國(guó)務(wù)院建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度,，至今剛好五年。在過去的五年中,，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從小到大、由少到多的轉(zhuǎn)變,，尤其是成長(zhǎng)起了一批優(yōu)質(zhì)、有實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)，其中已有一些動(dòng)漫企業(yè)開始上市融資。另外,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已由原來生產(chǎn)加工為主的產(chǎn)業(yè)模式開始向自主研發(fā)生產(chǎn)的方向發(fā)展，并且很多自主研發(fā)的動(dòng)漫作品在海外已經(jīng)取得了良好的業(yè)績(jī),。
可以說,，在過去五年,，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了動(dòng)漫大國(guó)的行列,；在未來我們的發(fā)展目標(biāo)是成為世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。要推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展,，我認(rèn)為必須滿足以下七個(gè)要素：
——深刻而豐富的文化內(nèi)涵,。文化內(nèi)涵是包括動(dòng)漫在內(nèi)的一切文化產(chǎn)品的核心與精髓，也是作品能夠打動(dòng)人,、吸引人的重要源泉,。但是，在當(dāng)前的一些作品中還存在著文化空心化和泛娛樂化傾向,，不注重文化內(nèi)涵的打造,，尤其是忽視了中國(guó)文化的元素和特質(zhì)，從而影響了作品的感染力和親和力,。所以,，在動(dòng)漫作品創(chuàng)作中，首先要有豐富的文化內(nèi)涵,，充分挖掘和運(yùn)用中華文化的優(yōu)秀資源,。
——高度的社會(huì)責(zé)任感。要讓我們的產(chǎn)品給人以積極快樂的感受,，讓大家在愉悅的過程中得到教育和升華,。這樣的作品才能得到社會(huì)的認(rèn)可，才能在社會(huì)上產(chǎn)生積極的作用,。我們生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品,，所以社會(huì)責(zé)任感是非常重要的，不能唯利是圖,，只追求經(jīng)濟(jì)收益,，而是要始終把社會(huì)效益放在首位。
——強(qiáng)大的持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力,。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化領(lǐng)域可能是最需要?jiǎng)?chuàng)新的,，同時(shí)也給創(chuàng)新提供了最廣闊的空間,。這個(gè)創(chuàng)新不僅有內(nèi)容的創(chuàng)新，也包括載體和渠道,、形式和手段的創(chuàng)新,。所以動(dòng)漫的創(chuàng)新必須是整體性的創(chuàng)新，每一次創(chuàng)新都意味著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到一個(gè)提升,。要使中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展并且在世界上有一席之地,，就一定要結(jié)束過去靠臨摹復(fù)制的傳統(tǒng)做法。把中國(guó)元素的運(yùn)用,、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)作品的增加作為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù),。很多國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力、制作能力,、繪制水平等可稱世界一流,，但最薄弱的就是創(chuàng)新能力、創(chuàng)造能力,，所以這是我們下一步要著重努力和改進(jìn)提高的地方,。
——復(fù)合型的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。動(dòng)漫是一門綜合的藝術(shù),，是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè),，需要藝術(shù)、策劃,、創(chuàng)意,、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面的專門人才,。以迪斯尼樂園的動(dòng)漫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)為例，它的任何一部作品都是由15—20個(gè)各類人才組成團(tuán)隊(duì)來共同完成的,。我們要改變過去單打獨(dú)斗,、各自為陣的發(fā)展方式，取而代之的是綜合的,、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn),。
——與高新科技相結(jié)合的主動(dòng)精神。動(dòng)漫的每一次發(fā)展和突變都是高新技術(shù)運(yùn)用的結(jié)果,，高新技術(shù)的進(jìn)入讓動(dòng)漫有了新的形式,、新的表現(xiàn)力、新的傳播渠道和消費(fèi)方式,。文化領(lǐng)域工作者往往對(duì)科技的敏感性不夠,，所以要更加自覺主動(dòng)地和一切能夠運(yùn)用于動(dòng)漫的高新技術(shù)主動(dòng)對(duì)接。
——注重市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷,。動(dòng)漫產(chǎn)品是多種多樣的,。涉及動(dòng)漫的企業(yè),，有影視、演藝,、游戲,、圖書、主題公園,，還有服裝,、文具和玩具等，它們都跟動(dòng)漫有關(guān)但產(chǎn)品類型差別很大,。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要順利發(fā)展,，必須有特殊的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷方式。
——充分實(shí)現(xiàn)效益最大化的盈利模式,。一方面,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式首先要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能把創(chuàng)作成本在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)分?jǐn)?，而不是只集中在播放,、出版環(huán)節(jié),。一次研發(fā)創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)多次轉(zhuǎn)移,，在多次轉(zhuǎn)移中實(shí)現(xiàn)多次收益和盈利。另一方面,，動(dòng)漫企業(yè)之間要加強(qiáng)分工與合作,，有實(shí)力的集團(tuán)公司應(yīng)盡量在企業(yè)內(nèi)完善和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，中小型動(dòng)漫企業(yè)則應(yīng)走專,、精,、特的發(fā)展道路，同時(shí),，加強(qiáng)與大公司,、大企業(yè)的配套協(xié)作，實(shí)現(xiàn)雙贏,?？傊瑒?dòng)漫行業(yè)只有打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，加強(qiáng)分工合作,，才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化。
我相信再經(jīng)過五年的努力,，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將再邁上新的臺(tái)階,、開創(chuàng)新的局面。那時(shí)候,，我希望我們能夠有資格說,，中國(guó)已經(jīng)由動(dòng)漫大國(guó)成為了世界的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó),。我們期待著這一天的到來。
（作者為文化部副部長(zhǎng)）
