中國企業(yè)500強，決定企業(yè)實力和名次的，不是企業(yè)的科技競爭力和管理水平,，而是其背后的國字號背景和掌握資源的能力,。這就導致了這樣一種后果，中國企業(yè)500強的實力都很強,，在收入利潤率等績效指標方面甚至都超過了世界及美國500強,。可是,，我們最大的軟肋是,，有大企業(yè)，有的只是龐大的身軀,，卻沒有大品牌,，且不說世界級的大品牌，就連在國內叫得響的品牌也很少見,。人家呢,，有大企業(yè)，也有大品牌,，還有一些頂尖品牌的生產企業(yè)甚至根本還算不上大企業(yè),。比如美國的花花公子、圣約克是大品牌無可爭辯,，可它們卻遠遠算不上大企業(yè),。
究其原因，是我們的一些500強并不想要去創(chuàng)造自己的品牌,，而且根本就沒辦法創(chuàng)造品牌,。為什么呢？因為我們的500強企業(yè)多是能源型(如石油,、鋼鐵,、煤炭、電力),、行政型(如各地方鐵路局,，從嚴格意義上來說，鐵路局這樣的企業(yè)根本就不能算作企業(yè)),、國家壟斷型(如各大商業(yè)銀行)和城市壟斷型企業(yè),，制造和銷售的不是“產品”，而是生產產品的原料或某種形式的公共服務,。這樣一來,，中國企業(yè)500強當然也就無法打造自己的品牌了,。
品牌是一個企業(yè)，特別是一流企業(yè)的靈魂,，如果沒有品牌,，就好像一個人沒有個性和奮斗目標，就算威力再大,、實力再強,，可連行進的方向和動力都沒有，哪里才是成功的彼岸呢,？當然也就無法成就大業(yè),。
我們常常說中國企業(yè)沒有大品牌，問題的關鍵也就在這里,，企業(yè)性質和企業(yè)規(guī)模的無限度擴張導致企業(yè)不可能專心做好品牌,，以中石油、中石化為例,，我們如果說“中石油牌天然氣”,、“中石化牌汽油”一定會遭人笑話。技術含量太低,，缺乏個性方面的東西,，注定培養(yǎng)不出大品牌。反觀中國企業(yè)500強中的那些星星點綴般的高科技和民營企業(yè),，反倒是它們讓國人看到了未來的希望,，他們能夠在“國手”林立的龐然大物中間找到一個角落生存下來，就已經(jīng)非常非常不容易,。我們也只能希望,，在明年、后年和未來更多年,，這樣的高科技企業(yè)和民營企業(yè)能夠更多一些,，站得更高一些。（徐光木）
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- 2009-08-25品牌經(jīng)濟引領雙匯進軍國際市場
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