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喬布斯生平

喬布斯1955年2月24日生于舊金山,。母親喬安·卡羅爾-席博（Joanne Carole Schieble）和敘利亞裔父親阿卜杜勒法塔赫-江達利（Abdulfattah Jandali）當時尚未結婚,。克拉拉·喬布斯和保羅·喬布斯收養(yǎng)了喬布斯,，這是一個家境并不寬裕的美國中產階級家庭,。1972年，喬布斯從美國加州庫比提諾市Homestead高級中學（Homestead High School）畢業(yè),，同時被俄勒岡瑞德學院 （Reed College ）錄取,。

一個學期后，喬布斯輟學了,，并在1976年4月份與一道輟學的斯蒂夫·蓋瑞-沃茲尼亞克（Stephen Gary Wozniak）在自己的車庫中創(chuàng)建了蘋果電腦,。當時，21歲的喬布斯擔任銷售員的角色,，而沃茲尼亞克則是工程師。選擇“蘋果電腦”這一名稱,，部分的緣由是披頭士樂隊,，因為喬布斯是披頭士的粉絲，崇拜該樂隊的蘋果唱片公司。

1977年,，喬布斯和沃茲尼亞克推出了Apple II--第一款成功的個人電腦,。其目的是面向大眾市場，而不再是給工程師或愛好者提供的工具,。它很大程度上仍是來自沃茲尼亞克的設計,。該模型幾經升級，產品線一直延續(xù)到了1993年,。在1980年蘋果電腦進行首次公開招股時,，Apple II已經能夠給公司帶來1.17億美元的年營收。通過公司的首次公開招股,，喬布斯也成為了一名百萬富豪,。

并不是喬布斯所有的初期想法都能取得成效。在1980年推出的Apple III和1983年推出的Lisa就曾兵敗滑鐵盧,。但是與眾不同的一體機Macintosh,，真正創(chuàng)建了現代計算機操作系統(tǒng)的標準，用戶可以手動鼠標點擊圖標,，而不再是輸入命令符,。

即使那樣，喬布斯在設計細節(jié)上依然堅持己見,。1978年加入蘋果的前用戶界面專家布魯斯·托格納茲尼（Bruce Tognazzini）曾回憶說,，喬布斯曾堅持認為，鍵盤不應當包括“上,、下,、左、右”鍵,，應當讓用戶移動鼠標了操控計算機屏幕,。

喬布斯對美學的追求有事會走向極端。在上世紀80年代和1998年至2005年曾擔任蘋果工程師的喬治·克勞（George Crow）回憶說,，喬布斯甚至會要求計算機內部非常美觀,。在推出首款Macintosh時，喬布斯要求機箱內的內部線路的顏色與蘋果早期的彩虹標識一致,?？藙谡f，他最終讓喬布斯信服,，這些是不必要的浪費,。

Macintosh的設計，很大程度上來自于喬布斯1979年在參觀施樂位于帕洛阿爾托實驗室時,，看到的Xerox Alto擁有的粗糙的用戶界面和鼠標,。這臺計算機和當時的計算機沒有任何相似之處,，仿佛是未來的人們設計的。它配備了圖形化的界面,、用鼠標進行操作,、配有文字和圖像處理程序、并且連上了以太網,。喬布斯在上世紀90年代中期美國公共廣播公司（PBS）的節(jié)目中曾表示,，“畢加索曾經說過，‘優(yōu)秀的藝術家復制,，偉大的藝術家剽竊,。’我一直無恥的剽竊了偉大的創(chuàng)意,?！?/p>

即便是在穿著打扮上，喬布斯也更像是一位藝術家而不是企業(yè)高管,。在公眾場合,，喬布斯幾乎一直穿著李維斯牛仔褲、黑色圓領衫和New Balance跑鞋,。

隨著蘋果的不斷擴張,，喬布斯決定聘用一名更富有經驗的管理者來執(zhí)掌公司。1983年,，喬布斯將百事可樂高管約翰·斯卡利招至麾下,，沒想到卻為自己埋下了隱患。由于二人意見分歧,，斯卡利后來占據了上風,，導致喬布斯1985年被驅逐。在挖來斯庫利的過程中,，喬布斯說出了也許是他一生中最具說服力的話,，“你想一輩子賣糖水，還是改變整個世界,？”

