“偽功效牙膏”是如何忽悠消費者的

本報記者 何蒼報道

在食品安全淪陷的今天,，凡“進口”之物都令人不敢放心，最近,，連牙膏也“攤上事兒了”,。

首先是美白牙膏被爆疑添加漂白劑,，隨即各種美白、消炎,、防蛀,、抗敏等功效牙膏無功效的現(xiàn)象也成為關(guān)注的熱點，人們一方面擔心這些所謂的“功效因子”的安全性,，另一方面紛紛質(zhì)疑其效果,。

5月25日，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者接到消費者謝先生的電話,，他說由于自己抽煙,，牙齒發(fā)黃，想選購一款能夠美白的牙膏,。在超市內(nèi)他看到一款寫著“全新美白突破,、動態(tài)熱能美白科技”，而且是“美國研發(fā)配方”的“高露潔光感·白牙膏”,。由于高露潔品牌知名度較高，就買了一支,。但是現(xiàn)在一支牙膏已經(jīng)用完了,，自己的牙齒沒有一丁點變化。故此,，謝先生質(zhì)疑“高露潔光感·白牙膏”是虛假宣傳,。

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，美白牙膏在我國占約30%的市場份額,。實際上,，目前美白牙膏確實有很廣泛的市場，而且一直以來消費者質(zhì)疑不斷,。為此,，記者采訪了北京大學口腔醫(yī)學院牙科專家王維健。據(jù)他介紹,，牙齒不白主要有兩大方面原因,，一是外源性的著色，一是內(nèi)源性著色,。

王維健向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者談道,，人們一日三餐五谷雜糧,，包括煙漬、茶漬,、咖啡漬,、紅酒和其他蔬菜色素等，在牙面附著,，時間長了就形成了牙垢,、牙銹，就不白了,。通過使用經(jīng)過驗證的功效牙膏刷牙,，加之機械性摩擦去除這些污垢，就能夠起到美白的作用,。牙膏里所謂的“美白成分”或者“美白因子”有些是過氧化物,。“牙科診所中也做一些牙齒美容,，用的過氧化物一般濃度在3%以下,，通過氧化還原反應(yīng)去除污漬?！?/p>

而內(nèi)源性著色大致有兩種情況,，一種是一些藥物形成的，比如磺胺類藥物,，在牙本質(zhì)上形成著色,，而牙釉質(zhì)是半透明的，于是就顯得牙齒灰黃色暗,。還有一種就是氟化物沉積過多,，如晉代嵇康的《養(yǎng)生論》中所說的“齒居晉而黃”，就是地方性攝氟量過多,，造成牙釉質(zhì)損害,，色素沉著?！斑@種內(nèi)源性的就主要靠口腔醫(yī)生來做美容治療了,，需要采用牙齒貫通等特殊手段，牙膏對此無能為力,。”王維健說,。

也就是說,，美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑漬，但對牙齒內(nèi)源性的深層色斑卻基本沒有效果,。因此,，廣州中山三院口腔科主任梁煥友教授提醒消費者不要“迷信”美白牙膏,。

記者又查閱了國家《功效型牙膏標準》?！稑藴省芬?guī)定,，所有符合標準的功效型牙膏都將在包裝上標注“QB2966”的標志。專家介紹,，牙膏分為兩大類,，一類是清新口氣的普通牙膏，執(zhí)行“GB8372”牙膏標準,；另一類是具有效果的功效牙膏,，執(zhí)行“QB2966”功效牙膏標準。2008年9月1日實施的QB2966《功效型牙膏》標準將功效牙膏定義為：除具有牙膏基本功能兼有預(yù)防或減輕某些口腔問題,、促進口腔健康的牙膏,。功效包括：防齲、抑制牙菌斑,、抗菌,、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦有關(guān)問題,、消除或減輕口臭,、除漬增白、抗牙結(jié)石等,。因此,，市場銷售的各類“除漬美白牙膏”、“全效牙膏”,、“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏的范疇,。

而根據(jù)《功效型牙膏標準》的規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學機構(gòu)進行臨床試驗,，出具“功效作用驗證報告”,，才能宣傳功效?？墒怯浾甙l(fā)現(xiàn),，一些熱賣的功效牙膏，有的不標注執(zhí)行的是什么標準,，有的“功效牙膏”卻標注“普通牙膏”的標準代號,，魚目混珠忽悠消費者。

