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在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化和加快海西建設(shè)的新形勢(shì)下,，城市競(jìng)爭(zhēng)日愈激烈,。要讓城市信息更快捷、更廣泛地傳播覆蓋,，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與商業(yè)價(jià)值,，城市營(yíng)銷起著關(guān)鍵性的作用,。從城市的媒介整合、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、公關(guān)口碑,、營(yíng)銷策劃著手，像推廣品牌那樣去營(yíng)銷城市,，成為石獅市宣傳工作的基本思路,。

媒介整合是營(yíng)銷石獅的促銷手段。城市品牌的營(yíng)銷離不開新聞媒體的傳播和影響力。像石獅這樣的沿海小城,，要吸引更多國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注,，除了“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”加強(qiáng)與媒體間的互動(dòng),，還要另辟蹊徑,。一是以新聞互動(dòng)呈現(xiàn)獨(dú)特魅力。石獅重視新聞宣傳工作,，每年投入500多萬元用于報(bào)刊宣傳,、網(wǎng)絡(luò)宣傳、設(shè)備更新,，保障新聞宣傳各項(xiàng)工作的順利開展,。大膽“走出去”，派記者赴京赴外采風(fēng),，并及時(shí)傳播石獅鮮活有效的新聞信息,。積極“請(qǐng)進(jìn)來”，打好新聞宣傳主動(dòng)仗：以重大經(jīng)貿(mào),、文化活動(dòng)為契機(jī),，邀請(qǐng)中央及省、市新聞媒體記者對(duì)石獅進(jìn)行聯(lián)合采訪報(bào)道,，全方位,、多角度、立體式地宣傳報(bào)道石獅,。二是以聲影視頻擴(kuò)大傳播效力,。石獅電視臺(tái)加盟中國(guó)《神州瞭望》電視外宣協(xié)作網(wǎng)，制作專題節(jié)目通過《神州瞭望》,，面向北美地區(qū)播放和全國(guó)100多家城市臺(tái),、地縣級(jí)臺(tái)聯(lián)播。用廣播電視作品為營(yíng)銷推介“品牌石獅”“魅力石獅”,、“和諧石獅”創(chuàng)造了良好輿論氛圍,。三是以收藏媒介提升影響能力。石獅日?qǐng)?bào)社下屬單位《收藏快報(bào)》 2005年起開辦“閩臺(tái)收藏”專欄專版,，成為全國(guó)首個(gè)以收藏文化兩岸交流為主要內(nèi)容的專版,。近期，收藏快報(bào)社全面啟動(dòng)“海峽工程”項(xiàng)目,，形成多層面的收藏藝術(shù)文化交流格局,。四是以網(wǎng)絡(luò)資源增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。石獅市常年與人民網(wǎng),、新華網(wǎng)福建頻道,、央視國(guó)際城市頻道,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)福建頻道開展合作，開辟石獅專題網(wǎng)頁(yè),。邀請(qǐng)權(quán)威新聞網(wǎng)站對(duì)石獅重要經(jīng)貿(mào),、旅游文化活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上直播。開通中國(guó)石獅網(wǎng),，宣傳石獅在整個(gè)海西的區(qū)位,、人文、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),，促進(jìn)石獅內(nèi)外宣傳報(bào)道與國(guó)際接軌,。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是營(yíng)銷石獅的辨識(shí)系統(tǒng)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)在城市營(yíng)銷領(lǐng)域中的核心主題是“城市品牌化標(biāo)識(shí)”,?！笆{”標(biāo)識(shí),、服飾神韻,、海絲遺風(fēng)，鑄造了石獅內(nèi)外宣傳中認(rèn)知較強(qiáng),、應(yīng)用較廣的城市品牌標(biāo)識(shí),。一是以“石獅”標(biāo)志傳遞城市之魂。石獅是中國(guó)唯一以“獅”命名的城市,。石獅充分利用這一富有文化色彩的地理標(biāo)識(shí),，創(chuàng)設(shè)了中國(guó)大陸唯一的“獅”文化專題陳列館——閩臺(tái)石獅文化專題陳列館，收集,、整理近百種閩臺(tái)民間獅文化實(shí)物,。開展與金門“風(fēng)獅爺”文化交流，使“石獅”這一形象宣傳具有較高的文化與藝術(shù)價(jià)值,。二是以服飾神韻引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮,。石獅是中國(guó)紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地，服裝是營(yíng)銷石獅的重要品牌,。石獅已形成產(chǎn)業(yè)鏈完整的服裝生產(chǎn)線,，擁有3000多家服裝及配套行業(yè)企業(yè)，以服裝為主的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)2000多個(gè),。以石獅為中心,，連接晉江、泉州等周邊地區(qū)而形成的福建服裝板塊,，是我國(guó)乃至世界重要的服裝板塊,。三是以海絲遺風(fēng)述說思古幽情。石獅是“海上絲綢之路”出?？?，保存著對(duì)渡碑、永寧古衛(wèi)城、姑嫂塔等大量史跡,，是臺(tái)灣與祖國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)文化交流的重要標(biāo)志,。石獅宗教文物琳瑯滿目，具有一定的宣傳價(jià)值,、品牌效應(yīng)和營(yíng)銷功能,。