在被蘋果驅逐之后,，喬布斯創(chuàng)建了一家新公司NeXT計算機，主要開發(fā)工作站,。有“互聯(lián)網之父”美譽的蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）最初就是在一臺NeXT工作站上創(chuàng)建了最早的網站,。NeXT最終銷售硬件，但后來停止了硬件銷售,。但是作為一家軟件公司,，NeXT并未賺到太多的錢。但是該公司的操作系統(tǒng)成為了OS X操作系統(tǒng)的前身,。1996年12月,，蘋果宣布4億美元收購NeXT,，標志著喬布斯的回歸。

早在1986年,，喬布斯使用他自己的資金，斥資1000萬美元從著名制片人,、《星球大戰(zhàn)》的導演喬治·盧卡斯（George Lucas）的手中買下了Lucasfilm的計算機繪圖部門,。該公司包括了皮克斯動畫工作室，最初曾賣過硬件,，也賣過軟件,，最后才成為了一家動畫工作室。皮克斯動畫工作室推出了《玩具總動員》等一系列繪制人口的動畫片,。2006年1月,，喬布斯以74億美元的價格將皮克斯動畫工作室出售給沃爾特迪士尼。這一交易不僅上喬布斯成為沃爾特迪士尼的最大股東,，而且還獲得了該公司董事會的一個席位,。

就在這一時期，蘋果開始沉淪,。使用英特爾處理器和微軟操作系統(tǒng)的PC開始統(tǒng)治市場,，在微軟的Windows操作系統(tǒng)開始借助Macintosh虛擬界面的許多元素之后，這一趨勢更是開始加劇,。

與微軟不同,，蘋果在這時需要同時資助公司內部的硬件和軟件開發(fā)。由于幾乎沒有應用開發(fā)者為Macintosh開發(fā)應用,，蘋果最終決定把自己的操作系統(tǒng)向其它硬件廠商授權,，但是這一決定太晚，已經于事無補,。

在1997年時,，蘋果在過去兩年中已經虧損了20億美元左右，該公司股價接連創(chuàng)出歷史新低,。當時,，帶領蘋果的是公司第三任首席執(zhí)行官吉爾·阿梅里奧（Gil Amelio）。在2006年12月收購NeXT之后,，蘋果董事會決定解雇阿梅里奧 ,，并讓喬布斯回到蘋果董事會就任特別顧問，同時他們也在緊鑼密鼓地尋找新首席執(zhí)行官的最佳人選,。此后接下來的3個月里,，喬布斯一直監(jiān)管著董事會的動態(tài)，并否決了公司的操作系統(tǒng)復制許可項目,，并與微軟達成了一項劃時代的交易合作計劃,。這些只能由喬布斯主導所采取的舉措,，最后證明對蘋果的生存起到了至關重要的作用。1997年9月,，蘋果董事會終于再度任命史蒂夫為首席執(zhí)行官,。

在重新?lián)翁O果首席執(zhí)行官之后，喬布斯只拿著1美元的年薪和公司的股票期權,，做出了一系列快速產生結果的變革,。喬布斯終止了帶來Mac克隆機的軟件授權項目，取消了陷入困境的Newton掌上電腦,，并決定讓Mac專注于企業(yè)市場,。

1998年5月，蘋果在喬布斯的帶領下推出了iMac,。這一產品的推出,，迫使競爭對手紛紛對自己的產品設計進行改進。在喬布斯的帶領下,，蘋果發(fā)起了“Think Different”廣告活動,。在蘋果股東對公司變化感到欣喜的情況下,，喬布斯在蘋果的地位進一步得到了鞏固。在接管蘋果的數月時間里,，喬布斯用前NeXT黨羽替換了蘋果5位高管中的4位,。他還發(fā)布內部電子郵件，禁止總部員工悠閑的帶著寵物來到辦公室,，禁止在停車場抽煙，而且警告泄露公司機密文件的員工一定會被開除,。

在喬布斯重新返回蘋果后，蘋果也曾犯下了一些錯誤,，其中包括推出立方體的Macintosh,，由于無法在市場中流行，蘋果在2001年撤下了該項目。這一產品的失敗也導致蘋果當季業(yè)績出現虧損，并警告在2000年和2001年數個季度無法實現業(yè)績預期,。

但是在此之后，蘋果推出了一系列偉大的產品,。2001年，蘋果推出了鈦金屬外殼的PowerBook筆記本電腦,，這種金屬經常在戰(zhàn)斗機中使用,。同年,，蘋果推出了改變數字音樂產業(yè)的iPod音樂播放器。到2010年9月,，蘋果已累計售出了2.75億部iPod,，占據了全球音樂播放器市場超過70%的份額,。

