記者：《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》提出,，要推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè),。文化創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，目前的發(fā)展情況如何,？
厲無畏：2008年國際金融危機爆發(fā)以來,，我國外貿出口和制造業(yè)受到很大沖擊，增長速度大幅回落,，當年第四季度工業(yè)增長降到 5.8%,，全年出口下降了8.5%。在如此嚴峻的形勢下,，文化創(chuàng)意產業(yè)卻逆勢上揚,。如電影票房收入增長達 30%以上，動漫,、游戲產業(yè)增長達46%,。2009年在國家一系列刺激經濟發(fā)展的政策指導下，經濟迅速回升,，增長達9.2%,，而文化創(chuàng)意產業(yè)的增長達 17%，為保增長做出了重要貢獻,。中央及時抓住機遇,，不僅在政府工作報告中首次提出要積極發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，同時還出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》和《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》等重要文件,。在國家“十二五”規(guī)劃中也將提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的政策,，這說明積極發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略。
我國人口眾多,，在全面建設小康社會的過程中,，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有著巨大的市場空間。以電影市場為例,。2009年我國城市電影票房總收入為62.06億元,，而2010年上半年，城市電影票房總收入48.41億元,，預測今年全年電影票房有望突破100億元,，然而和發(fā)達國家相比我國人均觀影次數(shù)仍然很少,，僅為美國的1/13，英國的1/10,，日本的1/3,。其他文化創(chuàng)意產業(yè)的潛在市場空間也是非常巨大。如企業(yè)轉型需要產品設計和拓展市場,，對創(chuàng)意設計和策劃也有很大的需求,。以上海為例，近兩年都以 20%以上的速度在增長,，為長三角企業(yè)提供了大量服務,，并被聯(lián)合國教科文組織授予設計之都稱號，成功加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡,。目前我國已有三個城市加入該網(wǎng)絡,。全國各中心城市都在積極挖掘本土文化，結合當?shù)禺a業(yè)特點積極發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),。
記者：加快發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),，主要的困難在哪里？
厲無畏：當前我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的政策環(huán)境和市場時機都已經成熟,，文化創(chuàng)意產業(yè)雖然有高收益,，但它也是高風險的產業(yè)。正確的投,、融資決策是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵,，而正確的投融資決策是基于對文化創(chuàng)意產業(yè)的風險與收益的正確認識。為促進文化創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展,，我們需要金融的支持,，需要清醒地分析投資文化創(chuàng)意產業(yè)的風險與收益，并在此基礎上創(chuàng)新金融,。
記者：文化創(chuàng)意產業(yè)的風險收益有哪些特點,？
厲無畏：文化創(chuàng)意公司的價值由其擁有的文化創(chuàng)意產品以及團隊決定，而影響文化創(chuàng)意產品價值的因素眾多,，不確定性很大,。雖然創(chuàng)意產業(yè)具有高收益性，但同時也有高風險,。對其風險的產生和特征要有充分的認識,。
受眾對創(chuàng)意產品的價值認識有一個過程。不僅許多創(chuàng)意的生產者根據(jù)自己的主觀價值判斷進行創(chuàng)作,，而受眾也是根據(jù)主觀的判斷去評價創(chuàng)意產品,，尤其是具有創(chuàng)新意義的作品。人們對其價值的認識有一個過程，這一過程就會帶來一定的風險,。比如畫家創(chuàng)作一幅畫，社會對其評價不一,，印象派,、抽象派問世時社會評價就褒貶不一。
