國(guó)務(wù)院建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度，至今剛好五年,。在過(guò)去的五年中,，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從小到大、由少到多的轉(zhuǎn)變,，尤其是成長(zhǎng)起了一批優(yōu)質(zhì),、有實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)，其中已有一些動(dòng)漫企業(yè)開始上市融資,。另外,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已由原來(lái)生產(chǎn)加工為主的產(chǎn)業(yè)模式開始向自主研發(fā)生產(chǎn)的方向發(fā)展，并且很多自主研發(fā)的動(dòng)漫作品在海外已經(jīng)取得了良好的業(yè)績(jī)。
可以說(shuō),，在過(guò)去五年,，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了動(dòng)漫大國(guó)的行列；在未來(lái)我們的發(fā)展目標(biāo)是成為世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó),。要推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展,，我認(rèn)為必須滿足以下七個(gè)要素：
——深刻而豐富的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是包括動(dòng)漫在內(nèi)的一切文化產(chǎn)品的核心與精髓,，也是作品能夠打動(dòng)人,、吸引人的重要源泉。但是,，在當(dāng)前的一些作品中還存在著文化空心化和泛娛樂(lè)化傾向,，不注重文化內(nèi)涵的打造，尤其是忽視了中國(guó)文化的元素和特質(zhì),，從而影響了作品的感染力和親和力,。所以，在動(dòng)漫作品創(chuàng)作中,，首先要有豐富的文化內(nèi)涵,，充分挖掘和運(yùn)用中華文化的優(yōu)秀資源。
——高度的社會(huì)責(zé)任感,。要讓我們的產(chǎn)品給人以積極快樂(lè)的感受,，讓大家在愉悅的過(guò)程中得到教育和升華。這樣的作品才能得到社會(huì)的認(rèn)可,，才能在社會(huì)上產(chǎn)生積極的作用,。我們生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，所以社會(huì)責(zé)任感是非常重要的,，不能唯利是圖,，只追求經(jīng)濟(jì)收益，而是要始終把社會(huì)效益放在首位,。
——強(qiáng)大的持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力,。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化領(lǐng)域可能是最需要?jiǎng)?chuàng)新的，同時(shí)也給創(chuàng)新提供了最廣闊的空間,。這個(gè)創(chuàng)新不僅有內(nèi)容的創(chuàng)新,，也包括載體和渠道、形式和手段的創(chuàng)新,。所以動(dòng)漫的創(chuàng)新必須是整體性的創(chuàng)新,，每一次創(chuàng)新都意味著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到一個(gè)提升。要使中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展并且在世界上有一席之地,，就一定要結(jié)束過(guò)去靠臨摹復(fù)制的傳統(tǒng)做法,。把中國(guó)元素的運(yùn)用,、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)作品的增加作為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。很多國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力,、制作能力,、繪制水平等可稱世界一流，但最薄弱的就是創(chuàng)新能力,、創(chuàng)造能力，所以這是我們下一步要著重努力和改進(jìn)提高的地方,。
——復(fù)合型的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),。動(dòng)漫是一門綜合的藝術(shù)，是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè),，需要藝術(shù),、策劃、創(chuàng)意,、技術(shù),、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面的專門人才,。以迪斯尼樂(lè)園的動(dòng)漫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)為例,，它的任何一部作品都是由15—20個(gè)各類人才組成團(tuán)隊(duì)來(lái)共同完成的。我們要改變過(guò)去單打獨(dú)斗,、各自為陣的發(fā)展方式,，取而代之的是綜合的、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn),。
——與高新科技相結(jié)合的主動(dòng)精神,。動(dòng)漫的每一次發(fā)展和突變都是高新技術(shù)運(yùn)用的結(jié)果，高新技術(shù)的進(jìn)入讓動(dòng)漫有了新的形式,、新的表現(xiàn)力,、新的傳播渠道和消費(fèi)方式。文化領(lǐng)域工作者往往對(duì)科技的敏感性不夠,，所以要更加自覺主動(dòng)地和一切能夠運(yùn)用于動(dòng)漫的高新技術(shù)主動(dòng)對(duì)接,。
——注重市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷。動(dòng)漫產(chǎn)品是多種多樣的,。涉及動(dòng)漫的企業(yè),，有影視、演藝,、游戲,、圖書、主題公園,，還有服裝,、文具和玩具等,，它們都跟動(dòng)漫有關(guān)但產(chǎn)品類型差別很大。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要順利發(fā)展,，必須有特殊的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷方式,。
——充分實(shí)現(xiàn)效益最大化的盈利模式。一方面,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式首先要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，才能把創(chuàng)作成本在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)分?jǐn)偅皇侵患性诓シ?、出版環(huán)節(jié),。一次研發(fā)創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)多次轉(zhuǎn)移，在多次轉(zhuǎn)移中實(shí)現(xiàn)多次收益和盈利,。另一方面,，動(dòng)漫企業(yè)之間要加強(qiáng)分工與合作，有實(shí)力的集團(tuán)公司應(yīng)盡量在企業(yè)內(nèi)完善和延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，中小型動(dòng)漫企業(yè)則應(yīng)走專,、精、特的發(fā)展道路,，同時(shí),，加強(qiáng)與大公司、大企業(yè)的配套協(xié)作,，實(shí)現(xiàn)雙贏,。總之,，動(dòng)漫行業(yè)只有打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，加強(qiáng)分工合作，才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化,。
我相信再經(jīng)過(guò)五年的努力,，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將再邁上新的臺(tái)階、開創(chuàng)新的局面,。那時(shí)候,，我希望我們能夠有資格說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)由動(dòng)漫大國(guó)成為了世界的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó),。我們期待著這一天的到來(lái),。
（作者為文化部副部長(zhǎng)）
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