“聽說了嗎,？北京兩元錢看電影,。”春節(jié)前,，某個(gè)論壇上的一則帖子引來數(shù)百個(gè)網(wǎng)友的關(guān)注,。剛經(jīng)歷了賀歲檔大片的高票價(jià)大戰(zhàn)，再告訴你花兩元錢就能進(jìn)影院,，你的第一反應(yīng)是什么,？

剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，包括《鋼的琴》,、《全城熱戀》,、《葉問》、《大兵小將》,、《精舞門》,、《可可西里》等在內(nèi)的百部國(guó)產(chǎn)影片，就是以兩元錢的價(jià)格面向廣大影迷放映的,。雖然很多影片是早期的,，但花兩塊錢重溫一遍，也是非常值得的,，盡管“兩元電影”的放映時(shí)間均在9：30至17：00間的非黃金時(shí)段,，而且每個(gè)影院每天的場(chǎng)次也只有一兩場(chǎng)，不少影迷還是躍躍欲試,。

兩元錢看電影是首都影院聯(lián)盟今年春節(jié)送給觀眾的一項(xiàng)惠民“禮包”,。據(jù)悉，北京市近80家影院在1月22日—31日期間都推出了“兩元觀影”措施,，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，此次活動(dòng)中，城市影院放映14852場(chǎng),，觀眾52萬余人次,，農(nóng)村電影公益放映14159場(chǎng),，觀眾32萬余人次，不僅讓曾經(jīng)被高票價(jià)“拒之門外”的工薪族,、學(xué)生族和“重溫族”大過眼癮,，讓看電影成了龍年春節(jié)很多家庭文化消費(fèi)的“新寵”，同時(shí)也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在一些位于北京繁華商圈的影院，春節(jié)期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%—40%,，部分場(chǎng)次竟高達(dá)80%,，受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。

相比于政策調(diào)控之下的樓市,、車市和家電市場(chǎng)日漸歸于平淡,，文化惠民措施的紛紛登場(chǎng)，低票價(jià)激活了一度讓普通工薪階層望“價(jià)”興嘆的文化消費(fèi)市場(chǎng),，一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴爭(zhēng)相上演,。不光兩元電影在京城賺足了人氣，演出市場(chǎng)也當(dāng)仁不讓地推出了不少低票價(jià)惠民措施,。從年前至今,，包括中央、市屬和民營(yíng)的30家首都劇院聯(lián)盟成員單位,，集體打出低價(jià)牌,，把100元以下的低票價(jià)座位數(shù)增加到總體座位數(shù)的20%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì),，過節(jié)期間,，京城43家主要?jiǎng)?chǎng)春節(jié)共完成演出298場(chǎng)，觀眾近30萬人次,，平均上座率達(dá)69.2%,，比去年同期上升5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家大劇院,、中山公園音樂堂等重點(diǎn)劇場(chǎng)都推出了50元—100元的低票價(jià),。在長(zhǎng)安大戲院網(wǎng)站，像《秦香蓮》,、《紅鬃烈馬》這樣的經(jīng)典劇目票價(jià)甚至20元起步。

文化產(chǎn)品不再是普通百姓難以承受的奢侈品,，而是正在變身豐富精神生活,，提高文化素養(yǎng)，提升個(gè)人品位的生活方式,。放低身段賺人氣,，讓人們看到了文化市場(chǎng)的誠(chéng)意,。從其帶來的效果來看，既反映了百姓生活的新變化,、新期盼,，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而,，通過低票價(jià)策略啟動(dòng)整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng),，應(yīng)該僅僅是個(gè)開始。具有專門性,、導(dǎo)向性的文化消費(fèi)補(bǔ)貼措施,，不應(yīng)只針對(duì)某個(gè)文化產(chǎn)品，或者某個(gè)文化領(lǐng)域,，而應(yīng)針對(duì)整體文化消費(fèi),，將這種補(bǔ)貼廣泛化、頻繁化,、常態(tài)化才是長(zhǎng)久之計(jì),。此外，這種鼓勵(lì),、激勵(lì)民眾進(jìn)行文化消費(fèi)的措施更應(yīng)成為培育市場(chǎng)的一種有效方式,。

此外，我們也要看到,，依靠補(bǔ)貼雖然可以惠及一部分百姓,，但這并不屬于文化消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力。要想增強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力,，光靠低價(jià),，光靠放下身段還不夠，還是要從根本上提高文化產(chǎn)品的品質(zhì),。最主要的是生產(chǎn)出一些人見人愛,，內(nèi)容為王的文化產(chǎn)品，讓質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣,、提升精神境界，那這樣的“促動(dòng)”,，推進(jìn)的將是文明的進(jìn)步,、社會(huì)的發(fā)展。（吳曉東）