提高文化消費(fèi)能力，前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，途徑是強(qiáng)化文化的傳播力,，重點(diǎn)是營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境,。
文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)是文化消費(fèi)的前提，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)的目的,，是創(chuàng)作和再創(chuàng)作,、生產(chǎn)和再生產(chǎn)不可缺少的條件。盡管在不同的發(fā)展階段文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)在推動文化發(fā)展中的作用不盡相同,，但一般來說,，文化消費(fèi)的作用更具有決定性。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)只有通過文化消費(fèi),，才能實(shí)現(xiàn)其價值,。如果不考慮消費(fèi)需求，盲目擴(kuò)大文化投資,，就會造成資源浪費(fèi),，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量?！笆濉币?guī)劃綱要指出,，“十二五”期間要加快形成消費(fèi)、投資,、出口協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟(jì)增長的局面,，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力。這對于提高文化消費(fèi)能力,，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)乃至促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,，具有重要意義。
提高文化消費(fèi)能力的前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給,。社會是一個復(fù)雜的有機(jī)體,，社會文化生活也是復(fù)雜的。組成社會的人是多種多樣的,，其年齡,、職業(yè)、經(jīng)歷、素質(zhì)和性格,、風(fēng)格,、習(xí)慣、愛好等都不盡相同,。社會生活的復(fù)雜性和人的社會屬性的多樣化,，決定了人們文化消費(fèi)的多層次性。這就要求文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者,、生產(chǎn)者和文化服務(wù)的提供者把人民群眾喜歡不喜歡,、認(rèn)可不認(rèn)可、消費(fèi)不消費(fèi)作為創(chuàng)作,、生產(chǎn)和服務(wù)的追求,，積極提供導(dǎo)向正確、為人民群眾所喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù),，努力滿足不同地域,、不同層次、不同群體,、不同年齡的人民群眾日益增長的文化需求,。
提高文化消費(fèi)能力的途徑是強(qiáng)化文化的傳播力。在由文化生產(chǎn),、流通,、消費(fèi)構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，傳播是文化生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié),。傳播是消費(fèi)的必要前提,，只有經(jīng)過傳播，文化產(chǎn)品才能成為現(xiàn)實(shí)的精神財(cái)富,，為文化消費(fèi)者所消費(fèi),。從一定意義上講，傳播也是消費(fèi),。傳播過程消費(fèi)了文化生產(chǎn)領(lǐng)域的物質(zhì)資料,，如印刷機(jī)、紙張,、油墨,、廣播電視器材、電腦,、電視機(jī)等,。在很多情況下，文化消費(fèi)與傳播是同一過程的兩個方面,，如演員演戲是傳播,，而觀眾看戲則是消費(fèi),。近年來，數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,，為文化傳播提供了新的載體，催生了新的文化業(yè)態(tài),。借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)和影視特技,，可以在舞臺上呈現(xiàn)出氣勢磅礴、美輪美奐,、精彩紛呈的舞美效果,。環(huán)幕電影、球幕電影,、交互電影等數(shù)碼電影技術(shù)極大地豐富了電影的表現(xiàn)力,，給人們帶來前所未有的審美體驗(yàn)。適應(yīng)這一新形勢,，我們應(yīng)充分運(yùn)用高新技術(shù),，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的文化傳播體系,，不斷為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的內(nèi)容、搭建新的平臺,、創(chuàng)造新的形式,，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的表現(xiàn)力、吸引力和感染力,，從而引導(dǎo)文化消費(fèi),、擴(kuò)大文化消費(fèi)。
提高文化消費(fèi)能力的重點(diǎn)是營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境,。文化消費(fèi)要求消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力,，即一定的文化修養(yǎng)和鑒賞水平。而且,，文化消費(fèi)能力不是自然而然形成的,。應(yīng)充分運(yùn)用各種形式和手段，提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞水平,，擴(kuò)大文化消費(fèi)的領(lǐng)域和范圍,，使消費(fèi)者看得懂、聽得明,、欣賞得了,。同時，應(yīng)加強(qiáng)對文化市場監(jiān)督管理,，加大執(zhí)法力度,，依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決清除淫穢色情和低俗內(nèi)容，特別是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理,；運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段包括稅收,、價格、補(bǔ)貼等手段,，對文化消費(fèi)進(jìn)行調(diào)節(jié),；發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會等社會組織的作用，維護(hù)文化消費(fèi)者的權(quán)益,。
（作者為中國新聞出版研究院副院長,、研究員）
