文化消費的門檻為何居高不下,？如何真正調(diào)動居民文化消費的積極性,，完善并培育健康的文化市場？記者采訪了文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠和中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田教授,、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授,，試圖尋找某些可借鑒的路徑和“藥方”。
豐富的物質(zhì)產(chǎn)品與滯后的文化消費
“文化消費潛力遠未得到開發(fā)”
“雖然物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)相當豐富了,，但我國城鄉(xiāng)居民的文化消費還很滯后,。”關(guān)于中國居民文化消費的整體現(xiàn)狀,，鄭風(fēng)田教授這樣判斷,。“一個國家的文化發(fā)展與它的經(jīng)濟社會發(fā)展是緊密相連的,，但從某種程度上講,，文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展相比又會有一定的滯后性,。”
來自中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的一項調(diào)查顯示,，目前城鄉(xiāng)居民文化消費結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)品消費形態(tài)較為單一,，主要集中在：看電視、報紙,、影碟和光盤,、上網(wǎng)、聽廣播,、打牌等,。這些活動的消費范圍和環(huán)境局限性大，消費層次偏低,。
另外,，城鄉(xiāng)居民文化消費差異較大，城市居民日常休閑娛樂活動較為豐富多彩,，農(nóng)村居民則基本限于看電視,、報紙和休閑消遣類書刊。
劉玉珠坦言：“與相同發(fā)展程度的國家相比,，我國居民的文化消費潛力遠未得到開發(fā),。”
劉玉珠特別提到,，農(nóng)村居民文化消費力之所以低下,，是因為“大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的文化供給比較單一，文化經(jīng)費不足,、設(shè)施老化,、機構(gòu)運轉(zhuǎn)困難、公共文化資源偏少等現(xiàn)象依然困擾著8億農(nóng)民”,?？措娨暎境蔀閺V大農(nóng)民的唯一消遣,。
“我注意到人民日報近日做的‘中國居民文化消費傾向調(diào)查’,，其中給我印象最深的是，上網(wǎng)是最喜歡的文化生活方式,，希望身邊多一些圖書館和書店,，以及希望電影票價低一些。就我了解的情況,，在許多農(nóng)村地區(qū),，只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)才有網(wǎng)吧，農(nóng)民買得起電腦的比例極低,，圖書館和書店就更少了,。農(nóng)民收入不高,，而文化產(chǎn)品價格過高，肯定會抑制文化消費,。全家看一場電影要花一兩百元，普通老百姓怎么看得起,？”鄭風(fēng)田說,。
供給大國與創(chuàng)新小國
“出不了好作品，就沒人看”
“影響居民文化消費熱情的最大障礙之一,，是文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性嚴重不夠,，精品供給不足，種類單一,?！?鄭風(fēng)田認為，現(xiàn)在社會群體的多元化,，造成文化需求的多樣化,，人們的選擇性、差異性,、多變性,、個性化都在不斷增強，這就要求提供文化產(chǎn)品的時候,，要“細分市場,，滿足不同群體、不同階層,、不同地域的消費者的需求”,。
而這些，都有一個前提：創(chuàng)新,。
劉玉珠也把缺少“精品力作”看作是居民文化消費普遍偏低的主要障礙之一,，“文化產(chǎn)品質(zhì)量與消費者的精神期待之間存在一定的距離”。
供給能夠創(chuàng)造市場需求,，這是尹鴻教授的觀點,。“有需求的地方就一定有市場,。如果沒有市場,，就說明需求還沒有被創(chuàng)造出來，我們首先要解決供給是不是能夠刺激需求的問題,。中國電影就是最典型的例子,，我們靠加大供給把中國人看電影的需求重新給刺激出來了?！?/font>
單純從數(shù)字上看,，我國已是全球的電視劇生產(chǎn)大國,、圖書出版大國、文藝演出大國,。從這個意義上說,，我國的文化產(chǎn)品供給不算少，但為什么居民們的文化需求還是得不到很好的滿足呢,？
“因為這些文化產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化,，精品少。不創(chuàng)新就出不了好作品,，下場就是沒人看,。”鄭風(fēng)田舉好萊塢電影《功夫熊貓》為例,，再三強調(diào)創(chuàng)新的重要性,，“電影里用的完全都是中國最核心、最獨一無二的元素：功夫和熊貓,。而它能在全球獲得巨大利潤,，這就是創(chuàng)新的力量?！彼貜娬{(diào)了創(chuàng)新性運用民族文化的重要性：“民族文化是世界上其他國家所沒有的,，這是一種文化的壟斷。中國傳統(tǒng)文化中有很多資源,，值得好好挖掘,。”
“中國已經(jīng)是文化產(chǎn)品大國,，各種產(chǎn)品數(shù)量都極其龐大,，但是中國的單一文化產(chǎn)品創(chuàng)造的價值很低?！币櫿J為,，這就是創(chuàng)新性不夠的表現(xiàn)。
轉(zhuǎn)企改制與政策“松綁”
“文化產(chǎn)業(yè)需要輕裝上陣”
