在北京的一些大型商場(chǎng)聚集了數(shù)以百計(jì)的國(guó)際知名品牌。然而在琳瑯滿目的商品中,，恐怕很少有人知道,，有些國(guó)際品牌是魚龍混雜。要是稍不留神,，不僅容易花眼,，還容易上當(dāng)。記者在隨后的商場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn),，不少服裝品牌來自英國(guó),、法國(guó)，但是來自意大利的品牌卻似乎更多一些,。不僅如此,，記者還發(fā)現(xiàn)，這些品牌都有一個(gè)共同點(diǎn),，就是生產(chǎn)地在中國(guó),。

外國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)生產(chǎn),，聽起來順理成章,，但是否真如銷售人員所宣傳的那樣,，記者對(duì)幾個(gè)洋品牌做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論從哪個(gè)角度來講,，這些所謂的意大利品牌都是虛假的,。它們都是打著國(guó)外牌子，在中國(guó)生產(chǎn)的,。

然而在以檔次和高消費(fèi)為主的機(jī)場(chǎng)里,，空殼洋品牌也是無處不在。這其中,，一個(gè)叫做卡爾丹頓的服飾品牌據(jù)說是意大利頂級(jí)男裝品牌,。

在深圳寶安機(jī)場(chǎng)A候機(jī)樓，卡爾丹頓的專賣店顯得鶴立雞群,，營(yíng)業(yè)面積足有數(shù)百平米,，裝修也顯得頗具檔次。據(jù)銷售人員介紹,，卡爾丹頓從1993年被引入中國(guó),，至今已有18年，目前在全國(guó)有數(shù)百家分店,，僅機(jī)場(chǎng)就30余家,。時(shí)尚、優(yōu)雅的為其主要特點(diǎn),。對(duì)于價(jià)格的定位,，也給出了意大利高端品牌的說法。

但是一位曾在機(jī)場(chǎng)卡爾丹頓專賣工作過的銷售員告訴記者,，所謂的歷史不過是在意大利注冊(cè)的品牌,，完后再國(guó)內(nèi)加工。按照這位原卡爾丹頓銷售員的說法,，卡爾丹頓應(yīng)該是一個(gè)中國(guó)人注冊(cè)的意大利品牌,，在意大利并無歷史，其在國(guó)內(nèi)真正經(jīng)營(yíng)的時(shí)間也并不長(zhǎng),。到底,，卡爾丹頓是不是意大利品牌呢？它又是如何進(jìn)入中國(guó)的,？記者隨后在網(wǎng)上搜索到卡爾丹頓形象宣傳片,，其更多的是在宣傳其意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格，為歐陸頂級(jí)男裝服飾品牌,，KALTENDIN卡爾丹頓是當(dāng)今世界時(shí)尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域居主導(dǎo)地位的頂尖品牌,。如此頂尖的意大利品牌到底是哪一年在意大利注冊(cè)的呢？我們委托意大利當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)首先調(diào)查了意大利專利商標(biāo)局。檢索顯示,，卡爾丹頓申請(qǐng)注冊(cè)日期是1998年3月，申請(qǐng)人為yim siu wa,申請(qǐng)地址則在香港,。這也就意味著,，號(hào)稱1993年進(jìn)入中國(guó)的意大利品牌實(shí)際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

記者隨后設(shè)法通過多方渠道聯(lián)系到意大利官方的商業(yè)和稅務(wù)機(jī)關(guān)——意大利商會(huì)進(jìn)一步調(diào)查,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)在意大利商會(huì)的注冊(cè)資料中并沒有卡爾丹頓,，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業(yè)注冊(cè),，更談不上具有商業(yè)和納稅行為,。那么，這個(gè)號(hào)稱歐陸的頂級(jí)男裝服飾品牌到底在意大利有多大知名度呢,？記者采訪了兩位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士都表示對(duì)于該行業(yè)的品牌都比較熟悉,，但卡爾丹頓這個(gè)牌子從未聽過。

