一般來(lái)說,，某個(gè)國(guó)家主辦體育大賽,，都會(huì)在普通民眾當(dāng)中掀起一股體育熱潮,，參與體育活動(dòng)的人數(shù)和時(shí)間都會(huì)呈上升趨勢(shì),。但是在即將迎來(lái)倫敦奧運(yùn)會(huì)的英國(guó)卻不是這樣,，英國(guó)人參與體育活動(dòng)的時(shí)間不但沒有增加,，反而呈現(xiàn)減少趨勢(shì),，這導(dǎo)致政府原先制定的“奧運(yùn)效應(yīng)”目標(biāo)沒有實(shí)現(xiàn),。為什么在英國(guó)會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象,？

倫敦在申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)承諾說，會(huì)采取措施,，使參與體育鍛煉的人數(shù)得到大幅提高,。在2005年獲得主辦權(quán)后，英國(guó)政府提出了體育人口到2013年增加100萬(wàn)的目標(biāo),。英國(guó)政府機(jī)構(gòu)“英格蘭體育”發(fā)現(xiàn),，令人意想不到的是,，從2008年起，每周參加3次體育鍛煉的人數(shù)反而出現(xiàn)了遞減,，導(dǎo)致政府被迫放棄了原來(lái)制定的目標(biāo),。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2007到2011年期間,，23項(xiàng)體育項(xiàng)目中只有4項(xiàng)的參與人數(shù)有所增加,，而且三大體育項(xiàng)目—足球、游泳和網(wǎng)球的人口都在下降,?；ㄙM(fèi)較大的項(xiàng)目滑雪、航海和高爾夫受沖擊最厲害,，人們開始選擇比較便宜的運(yùn)動(dòng)，比如說慢跑,。

“英格蘭體育”于是求助于英國(guó)謝菲爾德大學(xué)研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者,，讓他們分析為什么群眾體育的“奧運(yùn)效應(yīng)”沒有如期出現(xiàn)。謝菲爾德大學(xué)的格拉通教授認(rèn)為,，政府未能大力宣傳這一目標(biāo),，沒有在鼓勵(lì)群眾參與方面進(jìn)行投資是問題的關(guān)鍵。在政府削減了有關(guān)開支之后,，該發(fā)生的事情并沒有發(fā)生,。人們沒看到電視上出現(xiàn)廣告說，今年是奧運(yùn)年,，多做些運(yùn)動(dòng)吧,。真想多讓人們參與體育，就應(yīng)該做該做的廣告,。格拉通教授說,，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好也是一個(gè)原因。三年來(lái),，人們的收支沒什么增長(zhǎng),，按實(shí)際購(gòu)買力來(lái)說反而是下降了。導(dǎo)致人們?cè)隗w育鍛煉方面的支出也在減少,。

民間體育組織--運(yùn)動(dòng)與休閑聯(lián)盟首席執(zhí)行官拉姆認(rèn)為,，原來(lái)制訂的目標(biāo)就是個(gè)空架子，是奧組委向國(guó)際奧委會(huì)許諾要達(dá)到的目標(biāo),。事情很簡(jiǎn)單,，沒錢是失敗最重要的原因。拉姆說,，對(duì)于奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過分保護(hù)也導(dǎo)致人們參與熱情不夠,。在基層組織的體育活動(dòng)中,，幾乎不可能使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，這就很難讓人們相信奧運(yùn)會(huì)就要在自己家門口舉行了,。

對(duì)于這種意想不到的結(jié)局,，“英格蘭體育”一位發(fā)言人說，現(xiàn)在英國(guó)有1450萬(wàn)人每周至少鍛煉一次,，希望他們堅(jiān)持下去并幫助身旁的人這么做,。他們知道改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣是一種挑戰(zhàn)，特別是在經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)期更是如此,。(記者 張哲）