提高文化消費(fèi)能力，前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，途徑是強(qiáng)化文化的傳播力,，重點(diǎn)是營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境,。
文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)是文化消費(fèi)的前提，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)的目的,，是創(chuàng)作和再創(chuàng)作、生產(chǎn)和再生產(chǎn)不可缺少的條件。盡管在不同的發(fā)展階段文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)在推動(dòng)文化發(fā)展中的作用不盡相同,，但一般來說，文化消費(fèi)的作用更具有決定性,。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)只有通過文化消費(fèi),，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如果不考慮消費(fèi)需求,，盲目擴(kuò)大文化投資,，就會(huì)造成資源浪費(fèi)，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量,?！笆濉币?guī)劃綱要指出，“十二五”期間要加快形成消費(fèi),、投資,、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的局面，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力,。這對(duì)于提高文化消費(fèi)能力,，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)乃至促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，具有重要意義,。
提高文化消費(fèi)能力的前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給,。社會(huì)是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，社會(huì)文化生活也是復(fù)雜的,。組成社會(huì)的人是多種多樣的,，其年齡、職業(yè),、經(jīng)歷,、素質(zhì)和性格、風(fēng)格、習(xí)慣,、愛好等都不盡相同,。社會(huì)生活的復(fù)雜性和人的社會(huì)屬性的多樣化，決定了人們文化消費(fèi)的多層次性,。這就要求文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者,、生產(chǎn)者和文化服務(wù)的提供者把人民群眾喜歡不喜歡、認(rèn)可不認(rèn)可,、消費(fèi)不消費(fèi)作為創(chuàng)作,、生產(chǎn)和服務(wù)的追求，積極提供導(dǎo)向正確,、為人民群眾所喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù),，努力滿足不同地域、不同層次,、不同群體,、不同年齡的人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。
提高文化消費(fèi)能力的途徑是強(qiáng)化文化的傳播力,。在由文化生產(chǎn),、流通、消費(fèi)構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)鏈中,，傳播是文化生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié),。傳播是消費(fèi)的必要前提，只有經(jīng)過傳播,，文化產(chǎn)品才能成為現(xiàn)實(shí)的精神財(cái)富,，為文化消費(fèi)者所消費(fèi)。從一定意義上講,，傳播也是消費(fèi),。傳播過程消費(fèi)了文化生產(chǎn)領(lǐng)域的物質(zhì)資料，如印刷機(jī),、紙張,、油墨、廣播電視器材,、電腦,、電視機(jī)等。在很多情況下,，文化消費(fèi)與傳播是同一過程的兩個(gè)方面,，如演員演戲是傳播，而觀眾看戲則是消費(fèi),。近年來,，數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，為文化傳播提供了新的載體,，催生了新的文化業(yè)態(tài),。借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)和影視特技，可以在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出氣勢(shì)磅礴,、美輪美奐,、精彩紛呈的舞美效果。環(huán)幕電影,、球幕電影,、交互電影等數(shù)碼電影技術(shù)極大地豐富了電影的表現(xiàn)力，給人們帶來前所未有的審美體驗(yàn),。適應(yīng)這一新形勢(shì)，我們應(yīng)充分運(yùn)用高新技術(shù),，加快構(gòu)建覆蓋廣泛,、技術(shù)先進(jìn)的文化傳播體系，不斷為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的內(nèi)容,、搭建新的平臺(tái),、創(chuàng)造新的形式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的表現(xiàn)力,、吸引力和感染力,，從而引導(dǎo)文化消費(fèi)、擴(kuò)大文化消費(fèi),。
提高文化消費(fèi)能力的重點(diǎn)是營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境,。文化消費(fèi)要求消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，即一定的文化修養(yǎng)和鑒賞水平,。而且,，文化消費(fèi)能力不是自然而然形成的。應(yīng)充分運(yùn)用各種形式和手段,，提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞水平,，擴(kuò)大文化消費(fèi)的領(lǐng)域和范圍，使消費(fèi)者看得懂,、聽得明,、欣賞得了。同時(shí),，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)監(jiān)督管理,，加大執(zhí)法力度，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，堅(jiān)決清除淫穢色情和低俗內(nèi)容,，特別是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理,；運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段包括稅收、價(jià)格,、補(bǔ)貼等手段,，對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行調(diào)節(jié)；發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的作用,，維護(hù)文化消費(fèi)者的權(quán)益,。
（作者為中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)、研究員）