在北京雙橋國泰商場的牙膏商品區(qū),，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標注有美白除漬等功效,。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續(xù)減少細菌增生、減緩牙結(jié)石再生,、防止牙菌斑積聚”等功效,，卻并未說明是哪家機構(gòu)進行了功效臨床驗證,，而標注的卻是“GB8372”普通牙膏的標準，而非“QB2966”功效型牙膏標準,；記者也購買了謝先生所說的“高露潔光感·白牙膏”,，包裝盒印有：“全新美白突破、動態(tài)熱能美白科技”,、“防止蛀牙,、清潔牙菌斑”和“美國研發(fā)配方”等“功效”，同樣沒有說明由哪家機構(gòu)進行了功效臨床驗證,。

記者還查看了其他一些品牌的牙膏,，有許多功效牙膏都是印著普通牙膏的標準。如一種由“美國牙博士口腔護理用品(香港)有限公司榮譽出品”的“牙博士冰極超強炫白牙膏”印著：“添加牙白素,，不僅可溫和刷亮牙齒,，更形成美白保護層……令你的牙齒更白更炫”；還有一種“牙博士去漬美白牙膏”用三幅圖說明“減輕牙漬牙垢”,、“美白恢復(fù)牙齒潔白”,、“減輕牙菌斑”等功效。這些產(chǎn)品均印有“牙博士口腔護理研究中心致力于口腔疾病的預(yù)防,，令人人享有口腔衛(wèi)生保健”,。從上述文字說明，這兩種牙膏是地地道道的功效牙膏,，可是標注的卻是“GB8372”普通牙膏的標準,，同樣也未說明由哪家機構(gòu)進行了功效臨床驗證。

王維健表示,，我國牙膏從原料標準到生產(chǎn)標準直到包裝標準都是由中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會來管理,。從功效角度，衛(wèi)生部組織口腔專家做過這方面的工作,，現(xiàn)在正式頒布的功效標準,，一是有預(yù)防齲齒的，二是預(yù)防牙齦出血,，三是抗牙本質(zhì)敏感,，就這三類，在衛(wèi)生部網(wǎng)站上能查到,。而商家宣稱的其他功效目前都沒有判定標準,，雖然也屬于功效牙膏的范疇，卻無法判定其是否有功效或者程度如何,。

按理說,，《功效型牙膏》標準的頒布，對于牙膏行業(yè)宣傳功效作出了明確的規(guī)定,，即必須根據(jù)其功效作用驗證報告才能宣傳功效,，這樣的規(guī)定為“偽功效牙膏”設(shè)置了防火墻，也為真正的功效型牙膏提供了通行證,。該標準還規(guī)定,，“30個月后強制實施”?？墒侵两?0個月早就過去了,，又有誰來強制實施呢？

既然國家有了《標準》和規(guī)定,，功效牙膏必須標注功效臨床驗證的機構(gòu)名稱和驗證確認的功效等概況,，企業(yè)就應(yīng)該在其官網(wǎng)向社會公開《功效臨床試驗報告》和《安全性能試驗報告》等驗證資料，自覺地根據(jù)驗證的功效如實宣傳,。這些是實施《功效型牙膏標準》的起碼要求,，同時也促使企業(yè)自覺執(zhí)行這一規(guī)定，自覺地在產(chǎn)品質(zhì)量和功效等方面進行科研下功夫,。這樣才能形成既有利于企業(yè)發(fā)展,，也有利于消費者權(quán)益保護的雙贏局面。

王維健總結(jié)道,，目前市場上的牙膏,，如果只從口腔清潔護理角度來看，基本是合格的,。但是功效牙膏是否能達到宣稱效果,，必須經(jīng)過實驗室臨床驗證。

因此,，一方面,，商場、超市等要為消費者把好關(guān),。凡經(jīng)營功效牙膏的必須讓廠家提供《功效臨床試驗報告》,，要在網(wǎng)站公開其《功效臨床試驗報告》。同時,，要加大對涉嫌虛假宣傳行為的處罰力度,。對于無法提供《功效牙膏臨床試驗報告》而自稱功效的產(chǎn)品，要責令其下架整改,。另一方面,，消費者提高自身保護意識，學會利用互聯(lián)網(wǎng)查詢準備購買牙膏的官網(wǎng),，查看其公開的功效驗證資料,，養(yǎng)成不購買未經(jīng)功效驗證的偽功效牙膏的消費習慣。只有這樣,，偽功效牙膏就沒有市場,，通過全社會的共同努力,，促使生產(chǎn)企業(yè)、流通環(huán)節(jié)和監(jiān)管部門都能自覺地執(zhí)行相關(guān)法規(guī)和規(guī)定,，“功效牙膏無功效”等亂象才能遏制,，市場才能真正得到凈化。