在推進(jìn)經(jīng)濟全球化和加快海西建設(shè)的新形勢下,，城市競爭日愈激烈。要讓城市信息更快捷,、更廣泛地傳播覆蓋,，創(chuàng)造更多的市場機會與商業(yè)價值，城市營銷起著關(guān)鍵性的作用,。從城市的媒介整合、創(chuàng)意設(shè)計,、公關(guān)口碑、營銷策劃著手,，像推廣品牌那樣去營銷城市,，成為石獅市宣傳工作的基本思路,。
媒介整合是營銷石獅的促銷手段。城市品牌的營銷離不開新聞媒體的傳播和影響力,。像石獅這樣的沿海小城，要吸引更多國內(nèi)外媒體關(guān)注,，除了“走出去,、請進(jìn)來”加強與媒體間的互動,，還要另辟蹊徑,。一是以新聞互動呈現(xiàn)獨特魅力。石獅重視新聞宣傳工作，每年投入500多萬元用于報刊宣傳,、網(wǎng)絡(luò)宣傳、設(shè)備更新,，保障新聞宣傳各項工作的順利開展。大膽“走出去”,，派記者赴京赴外采風(fēng),，并及時傳播石獅鮮活有效的新聞信息,。積極“請進(jìn)來”,，打好新聞宣傳主動仗：以重大經(jīng)貿(mào),、文化活動為契機，邀請中央及省,、市新聞媒體記者對石獅進(jìn)行聯(lián)合采訪報道,，全方位,、多角度,、立體式地宣傳報道石獅,。二是以聲影視頻擴大傳播效力。石獅電視臺加盟中國《神州瞭望》電視外宣協(xié)作網(wǎng),，制作專題節(jié)目通過《神州瞭望》,，面向北美地區(qū)播放和全國100多家城市臺、地縣級臺聯(lián)播,。用廣播電視作品為營銷推介“品牌石獅”“魅力石獅”,、“和諧石獅”創(chuàng)造了良好輿論氛圍。三是以收藏媒介提升影響能力,。石獅日報社下屬單位《收藏快報》 2005年起開辦“閩臺收藏”專欄專版,，成為全國首個以收藏文化兩岸交流為主要內(nèi)容的專版。近期,，收藏快報社全面啟動“海峽工程”項目,，形成多層面的收藏藝術(shù)文化交流格局,。四是以網(wǎng)絡(luò)資源增強競爭實力,。石獅市常年與人民網(wǎng),、新華網(wǎng)福建頻道,、央視國際城市頻道,、中國經(jīng)濟網(wǎng)福建頻道開展合作，開辟石獅專題網(wǎng)頁,。邀請權(quán)威新聞網(wǎng)站對石獅重要經(jīng)貿(mào)、旅游文化活動進(jìn)行網(wǎng)上直播。開通中國石獅網(wǎng),，宣傳石獅在整個海西的區(qū)位,、人文,、經(jīng)濟優(yōu)勢,，促進(jìn)石獅內(nèi)外宣傳報道與國際接軌,。
創(chuàng)意設(shè)計是營銷石獅的辨識系統(tǒng),。創(chuàng)意設(shè)計在城市營銷領(lǐng)域中的核心主題是“城市品牌化標(biāo)識”,。“石獅”標(biāo)識,、服飾神韻,、海絲遺風(fēng)，鑄造了石獅內(nèi)外宣傳中認(rèn)知較強,、應(yīng)用較廣的城市品牌標(biāo)識,。一是以“石獅”標(biāo)志傳遞城市之魂。石獅是中國唯一以“獅”命名的城市,。石獅充分利用這一富有文化色彩的地理標(biāo)識,，創(chuàng)設(shè)了中國大陸唯一的“獅”文化專題陳列館——閩臺石獅文化專題陳列館，收集,、整理近百種閩臺民間獅文化實物,。開展與金門“風(fēng)獅爺”文化交流，使“石獅”這一形象宣傳具有較高的文化與藝術(shù)價值,。二是以服飾神韻引領(lǐng)時尚風(fēng)潮,。石獅是中國紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地，服裝是營銷石獅的重要品牌,。石獅已形成產(chǎn)業(yè)鏈完整的服裝生產(chǎn)線,，擁有3000多家服裝及配套行業(yè)企業(yè)，以服裝為主的注冊商標(biāo)達(dá)2000多個,。以石獅為中心,，連接晉江、泉州等周邊地區(qū)而形成的福建服裝板塊,，是我國乃至世界重要的服裝板塊,。三是以海絲遺風(fēng)述說思古幽情。石獅是“海上絲綢之路”出?？?，保存著對渡碑、永寧古衛(wèi)城,、姑嫂塔等大量史跡,，是臺灣與祖國大陸經(jīng)濟文化交流的重要標(biāo)志。石獅宗教文物琳瑯滿目,，具有一定的宣傳價值,、品牌效應(yīng)和營銷功能。
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