日企飽受業(yè)績傳言困擾 中韓彩電借機搶占市場份額

“我們沒有外界說的那么慘！”巨虧,、掙扎,、求助，在以夏普,、松下,、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績之后，新一輪的關(guān)于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起。

本報訊 (記者劉新宇)某日系企業(yè)相關(guān)負責(zé)人對本報記者稱,，日系品牌雖已告別最輝煌的日子,，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展狀況良好”。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾,，“痛打落水狗并不是消費者的選擇,，而是競爭對手有意為之”。從市場的表現(xiàn)來看,，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者,，部分國產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號。

“巨虧”

成日本家電企業(yè)代名詞

日本家電企業(yè)有多慘,？從新近披露的幾家企業(yè)財報數(shù)據(jù)來說,，“巨虧”成了他們的共有代名詞。夏普在2012年4~9月的半個財年之內(nèi),，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元),；松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達到7650億日元(約合96億美元),，索尼雖然情況好一些,，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日,，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元),，這已是索尼連續(xù)第7個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。

業(yè)績遜色讓投資者選擇了“用腳投票”,，昨日的消息稱,，受全球各大信評機構(gòu)接連下調(diào)信用評級影響，松下,、夏普債券發(fā)行能力遭遇了前所未有的困境,。

除了虧損，各種傳言也甚囂塵上,，其中有說法稱夏普將轉(zhuǎn)向日本政府,，尋求資助重整。夏普中國官方昨日獨家回應(yīng)本報稱,，夏普雖然虧損,，但沒有向日本政府求助。同時強調(diào),，與鴻海之間的合作仍在討論中,。從夏普的表態(tài)來看，其重組正在推進過程中,，遠不如外界想象的那么雜亂,。

而索尼相關(guān)負責(zé)人亦對本報記者表示,，雖然業(yè)績數(shù)字上有虧損,，但索尼的經(jīng)營其實在改善,，在最新的財報中,，公司本季度實現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元),，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預(yù)計2012財年將實現(xiàn)1300億日元的營業(yè)利潤,。

松下對業(yè)績虧損也解釋為“由于商譽減值,、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損”,，并未將原因歸結(jié)為經(jīng)營,。

國產(chǎn)企業(yè)

喊出“趕超”口號

特別是在日本家電企業(yè)倚重的中國市場，日本家電企業(yè)認為銷售情況還是較為正常的,。夏普相關(guān)負責(zé)人稱,，在十一商戰(zhàn)中，由于外界因素影響,，夏普停止了大規(guī)模的宣傳,。節(jié)日過后至今，開展了兩場合展活動,，反響不錯,。

索尼亦表示，中國目前已與日本,、美國一道成為索尼集團電子業(yè)務(wù)的三大市場之一,，得到索尼集團的高度重視。今年8月,，全球最大的索尼直營店在廣州太古匯開業(yè),。目前，索尼(中國)業(yè)務(wù)發(fā)展狀況良好,，從8月底至今,，已持續(xù)在中國市場上推出多種具有索尼獨特技術(shù)實力與時尚設(shè)計的產(chǎn)品。

盡管如此,，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”,、借機攻城略地的姿態(tài)還是非常明顯。創(chuàng)維[微博]中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露,，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略,，“瞄準的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱,，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元,，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺,。

TCL[微博]集團董事長李東生[微博]則表示，TCL彩電業(yè)務(wù)將有很大的機會沖擊日本企業(yè),，未來幾年的彩電銷售目標是1500萬臺,。

事實上，從9月開始,，由于日系品牌市場份額的萎縮,，日韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出,，從數(shù)據(jù)來看,，國慶期間，以三星[微博]和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%,，以創(chuàng)維,、TCL、海信[微博]為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%,。

值得注意的是,，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露,，從促銷的投放資源來看,，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價幅度在25%~30%左右,?！狈洞貉啾硎荆壳叭A南市場日資品牌的銷售已基本恢復(fù)正常,。