作為工業(yè)化進(jìn)程的重要力量，農(nóng)民工群體創(chuàng)造了“中國制造”的世界奇跡,。然而,，在政府改變“二元”（農(nóng)村與城市）社會(huì)結(jié)構(gòu)的過程中，農(nóng)民工仍存在著 “滑落”到“三元”（城市人口、農(nóng)村人口、流動(dòng)人口）人口結(jié)構(gòu)的可能性。
不是為了生存而離開鄉(xiāng)村
進(jìn)入21世紀(jì)后,，1960年代和1970年代出生的農(nóng)民工漸漸退出了城市建設(shè)的舞臺，農(nóng)村新一批年輕人開始涌入城市,，他們的涌入較以往更加洶涌,、更加徹底，不同點(diǎn)在于他們不是為了生存而離開鄉(xiāng)村,，而是為了生活而選擇城市,。
自2004年以來，中央更加關(guān)注農(nóng)民工問題,，這些關(guān)注或爭論焦點(diǎn)都在如何制定政策,，以給予這部分群體足夠的關(guān)心和重視。但公共政策的抉擇是復(fù)雜的,，它要求在公共產(chǎn)品供給與城市化目標(biāo)間作選擇,，因此政府要做的事情需要在中國社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，從更廣闊的視角來研究這個(gè)難題,。其中,，農(nóng)民工群體的消費(fèi)屬性和消費(fèi)者身份,，是當(dāng)前需要關(guān)注的重要問題之一。
事實(shí)上,，21世紀(jì)中國的戶籍制度已經(jīng)不僅僅是一種人口登記,、管理和統(tǒng)計(jì)的手段，而演變?yōu)樯矸葜贫?。目前的公共政策尚未給予這部分人合適的身份定位,，也無法為他們的再社會(huì)化過程創(chuàng)造條件，沒有考慮到他們從鄉(xiāng)村環(huán)境到城市環(huán)境過程中的身份適應(yīng)困境,。我們需要認(rèn)識到,，農(nóng)民工在為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而爭取物質(zhì)和文化資源方面所扮演的積極角色，這些目標(biāo)包括滿足最基本的生理需求以及社會(huì)化目標(biāo),，后者同樣是所有社會(huì)行動(dòng)者的基本需要,，如自尊和介入社會(huì)公共生活。
他們更愿意享受生活
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2009年,，全國農(nóng)民工總量為2.3億人，外出農(nóng)民工數(shù)量為1.5億人,，其中,，16—30歲的農(nóng)民工占61.6%。
農(nóng)民工的生產(chǎn)領(lǐng)域角色已經(jīng)毫無爭議地被定位了,，但是在消費(fèi)領(lǐng)域中的特征則不明確,。2010年,，全國總工會(huì)在針對新生代農(nóng)民工的調(diào)查中體現(xiàn)了這方面的特征,，比如，物質(zhì)生活的逐漸豐富使他們的需要層次由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變,；他們更多地把進(jìn)城務(wù)工看做謀求發(fā)展的途徑,，不僅注重工資待遇，而且注重自身技能的提高和權(quán)利的實(shí)現(xiàn),；大眾傳媒和通信技術(shù)的進(jìn)步使他們更迅捷地接受現(xiàn)代文明的熏陶,，形成多元的價(jià)值觀與開放式的新思維，成為城市文明,、城市生活方式的向往者,、接受者和傳播者。
2010年在上海調(diào)查總隊(duì)的協(xié)助下,，復(fù)旦大學(xué)市場營銷研究中心對在滬農(nóng)民工進(jìn)行了抽樣調(diào)查,。經(jīng)過對1200份農(nóng)民工消費(fèi)調(diào)查問卷的分析發(fā)現(xiàn)，在滬農(nóng)民工的月平均工資為2342元,，其中新生代農(nóng)民工的月平均工資為2279元,，每月在家庭消費(fèi)方面占到收入的50%左右,，可以說形成了一個(gè)較為龐大的財(cái)富市場。在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面,，新生代農(nóng)民工與傳統(tǒng)農(nóng)民工之間存在一定的差異,，新生代農(nóng)民工在食物、交通通信,、房租等方面都高于傳統(tǒng)農(nóng)民工,。這樣的消費(fèi)比例安排說明：第一，農(nóng)民工首先需要滿足的依然是基本的生理需求,；第二,，農(nóng)民工的支出決策必須同時(shí)考慮到在農(nóng)村的家庭成員；第三,，新生代農(nóng)民工更在乎在城市生活的舒服性,，更愿意享受生活。
農(nóng)民工群體有權(quán)利實(shí)現(xiàn)跨越式消費(fèi)
我們將農(nóng)民工看成是消費(fèi)者,。作為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)群體之一,，隨著現(xiàn)代信息科技以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)民工有權(quán)利快捷地獲取第一手的信息,，現(xiàn)代科技打造了他們跨越式消費(fèi)方式的適應(yīng)路徑,。
在中國，農(nóng)村與城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、市場化程度,、法律和營銷基礎(chǔ)設(shè)施的健全程度、企業(yè)營銷導(dǎo)向與能力,、消費(fèi)者主權(quán)與消費(fèi)能力等方面存在顯著的差異,，從而其市場成熟度也存在階段性差別。而城鄉(xiāng)二元關(guān)系是理解中國社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵,，農(nóng)民工則是這種關(guān)系通道中的主體,。農(nóng)民工進(jìn)入城市的目的也出現(xiàn)了較大變化。現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體的推廣,，使得他們越來越多地接觸到都市甚至是全球的最新資訊,，因此，關(guān)于現(xiàn)代性,、都市性以及否認(rèn)城鄉(xiāng)之間同時(shí)代性等,，這類主流話語的“強(qiáng)化”造成了一種印象：農(nóng)村是屬于過去的、停滯的,、封閉的,、兒童的、老年的和引退的地方,，城市盡管很艱辛,，卻是屬于未來的,、現(xiàn)代性的、青年渴望的以及有發(fā)展預(yù)期的地方,。
總體來說,，積極的消費(fèi)者涵化觀點(diǎn)顯示少數(shù)弱勢群體通過消費(fèi)來作為漸漸參與主流社會(huì)文化價(jià)值的指標(biāo)和途徑?！爸袊鴦趧?dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊M(fèi)者”是一種新的視角,。尚·布希亞認(rèn)為：“農(nóng)民的消費(fèi)興趣與優(yōu)渥的上流階層、有文化素養(yǎng)的中等階級不一樣,，這是因?yàn)樗麄兗葻o暇亦無金錢,，但是更主要的原因是因?yàn)樗麄兩形磪⑴c感染其他階級的文化吸收現(xiàn)象?！辈浑y發(fā)現(xiàn),，農(nóng)民工在農(nóng)村身份與城市身份之間的認(rèn)同存在排斥性，這決定了消費(fèi)將成為農(nóng)民工身份認(rèn)同的一個(gè)重要手段,。
（褚榮偉：復(fù)旦大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站,；陸雄文、蔣青云：復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院）
