發(fā)展生態(tài)消費力的幾個著力點
發(fā)展生態(tài)消費力,，需要在消費力主體、客體,、消費環(huán)境等方面作大量工作,。我認為要著重從以下幾個方面著力：
第一,消費力主體必須端正價值導向，培育高層次的生態(tài)消費觀念,。從消費者來說,，就要真正樹立節(jié)約資源,、保護生態(tài)環(huán)境的消費觀念和消費方式。在消費過程中,，勤儉節(jié)約,，科學消費，合理消費,，反對鋪張浪費,。要真正以勤儉節(jié)約為榮，以驕奢淫逸為恥,，特別要反對某些人的奢侈消費,。從生產(chǎn)經(jīng)營者來說，也要端正價值導向,，樹立節(jié)約資源,、保護生態(tài)環(huán)境的經(jīng)營觀念，反對追求利潤最大化,、破壞生態(tài)環(huán)境的營銷行為,。生產(chǎn)經(jīng)營者在營銷過程中，必須從消費者,、從社會的整體利益出發(fā),，盡力保護生態(tài)平衡，排除一切污染生態(tài)環(huán)境的行為,，促進“自然的真正復活”,，體現(xiàn)“自然界的實現(xiàn)了的人道主義”。牢固樹立綠色營銷觀念,，大搞綠色營銷,。
第二，完善消費力的客體,，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),、生態(tài)產(chǎn)品（綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品）,。要從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),、生態(tài)產(chǎn)品。除了大力節(jié)約資源,、保護生態(tài)環(huán)境外,，還要大搞科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)科技水平,，并向?qū)I(yè)化,、系列化方向發(fā)展，開發(fā)新產(chǎn)品,，增加花色品種,，提高產(chǎn)品質(zhì)量,。要大力發(fā)展節(jié)能技術(shù)，發(fā)展清潔能源,、可再生能源，合理解決能源問題,。還要認真落實中央有關(guān)部門早就提出的“三綠工程”：開辟綠色通道,、提倡綠色消費、培育綠色市場,。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn),、流通實現(xiàn)全程質(zhì)量控制。這樣才能真正體現(xiàn)珍惜資源,、保護資源,、節(jié)約資源、合理開發(fā)和利用資源,，以利于建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會,。
第三，優(yōu)化消費環(huán)境,。構(gòu)建資源節(jié)約,、環(huán)境友好的消費方式，發(fā)展低碳經(jīng)濟,、低碳消費,，都有利于構(gòu)建良好的消費環(huán)境。與此同時,，還要培育優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,。我國近年來，有些地區(qū)也在大搞“山水園林城市”,，大力植樹造林,，大搞綠化，逐步形成“樹木參天”,、“綠樹成蔭”的生態(tài)景觀,，值得提倡。我們還可以根據(jù)各地城鄉(xiāng)不同的情況,，采取群眾性的活動,，從各個方面保護生態(tài)環(huán)境，并培育優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,，以利于促進生態(tài)平衡,。
此外，還要加強保護生態(tài)環(huán)境的法制建設(shè)和生態(tài)知識方面的教育,。我國改革開放以來,，陸續(xù)制訂了一些有關(guān)保護生態(tài)環(huán)境的法律,、法規(guī)。其中有些法規(guī),，后來還進行了一些修訂,，但有些法律的具體條文規(guī)定方面，對破壞生態(tài)環(huán)境的處罰還不嚴格,，峻法嚴刑,，更有利于保護生態(tài)環(huán)境。我們還應(yīng)該把生態(tài)環(huán)境教育的內(nèi)容逐步落實到教育體系計劃之中,，作為素質(zhì)教育的重要內(nèi)容之一,。總之,，加強生態(tài)環(huán)境的教育,，提高保護生態(tài)環(huán)境的知識和能力，也是發(fā)展生態(tài)消費,、發(fā)展生態(tài)消費力的一項極重要的工作,。（作者為湖南師范大學商學院教授）
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