文化產(chǎn)品供給大國如何成為文化產(chǎn)業(yè)強國,？面對這一話題,，官員和學(xué)者不約而同指出：體制，是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在,。
“老百姓文化消費低,，跟文化體制改革滯后有很大關(guān)系?！编嶏L(fēng)田進一步解釋：體制不放開,，社會參與度低，文化企業(yè)的創(chuàng)新能力就無法得到提高。
對于體制改革的前景,，鄭風(fēng)田表示了謹慎樂觀,。“《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中承諾要在未來對阻礙文化產(chǎn)業(yè)振興的各種體制進行改革,，這是一個很大的亮點,。”鄭風(fēng)田說,，我國的文化體制改革“邁開的步子比較小,，與其他產(chǎn)業(yè)相比，改革起步的時間也落后不少,。”
要搞好文化體制改革,，經(jīng)濟體制改革中的成功經(jīng)驗值得借鑒與吸收,。“提供良好的政策環(huán)境”,、“鼓勵社會資本進入”,、“對國有企業(yè)、民營企業(yè)一視同仁,，給予國民待遇”……劉玉珠介紹說,，目前在文化部門主管的演出、娛樂,、藝術(shù)品,、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲等領(lǐng)域,，基本實現(xiàn)對國內(nèi)非公有資金全方位,、全過程開放，除少數(shù)領(lǐng)域外,，對外資也基本開放,。
劉玉珠還表示，推動文化體制改革,，還要加大力度,、加快進度?！敖衲?月,，在南京召開的全國文化體制改革經(jīng)驗交流會對加快改革步伐作了部署。日前出臺的《關(guān)于深化國有文藝演出院團體制改革的若干意見》,，提出了明確的國有文藝演出院團體制改革的路線圖和時間表,。”國家將抓住轉(zhuǎn)企改制、重塑市場主體這個中心環(huán)節(jié),，著力扶持轉(zhuǎn)企改制的文化企業(yè)做大做強,。
不過，對于文化企業(yè)如何做大做強,，鄭風(fēng)田認為,，關(guān)鍵是“要為文化產(chǎn)業(yè)‘松綁’”，要按產(chǎn)業(yè)的規(guī)律來發(fā)展,，而不是過去的老思路來管理,。他強調(diào)說，一定要逐漸減少顯性或隱性的桎梏,，讓文化企業(yè)輕裝上陣,。“如果束縛無處不在的話,，文化產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展”,。
公益事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
“不能都去市場里游泳”
在“中國居民文化消費傾向調(diào)查”中，有個結(jié)果發(fā)人深思,。在回答“您認為哪些文化消費場所應(yīng)當加強建設(shè),？”時，73.9%的受訪者認為應(yīng)著重加強“書店,、圖書館,、社區(qū)講座場所”建設(shè)，超過排名第二的“劇院,、音樂廳,、娛樂場所”近20個百分點。
顯然,，人們更期待多建設(shè)好“身邊”的這些公益性文化設(shè)施,。對此，劉玉珠表示：“文化產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù),，是滿足人民群眾多層次,、多方面、多樣化的精神文化需求,，市場在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用,。而公益性文化事業(yè)，則是要構(gòu)建覆蓋全社會的公共文化服務(wù)體系,，為人民群眾提供基本的公共文化服務(wù),，保障百姓的基本文化權(quán)益?！倍卟荒芷珡U,。
鄭風(fēng)田也有同感：“不能把一切東西都市場化,、產(chǎn)業(yè)化。城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的差距比收入水平的差距更大,，如何讓更多的農(nóng)民能夠得到文化生活的享受,？政府應(yīng)該提供公益性的圖書館，免費的演出,。該轉(zhuǎn)制的要轉(zhuǎn)制,，不該轉(zhuǎn)的也不要隨便轉(zhuǎn)。都搞產(chǎn)業(yè)化,，都去市場里游泳,，不現(xiàn)實?！彼J為,，對于圖書館、博物館等對于保障文化民生至關(guān)重要的文化事業(yè),，需要政府持續(xù)投入,，該“保”就“?！?。
“文化產(chǎn)業(yè)需要大力推進,，但不能以犧牲文化事業(yè)為前提,。”
而發(fā)展文化事業(yè),，同樣有加快改革的余地和必要,。
鄭風(fēng)田曾做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：許多地方為了保障農(nóng)民的基本文化權(quán)益,，也投入了不少財力,、物力，辦文化大院,，建農(nóng)家書屋,，送電影和送戲下鄉(xiāng)。但農(nóng)家書屋里的很多書,，不是農(nóng)民想看的,；文化大院建起來后，空蕩蕩的,，因為無人去演,；而許多送下鄉(xiāng)的戲曲、電影,，老百姓并不愛看,，只是沒有選擇而已。反倒是很多原本在市場競爭中活不下去的國有文藝院團，通過送戲下鄉(xiāng),、農(nóng)民埋單,、政府補貼的形式，重新又“活”了過來,。
對此,，鄭風(fēng)田提醒說，要克服上述弊端,，就應(yīng)該由市場化文化機構(gòu)為農(nóng)民提供各種文化服務(wù),，政府做好平臺建設(shè)工作，并出錢購買文化服務(wù),，老百姓才會滿意,。“一句話,，政府不能既搭臺又唱戲,。”（楊 暄）
（責(zé)編：陶武）
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