名人代言虛假廣告問題,，一直是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。對此,，新出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》有一個規(guī)定,，即“藥品、醫(yī)療器械,、醫(yī)療和健康資訊類”廣播電視廣告,，禁止“宣傳治愈率、有效率,，或者以醫(yī)生,、專家,、患者、公眾人物等形象做療效證明”,。
藥品,、醫(yī)療和醫(yī)療器械，與人們性命攸關(guān),，而名人是大眾偶像,，影響頗大，他們的話在公眾心目中有很高的可信度,。名人依照商家炮制的腳本,，在廣告中做虛假證明或虛假宣傳，危害會加倍放大,。很多老百姓相信“名人的話就是名言”——不是經(jīng)常有受害者事后找名人打官司，說信了某某名人的話,，買了某種假藥,，結(jié)果越吃越糟嗎？如果沒有名人的聲音和形象,，沒有名人的表演和煽情,，這些假藥就不會那么風(fēng)靡，觀眾也許就不會心動,，不會買這個藥,、上這個當(dāng)。
有論者說,，所謂的名人“代言門”,，罪不在名人，元兇是發(fā)布虛假廣告的商家,，幫兇是監(jiān)管部門和媒體,。這話有其合理性，因?yàn)樯碳?、監(jiān)管部門和媒體確實(shí)各有其責(zé),，違法了就要追究。但是虛假代言的名人也應(yīng)該深刻反省,，不能拍廣告的時(shí)候大把撈錢,，出了問題就推個一干二凈。名人在違法廣告中的作用,，就像足球運(yùn)動員的臨門一腳——場外指導(dǎo)和戰(zhàn)術(shù)再好,，別人傳球傳得再棒，沒有他這一腳,，還是得不了分,。
再看某些名人,，代言之時(shí)，興致勃勃,，熱情高漲,，不問青紅皂白，什么話都說,，言之鑿鑿,，信誓旦旦，并不慮及后果,；被揭出問題,，卻首先解脫自身，辯說自己無辜,，甚至把自己打扮成“受害者”,。先不論法律責(zé)任，僅從道德良心說,，虛假代言就是欺騙,，能說無辜嗎？最可笑的是,，有的名人因此惹上官司,，居然譏諷狀告他的消費(fèi)者想借他這個名人來“炒作”和“出名”。
名人“代言門”,，從一個側(cè)面折射出某些名人的誠信喪失和道德滑坡,。對那些明顯荒謬的廣告詞，名人在代言之時(shí),，自己真的一點(diǎn)懷疑都沒有嗎,？一個挺胖的名人代言一種減肥藥，稱幾天減多少斤體重,，說得有鼻子有眼,，決不心虛臉紅?！昂鲇啤眲e人花大錢買這種沒有效果的“減肥藥”,，自己坐收代言費(fèi)，這就叫見利忘義,。正如魯迅諷刺的那樣,，“這些名人在賣著他們的‘名’”。虛假代言也是在“消費(fèi)”著公眾的信任,。
社會道德風(fēng)尚的建設(shè),，人人有責(zé)。名人作為公眾人物,，往往擁有較一般人更大的社會影響,，也往往因此而擁有較一般人更多的“權(quán)”和“利”,。正因如此，他們更應(yīng)該成為社會道德的標(biāo)桿,，為維護(hù)公共利益作出更多貢獻(xiàn),。假如認(rèn)識不到這一點(diǎn)，這是很可悲的,。
（作者為法制日報(bào)高級編輯）
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