創(chuàng)意產品具有需求的不確定性,。文化創(chuàng)意產品的需求,，與工業(yè)產品如電視機、電冰箱等不同,，這類產品因其使用功能明確而被消費者購買,。對因為使用功能需要而購買的產品，相對容易預測其需求,。而文化創(chuàng)意產品重在觀念價值和精神需求,，對這類產品的市場需求就比較難以預測。預測一部電影的觀眾人數(shù)和票房收入就很困難,。因為電影不是生活必需消費品,，觀眾選擇看一部電影的因素太多。
文化創(chuàng)意的易復制性,。一般而言,，文化創(chuàng)意產品主要以符號體現(xiàn)其價值，比較顯性,，和新技術產品相比更容易被仿制,。而且在現(xiàn)代技術水平下其傳播的代價不高。電影,、音樂,、美術作品在現(xiàn)代技術條件下都是一串數(shù)字符號，復制,、傳播都很方便,，成本也很低。如果沒有完善的保密制度和保密環(huán)境,，以及嚴格的知識產權保護,，則創(chuàng)意容易被其他人剽竊、復制,，創(chuàng)意的原創(chuàng)人員就得不到應有的回報,。因此，知識產權的保護非常重要,。例如電影“阿凡達”的制作花費了 3億美元的成本,，整個拍攝制作過程長達12年，使用無數(shù)電腦特技加工合成。而“阿凡達”電影光盤的復制成本微不足道,。
可見文化創(chuàng)意產業(yè)的潛在的收益可能很大,，但是，風險也可能很高,。在中國電影市場中,，每年約有100—120部電影能上院線，其中,，30%賺錢,，40%持平，30%賠錢,。世界各地電影市場的狀況也大致類似,。如同“股市有風險，投資需謹慎”,，投資文化創(chuàng)意產業(yè)也一樣,。
記者：文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中遇到的這些新問題，應當如何解決,？
厲無畏：正是因為文化創(chuàng)意產業(yè)存在較大的不確定性和市場風險,，其發(fā)展需要針對其風險特征采取一定的扶持政策，如可在財政,、稅收方面對新辦文化創(chuàng)意企業(yè)給以一定的扶持,，并加強知識產權保護，創(chuàng)造良好的寬容的文化氛圍,，構建完善的公共服務平臺等,。同時也需要創(chuàng)新金融，更好地支持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,。政府應制定一定政策,，培育文化創(chuàng)意產業(yè)保險市場，營造包括貸款貼息,、保費補貼,、投資基金、風險投資等配套機制,，以利企業(yè)迅速度過成長期,。
記者：發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，如何實現(xiàn)投資創(chuàng)新和融資創(chuàng)新,？
厲無畏：文化創(chuàng)意產業(yè)的風險特征與傳統(tǒng)產業(yè)有巨大的不同,。因此，傳統(tǒng)的融資工具（銀行信貸,、債券,、股票等）一般不大適合文化創(chuàng)意產品的融資需求，因為銀行信貸、債券的收益相對比較低,，適合風險相對小的產品,。而文化創(chuàng)意產品的高風險特征，使得股權融資也不是很順暢,。一方面,，從實際情況看，從事文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè),，自身的資金相對有限，而創(chuàng)意產品的風險很高,，銀行又較難評估其價值和風險,，因此以版權等無形資產做抵押物很難申請銀行貸款。另一方面,，不少從事文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)雖然在創(chuàng)意生產方面有能力和經驗,，但往往缺乏為創(chuàng)意生產融資和進行資本運作的經驗。因此,，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),，需要創(chuàng)新金融幫助文化創(chuàng)意企業(yè)進行投資、融資,。
投資創(chuàng)新,。專注于創(chuàng)意產業(yè)的私募股權（PE）基金可以作為文化創(chuàng)意產業(yè)的投資主體之一。創(chuàng)意產業(yè)基金可以吸引擁有資金,、與文化創(chuàng)意產業(yè)風險收益偏好一致的投資者在文化創(chuàng)意產業(yè)投資,，滿足文化創(chuàng)意產品的各種融資需求。目前已經出現(xiàn)一些專業(yè)的創(chuàng)意產業(yè)基金,，如擎輝投資基金（PE）,并且已經開始準備在創(chuàng)意產業(yè)進行投資,。
融資創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產業(yè)當然也可以上市融資,。以國內電影業(yè)為例,。由于國內電影產業(yè)迅猛發(fā)展，影視企業(yè)的融資需求巨大,，華誼兄弟通過上市募集資金6.2億元,。
近年來在政府鼓勵下，同時也因危機爆發(fā)后大多傳統(tǒng)產業(yè)產能過剩,，增長回落,，而創(chuàng)意產業(yè)逆勢上揚，金融資本扶持文化創(chuàng)意產業(yè)有較大增加,。例如,，北京銀行就抓住金融危機下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的機遇，加大了對文化產業(yè)的支持。
