和規(guī)定,，“功效牙膏無(wú)功效”等亂象才能遏制,，市場(chǎng)才能真正得到凈化。