要“叫好聲”也要“上座率”
人民群眾是市場的消費(fèi)主體，人民群眾通過市場來選擇和實(shí)現(xiàn)自己的文化消費(fèi),，面向市場就是面向群眾,。市場既是目標(biāo)，是動(dòng)力,，也是檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)說。
“黨報(bào)不僅要進(jìn)市場,，還要主動(dòng)參與競爭,，在競爭中贏得主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)主陣地,?！边|寧日報(bào)副社長徐少達(dá)說。為此,，遼寧日報(bào)以構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力為使命,，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)新發(fā)行模式,。在依靠行政動(dòng)員,、鞏固公費(fèi)訂閱優(yōu)勢的同時(shí)，充分發(fā)揮市場機(jī)制在省級黨報(bào)發(fā)行中配置資源的功能,，大膽打破省級黨報(bào)靠郵局發(fā)行,、靠公款訂閱的單一傳統(tǒng)發(fā)行模式，實(shí)現(xiàn)遼寧日報(bào)由單一公費(fèi)訂閱,，郵局發(fā)行投遞的傳統(tǒng)發(fā)行模式,，向郵發(fā)與自發(fā)相結(jié)合，公費(fèi)訂閱與市場零售并重的全新黨報(bào)發(fā)行新格局，實(shí)現(xiàn)遼寧日報(bào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,。
他們利用遼沈晚報(bào)紅馬甲報(bào)刊發(fā)行公司,、華商晨報(bào)的黃馬甲報(bào)刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個(gè)北方書報(bào)亭等零售渠道,，同時(shí)亮相沈陽市1000余個(gè)零售報(bào)亭,、報(bào)攤、流動(dòng)售報(bào)點(diǎn),，并注冊條碼,，讓黨報(bào)進(jìn)入超市、五星級賓館客房,、各大知名餐館,、民航客艙、動(dòng)車車廂,。如今在沈陽,，凡是有賣報(bào)紙的地方，都能買到遼寧日報(bào),。在沈陽201早市賣報(bào)的王樹文告訴記者：他現(xiàn)在一天能賣七八十份《遼寧日報(bào)》,，老百姓遇到大事、難事,，還是信賴黨報(bào),。
有魅力就有影響力
“三貼近”拉近了黨報(bào)與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報(bào)的輿論陣地,，擴(kuò)大了主流媒體的影響力,。“群眾在黨報(bào)上的位置有多重,，黨報(bào)在群眾心中的位置就有多重,。”沈陽師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長田鵬穎告訴記者,，以往人們常說黨報(bào)是“誰寫誰看,，寫誰誰看”，現(xiàn)在,，遼寧日報(bào)成了許多讀者不可或缺的精神大餐,。讀者們通過閱讀遼報(bào)，更加關(guān)注省委的中心工作,，更加理解省委的戰(zhàn)略部署,，更加關(guān)注自己的民生權(quán)益,?；诖耍稆i穎說：“關(guān)注民生的報(bào)紙才有地位，有魅力的報(bào)紙才有影響力,。黨報(bào)只有為群眾所歡迎,、所喜愛、所接受,，黨的基本理論,、基本路線、基本方針才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量,，才能體現(xiàn)黨報(bào)的核心價(jià)值,。”
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