黨報進(jìn)入市場，展現(xiàn)了黨報品牌的市場價值,，也激活了黨報的潛力和活力,。經(jīng)過改版創(chuàng)新后的遼寧日報，積聚了55年的品牌價值得到充分釋放,，產(chǎn)生了強(qiáng)大的擴(kuò)張效應(yīng),。遼寧日報進(jìn)報亭，第一天零售量達(dá)到2000多份,，一周內(nèi)超過5000份,，第42天突破萬份大關(guān),，至今保持著14000份左右的市場占有量，從而打破了小報小刊獨霸報刊零售市場的局面,，重新找回了主流媒體的地位和自信,。
過去發(fā)行靠壓，廣告靠拉?，F(xiàn)在,，很多廣告業(yè)主主動找上門來。沈陽市某區(qū)以前只在市級媒體上刊發(fā)廣告,，這次在遼報發(fā)了一個通版,。該區(qū)區(qū)委書記說：“遼報現(xiàn)在跟以前不一樣了，好看了,，關(guān)注的人多了,。”據(jù)遼寧日報廣告部主任刁新建介紹：“在全國平面媒體廣告普遍下滑10%背景下,，遼寧日報今年的廣告發(fā)布額比去年同比增長了31%,。其中第三季度廣告同比增長77.7%，9月份一個月,，實現(xiàn)刊登額1148萬元,。”
黨報改革促進(jìn)了資源整合,，變同質(zhì)競爭為合作共贏,，差異化競爭中實現(xiàn)了黨報的旗幟性引領(lǐng)。按照“媒介間議程設(shè)置”理論,，主流媒介能夠為其他媒介設(shè)置議程,。隨著遼寧日報的市場占有率不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大,，整合遼寧中部城市群黨報資源,，加強(qiáng)報網(wǎng)互動，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程,。去年,，遼寧日報傳媒集團(tuán)與鐵嶺日報社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報·鐵嶺版》，首開省級報業(yè)集團(tuán)與地市級報紙出版單位之間優(yōu)勢互補(bǔ),、合作出版,、合作經(jīng)營的先河。一年過去,，作為省市兩級黨報合作的發(fā)軔者,，遼寧日報傳媒集團(tuán)又有新的動作——全面實施遼寧中部城市群報業(yè)戰(zhàn)略合作，并帶動了省內(nèi)黨報新一輪改版創(chuàng)新熱，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“新遼寧現(xiàn)象”,。撫順日報經(jīng)過改版后,，日均零售量也與日俱增，最多時超過1000份?，F(xiàn)在，遼寧日報正在省委的大力支持下,，運用市場機(jī)制,，按照“政府引導(dǎo)、市場運作”的原則,，整合撫順,、本溪、遼陽,、阜新,、營口、盤錦等市報業(yè)資源,，與遼寧日報開展深層次戰(zhàn)略合作,，由遼寧日報主辦。在此基礎(chǔ)上,，斥巨資建設(shè)遼寧中部城市群報業(yè)信息資源共享平臺,，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版,、多渠道發(fā)布,、統(tǒng)一檢索、循環(huán)使用,。戰(zhàn)略合作后,，各市黨報的辦報水平、經(jīng)營能力在短期內(nèi)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,，輿論引導(dǎo)能力顯著增強(qiáng),。截至目前，鐵嶺日報,、遼陽日報,、營口日報、撫順日報,、阜新日報,、本溪日報均已完成改版，以令人耳目一新的報相和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容亮相市場,。
錦州日報總編輯李一丁說,，遼報的改版可謂跨越式和大手筆，從內(nèi)容和形式都為我們地方黨報改革樹立了一面旗幟，樹立了一個可資借鑒的樣板,。
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