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數(shù)九寒冬是東北報(bào)刊零售市場(chǎng)淡季中的淡季,，然而,，遼寧日?qǐng)?bào)每天銷(xiāo)售14000份的勢(shì)頭不減，推介遼寧日?qǐng)?bào)當(dāng)日新聞的看點(diǎn)宣傳版矗立在每個(gè)報(bào)刊亭前,，格外顯眼,。

讓訂黨報(bào)的人看黨報(bào),，讓不訂黨報(bào)的人買(mǎi)黨報(bào)。今年以來(lái),，遼寧日?qǐng)?bào)先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新,，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng)。4月1日首次改版,，提高了報(bào)紙的閱讀魅力,，在讀者中引起一片“叫好”聲；7月1日再次改版,，實(shí)現(xiàn)了遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭,，讓黨報(bào)在市場(chǎng)上有了讓人滿意的“上座率”。

國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)說(shuō),，遼寧日?qǐng)?bào)新聞改革的最大意義是擴(kuò)大了黨報(bào)的陣地和黨報(bào)的影響,。

遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版

“遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版？一句話,，就是要讓黨報(bào)更具魅力,。”該報(bào)總編輯孫剛說(shuō),。

一個(gè)時(shí)期以來(lái),，許多黨報(bào)面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源，辦出來(lái)的卻不全是一流的媒體,；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”,，在讀者中卻沒(méi)有“市場(chǎng)”，在市場(chǎng)上卻沒(méi)有位置,；號(hào)稱擁有高端的讀者和用戶,，越發(fā)達(dá)越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越小,；“主流的媒體,、政治上的大報(bào)，在經(jīng)濟(jì)上卻要依賴“小報(bào)”的補(bǔ)給,。

孫剛承認(rèn),，與其他省級(jí)黨報(bào)一樣，遼寧日?qǐng)?bào)以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實(shí)行公費(fèi)訂閱,，訂閱主體是黨的各級(jí)組織和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部,，發(fā)行量不少，但閱讀率很低,，訂黨報(bào)的人不看黨報(bào)是比較普遍的現(xiàn)象,，存在著巨大的“發(fā)行泡沫”。遼寧日?qǐng)?bào)曾經(jīng)做過(guò)零售試驗(yàn)，在報(bào)攤上鋪了31天,，結(jié)果只賣(mài)出去27份,，其余悉數(shù)“完璧歸趙”。

“沒(méi)有讀者,，何談導(dǎo)向,？沒(méi)有市場(chǎng)。何來(lái)陣地,？”遼寧日?qǐng)?bào)副社長(zhǎng)徐少達(dá)說(shuō)：“如果不進(jìn)行改版創(chuàng)新,，黨報(bào)在讀者中的吸引力將會(huì)喪失，黨報(bào)的公信力將會(huì)弱化,，黨報(bào)在黨內(nèi)的影響力將會(huì)降低,，在異常活躍的報(bào)刊市場(chǎng)中,，黨報(bào)存在被邊緣化的危險(xiǎn),。”