中國企業(yè)500強(qiáng),，決定企業(yè)實(shí)力和名次的，不是企業(yè)的科技競爭力和管理水平,，而是其背后的國字號背景和掌握資源的能力,。這就導(dǎo)致了這樣一種后果，中國企業(yè)500強(qiáng)的實(shí)力都很強(qiáng),，在收入利潤率等績效指標(biāo)方面甚至都超過了世界及美國500強(qiáng),。可是,，我們最大的軟肋是,，有大企業(yè)，有的只是龐大的身軀,，卻沒有大品牌,，且不說世界級的大品牌，就連在國內(nèi)叫得響的品牌也很少見,。人家呢,，有大企業(yè)，也有大品牌,，還有一些頂尖品牌的生產(chǎn)企業(yè)甚至根本還算不上大企業(yè),。比如美國的花花公子、圣約克是大品牌無可爭辯,，可它們卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上大企業(yè),。
究其原因，是我們的一些500強(qiáng)并不想要去創(chuàng)造自己的品牌,，而且根本就沒辦法創(chuàng)造品牌,。為什么呢？因?yàn)槲覀兊?00強(qiáng)企業(yè)多是能源型(如石油,、鋼鐵,、煤炭、電力),、行政型(如各地方鐵路局,，從嚴(yán)格意義上來說，鐵路局這樣的企業(yè)根本就不能算作企業(yè))、國家壟斷型(如各大商業(yè)銀行)和城市壟斷型企業(yè),，制造和銷售的不是“產(chǎn)品”,，而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共服務(wù)。這樣一來,，中國企業(yè)500強(qiáng)當(dāng)然也就無法打造自己的品牌了。
品牌是一個企業(yè),，特別是一流企業(yè)的靈魂,，如果沒有品牌，就好像一個人沒有個性和奮斗目標(biāo),，就算威力再大,、實(shí)力再強(qiáng)，可連行進(jìn)的方向和動力都沒有,，哪里才是成功的彼岸呢,？當(dāng)然也就無法成就大業(yè)。
我們常常說中國企業(yè)沒有大品牌,，問題的關(guān)鍵也就在這里,，企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模的無限度擴(kuò)張導(dǎo)致企業(yè)不可能專心做好品牌，以中石油,、中石化為例,，我們?nèi)绻f“中石油牌天然氣”、“中石化牌汽油”一定會遭人笑話,。技術(shù)含量太低,，缺乏個性方面的東西，注定培養(yǎng)不出大品牌,。反觀中國企業(yè)500強(qiáng)中的那些星星點(diǎn)綴般的高科技和民營企業(yè),，反倒是它們讓國人看到了未來的希望，他們能夠在“國手”林立的龐然大物中間找到一個角落生存下來,，就已經(jīng)非常非常不容易,。我們也只能希望，在明年,、后年和未來更多年,，這樣的高科技企業(yè)和民營企業(yè)能夠更多一些，站得更高一些,。（徐光木）
?。ㄘ?zé)編：陶武）
 |
- 2009-08-25品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)雙匯進(jìn)軍國際市場
|
|