創(chuàng)新電視理論宣傳
加強(qiáng)社會熱點引導(dǎo)
中央電視臺臺長 焦 利
電視理論宣傳要“見真人”，不斷提升熱點問題引導(dǎo)的親和力,。在中宣部的統(tǒng)一部署和指導(dǎo)下,，中央電視臺這幾年陸續(xù)推出了《六個“為什么”》、《七個“怎么看”》,、《從怎么看到怎么辦》等理論專題片,，在社會上引起較大反響,，受到了廣大觀眾的喜愛。我們粗略算了一下,，這三個節(jié)目的觀眾收視規(guī)模近兩億人次,，這充分說明了電視媒體的覆蓋面和影響力。同時也給我們不斷改進(jìn),、創(chuàng)新電視理論宣傳提供了有益啟示,。隨著社會轉(zhuǎn)型加劇,，社會輿情,、傳播格局都發(fā)生了新的變化，老百姓的關(guān)注點也發(fā)生變化,，在電視理論宣傳片的創(chuàng)作上,，我們的創(chuàng)作思路、表現(xiàn)形式和表達(dá)手段都要與時俱進(jìn),，不斷探索創(chuàng)新,。《六個“為什么”》,、《七個“怎么看”》節(jié)目是演播室形態(tài)的,，是官員、專家,、百姓等就某一話題展開討論,，以政府主管部門負(fù)責(zé)同志演講為主，穿插各種問題,，這種形式容易讓觀眾產(chǎn)生距離感,，缺乏足夠的親和力?！稄脑趺纯吹皆趺崔k》在創(chuàng)作上突破了演播室節(jié)目形態(tài),，節(jié)目表現(xiàn)主體由部長、專家為主向普通百姓為主轉(zhuǎn)變,，深入到百姓生活當(dāng)中,，去尋找問題，去發(fā)現(xiàn)智慧,。節(jié)目創(chuàng)作始終遵循鏡頭朝下,、視角朝下的原則，帶著問題向基層求解,、滿懷誠意向群眾請教,，而不是事先設(shè)定一個邏輯層次，通過采訪去證明一個預(yù)定結(jié)論,?！稄脑趺纯吹皆趺崔k》八集節(jié)目共涉及50個左右的案例,，但實際采訪的案例超過100個，基本上每一個省都跑遍了,，正是這樣深入到生活的源頭 “接地氣”,，以百姓的視角發(fā)現(xiàn)百姓的故事，表達(dá)百姓的訴求,，挖掘典型故事和典型案例,，大大增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性和引導(dǎo)的針對性。只有深入基層,，把鏡頭對準(zhǔn)百姓,，把話筒交給百姓，我們才能找到創(chuàng)作的源泉,，才能制作出百姓喜歡看,、看得懂的節(jié)目。
電視理論宣傳要“見真知”,，不斷提升熱點問題引導(dǎo)的穿透力,。專題片《從怎么看到怎么辦》在節(jié)目創(chuàng)作理念上，通過全方位展示事實的各個側(cè)面,，不回避問題,，幫助觀眾厘清思路，全面,、客觀,、辯證地看待問題、分析問題,，得出理性的認(rèn)識,。在尋找解決問題的辦法上，通過充分展示各利益相關(guān)方的觀點,、做法和智慧,，為官員、專家,、百姓搭建共同展示的平臺,，探索理論與實踐的互動，讓思想的碰撞產(chǎn)生智慧的火花,，從而啟迪思考,。
電視理論宣傳要“見真情”，不斷提升熱點問題引導(dǎo)的感染力,。做好電視理論宣傳還要充分發(fā)揮好電視的特點,，強(qiáng)化感染力，做到以情動人,。故事化,、人物化,、豐富的鏡頭語言都是電視的特長。因此,，在節(jié)目中,，我們看到了很多紀(jì)實的段落，從一個普通人的故事出發(fā),，折射一個全局的社會問題,，以一個普通人的切身感受進(jìn)行情感投射，擊中每一個觀眾的內(nèi)心,。我們每集節(jié)目的開頭,，都會以街頭采訪的形式，展現(xiàn)百姓面臨的問題,，迅速拉近與觀眾的距離,。同時,，充分發(fā)揮解說詞的魅力,，以親切而富有張力的語言感染觀眾，打動觀眾,，牽引觀眾的情緒,。
