日企飽受業(yè)績(jī)傳言困擾 中韓彩電借機(jī)搶占市場(chǎng)份額

“我們沒有外界說的那么慘！”巨虧,、掙扎,、求助，在以夏普,、松下,、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績(jī)之后，新一輪的關(guān)于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起,。

本報(bào)訊 (記者劉新宇)某日系企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者稱,，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展?fàn)顩r良好”,。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾,，“痛打落水狗并不是消費(fèi)者的選擇，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有意為之”,。從市場(chǎng)的表現(xiàn)來看,，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者,，部分國產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號(hào),。

“巨虧”

成日本家電企業(yè)代名詞

日本家電企業(yè)有多慘？從新近披露的幾家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來說,，“巨虧”成了他們的共有代名詞,。夏普在2012年4~9月的半個(gè)財(cái)年之內(nèi)，共計(jì)虧損3875.84億日元(約合48.4億美元),；松下的情況也不妙,，截至2013年3月31日的本財(cái)年凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些,，但也同樣沒有獲得盈利,，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元),，這已是索尼連續(xù)第7個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損,。

業(yè)績(jī)遜色讓投資者選擇了“用腳投票”，昨日的消息稱,，受全球各大信評(píng)機(jī)構(gòu)接連下調(diào)信用評(píng)級(jí)影響,，松下、夏普債券發(fā)行能力遭遇了前所未有的困境,。

除了虧損,，各種傳言也甚囂塵上,，其中有說法稱夏普將轉(zhuǎn)向日本政府，尋求資助重整,。夏普中國官方昨日獨(dú)家回應(yīng)本報(bào)稱,，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助,。同時(shí)強(qiáng)調(diào),，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態(tài)來看,，其重組正在推進(jìn)過程中,，遠(yuǎn)不如外界想象的那么雜亂。

而索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人亦對(duì)本報(bào)記者表示,，雖然業(yè)績(jī)數(shù)字上有虧損,，但索尼的經(jīng)營其實(shí)在改善，在最新的財(cái)報(bào)中,，公司本季度實(shí)現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元),，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預(yù)計(jì)2012財(cái)年將實(shí)現(xiàn)1300億日元的營業(yè)利潤,。

松下對(duì)業(yè)績(jī)虧損也解釋為“由于商譽(yù)減值,、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損”,，并未將原因歸結(jié)為經(jīng)營,。

國產(chǎn)企業(yè)

喊出“趕超”口號(hào)

特別是在日本家電企業(yè)倚重的中國市場(chǎng)，日本家電企業(yè)認(rèn)為銷售情況還是較為正常的,。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,，在十一商戰(zhàn)中，由于外界因素影響,，夏普停止了大規(guī)模的宣傳,。節(jié)日過后至今，開展了兩場(chǎng)合展活動(dòng),，反響不錯(cuò)。

索尼亦表示,，中國目前已與日本,、美國一道成為索尼集團(tuán)電子業(yè)務(wù)的三大市場(chǎng)之一，得到索尼集團(tuán)的高度重視,。今年8月,，全球最大的索尼直營店在廣州太古匯開業(yè)。目前,，索尼(中國)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r良好,，從8月底至今,，已持續(xù)在中國市場(chǎng)上推出多種具有索尼獨(dú)特技術(shù)實(shí)力與時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

盡管如此,，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”,、借機(jī)攻城略地的姿態(tài)還是非常明顯。創(chuàng)維[微博]中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露,，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略,，“瞄準(zhǔn)的就是日企最為擅長(zhǎng)的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱,，創(chuàng)維彩電的均價(jià)已由去年的2800元提升至今年的3300元,，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺(tái)至107.3萬臺(tái)。

TCL[微博]集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生[微博]則表示,，TCL彩電業(yè)務(wù)將有很大的機(jī)會(huì)沖擊日本企業(yè),，未來幾年的彩電銷售目標(biāo)是1500萬臺(tái)。

事實(shí)上,，從9月開始,，由于日系品牌市場(chǎng)份額的萎縮，日韓品牌市場(chǎng)占有率就開始持續(xù)上升,，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出,，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間,，以三星[微博]和LG為代表的韓系市場(chǎng)占有率從8%上升至11%,，以創(chuàng)維、TCL,、海信[微博]為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率從58%上升至68%,。

值得注意的是,，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露，從促銷的投放資源來看,，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌,，“降價(jià)幅度在25%~30%左右?！狈洞貉啾硎?，目前華南市場(chǎng)日資品牌的銷售已基本恢復(fù)正常。