如此意大利品牌原來僅僅只是一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)而已,。那么,，這個(gè)叫做yim siu wa的注冊(cè)人到底與目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的卡爾丹頓有何關(guān)系？根據(jù)其商標(biāo)注冊(cè)提供的信息,，記者通過多方渠道設(shè)法聯(lián)系到了香港特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的工作人員,。通過特區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)署的網(wǎng)上檢索，記者找到了卡爾丹頓的注冊(cè)資料,。香港的注冊(cè)顯示,，卡爾丹頓申請(qǐng)注冊(cè)日期為1997年8月28日，實(shí)際注冊(cè)日期為1998年8月21日,，注冊(cè)人和地址與意大利注冊(cè)一致,。香港的注冊(cè)資料表明，卡爾丹頓是先在香港進(jìn)行注冊(cè),，然后才在意大利注冊(cè),，注冊(cè)人都是yim siu wa。通過網(wǎng)上在線翻譯,，yim siu wa就是嚴(yán)小華,，這與香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署得到的信息一致，登陸國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢發(fā)現(xiàn),，卡爾丹頓在國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)注冊(cè)日期是1994年,，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴(yán)小鉛,，而嚴(yán)小鉛同時(shí)還是另一家深圳公司——深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的法定代表人,。網(wǎng)上搜索表明，嚴(yán)小華確有其人，此人也是深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人,。那么,，嚴(yán)小華與嚴(yán)小鉛，與深圳市興億實(shí)業(yè)有限公司到底是什么關(guān)系呢,？記者決定到卡爾丹頓公司尋找答案,。

按照工作人員的說法，興億公司目前就是卡爾丹頓的運(yùn)營(yíng)商,，而興億公司在國(guó)內(nèi)的登記注冊(cè)時(shí)間是1993年,，這與卡爾丹頓廣告宣傳中卡爾丹頓1993年進(jìn)入中國(guó)的表述相吻合。對(duì)于嚴(yán)小華的身份,，在卡爾丹頓公司,，工作人員也跟出了我們答案，原來嚴(yán)小鉛和嚴(yán)小華是兄弟,，這樣我們可以大致理清楚卡爾丹頓的商標(biāo)注冊(cè)脈絡(luò),。1993年興億公司在深圳成立，這是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè),，公司主要成員包括嚴(yán)小鉛,、嚴(yán)小華等。1994年卡爾丹頓商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè),。1997年,，嚴(yán)小華以個(gè)人名義申請(qǐng)?jiān)谙愀圩?cè)卡爾丹頓商標(biāo)，1998年同樣是嚴(yán)小華個(gè)人名義申請(qǐng)?jiān)谝獯罄?cè)商標(biāo),。2008年深圳市卡爾丹頓服飾有限公司成立,，2010年卡爾丹頓在意大利的注冊(cè)商標(biāo)從嚴(yán)小華個(gè)人名下轉(zhuǎn)到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司?？柕ゎD商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)到海外,，再?gòu)暮Ｍ饣氐絿?guó)內(nèi)的典型過程，而這也是目前眾多國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式,。

一個(gè)地道的中國(guó)服裝品牌,，卻在大商場(chǎng)里搖身一變成了意大利品牌，空殼洋品牌利用的就是很多國(guó)人崇洋媚外的消費(fèi)心理,。意大利的服裝就是好,，法國(guó)的香水就是好、瑞士的手表就是好,，而他們殊不知有些品牌很可能就是中國(guó)企業(yè)自己注冊(cè)的,，買來買去你可能買的只是一個(gè)空殼的“洋商標(biāo)”。

其實(shí),，好端端的中國(guó)品牌為什么一定要給自己加一個(gè)洋出身呢,？中國(guó)品牌管理研究中心的王漢武研究員認(rèn)為,，空殼洋品牌的出現(xiàn)，恰恰反映的是我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中企業(yè)對(duì)自身品牌認(rèn)識(shí)的缺陷,。中國(guó)企業(yè)利用洋品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售,，其實(shí)對(duì)自身的品牌發(fā)展、建設(shè)并沒有幫助,，這些空殼洋品牌不僅自己會(huì)走進(jìn)死胡同,，也會(huì)攪亂國(guó)內(nèi)的消費(fèi)誠(chéng)信環(huán)境。中國(guó)很多知名的企業(yè)并沒有改變出身,，但是他們?nèi)匀辉趪?guó)際上聲名鵲起，也依靠中國(guó)品牌贏得了尊重,，究其原因不是在于他們商標(biāo)的屬性,，更關(guān)鍵的是在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上。因此中國(guó)品牌的發(fā)展還是要靠練內(nèi)功,。