2003年,，蘋果推出了iTunes音樂商店,。當時,，音樂產業(yè)與數字革新還沒有任何的聯(lián)系,，雖然受到了非法下載產業(yè)的重創(chuàng)，但是仍不愿意輕松,、便宜的在網上銷售歌曲,。但是喬布斯說服了主要唱片商，銷售每首99美分的歌曲,，以及對盜版的限制,，能夠讓絕大多數的消費者所接受,。

已經銷售出超過100億首歌曲的iTunes，在2008年成為美國最大的音樂零售商,。iTunes的成功,，也刺激著消費者去購買iPod,。因為在iTunes創(chuàng)辦至今的絕大多數時間里,，來自iTunes的歌曲只能夠被下載到蘋果的音樂播放器當中,，其它廠商的設備無法從iTunes下載歌曲,。

就在這一時期,，喬布斯也在打造自己的管理團隊,。他在上世紀90年代末招募了前康柏計算機高管蒂姆·庫克（Tim Cook）,，來加強蘋果的運營,，隨后又把庫克提升為首席運營官,。2000年,，喬布斯從零售商塔吉特挖來了羅恩·約翰遜（Ron Johnson），讓其擔任蘋果零售業(yè)務高級副總裁,，并開始在全球開設蘋果零售店,。蘋果首席設計師喬納森·艾夫（Jonathan Ive）則負責公司產品的設計工作，因為他與喬布斯在產品設計上有著類似的感悟力,。

2004年，喬布斯突然因病從公司短暫離職,。后來喬布斯披露說,，離職期間他接受了胰腺癌手術治療。不過當時便有消息人士透露,，喬布斯早在9個月之前便已經知道了自己患病的情況,。而在這一段時期內，蘋果董事會及喬布斯均對蘋果股東未透露任何消息,。

當喬布斯最初確診為癌癥時,，醫(yī)生認為他已經時日無多,。但是,，他從未被病魔嚇倒,，一直保持著健康人的工作狀態(tài)和心情,。

2007年,，蘋果推出iPhone讓喬布斯再次走上神壇,。也正是iPhone手機,，讓整個手機產業(yè)經歷了一場巨變,。消息人士透露,，喬布斯親自參與了iPhone手機的整個設計過程,，而且喬布斯也是把iPhone頻幕從塑料轉變?yōu)椴ＡУ年P鍵人物之一,。從開始測試iPhone頻幕至產品發(fā)布，僅僅用了7個月的時間。盡管在進入智能手機市場之初,，曾有人對蘋果的能力產生過懷疑,，但是事實證明，這種懷疑無疑是杞人憂天,。市場調研公司IDC的統(tǒng)計數據顯示,，今年第二季度,，蘋果已成為了全球最大的智能手機制造商。

去年，喬布斯還推出了iPad平板電腦,。在這款產品發(fā)布的前9個月時間里，蘋果銷售出了1480萬部iPad。據接近喬布斯的蘋果工作人員透露,，iPad項目對喬布斯非常重要,，即便是剛從2009年的肝臟移植手術中恢復,，喬布斯還是私下參與了iPad的開發(fā)工作,。

iPad和iPhone的一大賣點是蘋果應用商店（App Store）。截至2010年7月底,，蘋果應用商店的應用下載總數突破了70億次。

喬布斯的任職履歷上也有過污點。2006年年中以來,，美國證券市場爆發(fā)了大規(guī)模“期權股權倒簽丑聞”,，上市公司通常授予高管股票期權作為提高公司業(yè)績表現和股價激勵機制，但許多上市公司管理層憑借操縱股票期權回溯日期,，刻意挑選股價較低水平時作為期權授予日,，以擴大獲利空間,，所帶來的差價利潤通常是幾千萬到上億美元,。2006年6月，蘋果經內部調查發(fā)現,，1997年至2001年間的部分股票期權發(fā)放存在問題,，有6400多份股權日期錯填，為此需額外計入8400萬美元支出,。不過蘋果否認喬布斯因“股權倒簽”受益,。

熟悉喬布斯的人透露,，喬布斯之所以能夠保持創(chuàng)新,，是因為他不會迷戀過去的成績,，持續(xù)關注并要求員工也是如此。喬布斯2005年在斯坦福大學的學生畢業(yè)典禮上說：“死亡可能是生命的最佳創(chuàng)新,，因為它將徹底改變你的生命,。死亡讓老人消失,，從而為年輕人讓路。現在你們是年輕人,，但未來會逐步變?yōu)槔先瞬⑾?。也許我的講話過于戲劇性，但這是事實,?！?/p>