2010年4月9日,，北京市廣播電影電視局與北京銀行正式簽署《支持北京市廣播電影電視產業(yè)發(fā)展全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，北京銀行將在未來3年內向以首都廣播、電影,、電視為代表的文化創(chuàng)意企業(yè)提供意向性專項授信額度100億元人民幣,。6月2日，北京銀行為北京東方雍和國際版權交易中心金融信貸服務對象,，包含影視,、出版、動漫,、游戲等領域內的文化創(chuàng)意企業(yè)提供意向性專項授信額度100億元人民幣,。
記者：文化創(chuàng)意產業(yè)具有高風險，投融資后的風險如何控制與分擔,？
厲無畏：在促進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展的同時,，也不應該忘記文化創(chuàng)意產業(yè)的高風險特性。比如,，自2002年開始,，中國電影產量便高速增長，其中,，2007年電影產量402部,，2008年電影產量406部，2009年電影產量達456部,。但是,，2009年院線放映國產影片約130部，約326部影片沒能在影院放映,?？梢姡幕瘎?chuàng)意產業(yè)的投資風險很大,，為促進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展,，適當?shù)娘L險控制就很重要。
政府層面的風險控制,。政府控制創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的風險,，應該集中在制度建設和適當?shù)姆龀终撸⑦M一步完善市場機制,。通過政府引導,，讓市場發(fā)揮積極作用。比如在建立各種基金（如種子基金,、風險投資,、私募股權基金等等）中,，政府可出一小部分資金（母基金）以吸引社會資金加入，而在基金運營成功后也可擇時退出,。
文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境建設,，是控制文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展風險的最重要方面。政府應該在建立信息平臺,、法制環(huán)境方面發(fā)揮作用,。良好的信息平臺，有助于減少信息不對稱,，減少文化創(chuàng)意企業(yè)融資時的逆向選擇問題,，使得優(yōu)秀的創(chuàng)意文化企業(yè)能先得到資金、優(yōu)先發(fā)展,。同時,，政府還可以借助政府擔保或部分擔保的形式,，優(yōu)先促進特定的文化創(chuàng)意企業(yè)取得融資。政府在扶持文化創(chuàng)意產業(yè)時,，需要時刻關注市場發(fā)展的規(guī)模,，避免重蹈過去在其他產業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的低水平重復、浪費社會資源的狀況,。這就需要政府在產業(yè)發(fā)展布局和政策扶持產業(yè)發(fā)展時,，時刻關注產業(yè)規(guī)模問題。在建設創(chuàng)意產業(yè)園區(qū),、打造創(chuàng)意產業(yè)鏈中都應讓市場需求決定創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)模,。
投融資的風險控制。首先,，需要對項目作科學客觀的價值評估,。各種投資基金一般都有自己的評估專家，也可借助社會中介機構和專業(yè)的第三方評估機構進行評估,。要充分利用潛在的政府資源,，并盡可能與融資之間信息對稱。其次,，還可以在投資策略上做適當選擇,，降低投資失敗風險。比如,，如果以私募股權基金形式投資,，應將基金分別投在不同的項目上，最好是這些項目的風險不是正相關,。有時,，也可以以可轉債的形式投資文化創(chuàng)業(yè)產業(yè),，最后，可以根據(jù)投資的結果選擇股權或者債權,。
市場和交易的風險控制,。如前所述，人們對某些文化創(chuàng)意產品的價值認識有個過程,，為讓受眾盡快認識該產品的價值,，需要媒體幫助進行宣傳和推介。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)要舍得為推介創(chuàng)意產品投資,。上海大劇院就投資興辦“藝術課堂”,，針對要上演的節(jié)目邀請專家來進行講解點評，以提高聽眾欣賞能力,，500人的場地每次都坐滿,。提高受眾鑒賞力就降低了市場風險。由于創(chuàng)意產品的市場具有不確定性,，其市場交易的順利進行往往需要風險投資介入,。
總之，目前我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展正面臨良好的機遇,，我們一定要抓住機遇,，完善政策、創(chuàng)新金融,，積極支持創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展,，為建設創(chuàng)新型國家，實現(xiàn)經濟發(fā)展方式的轉變作出貢獻,。
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