■ 回顧
新聞集團(tuán)“通俗”發(fā)家史
“這是自作自受,。默多克本人就是這種自創(chuàng)氛圍的受害者。正是他的高級管理者們鼓勵(lì)和縱容竊聽,?！?/p>
曾作為默多克助手的一個(gè)匿名消息源對美國媒體稱，竊聽丑聞只會出現(xiàn)在默多克的新聞帝國,，因?yàn)槟嗫俗约喊l(fā)明并建立了一種文化氛圍,，在這種氛圍里，你為了能完成稿件,，可以做任何事情。
“通俗小報(bào)”打開市場
1952年默多克的父親突發(fā)心臟病去世后,，只有21歲的默多克從牛津大學(xué)匆匆趕回老家,，接替父親創(chuàng)辦的新聞集團(tuán)。
此時(shí)默多克家族的傳媒集團(tuán)在澳大利亞還處于二流地位,。在默多克的領(lǐng)導(dǎo)下,，這個(gè)擁有數(shù)家媒體的集團(tuán)開始在澳大利亞大城市打開市場。
上個(gè)世紀(jì)60年代后,，通訊業(yè)普及和發(fā)展給報(bào)業(yè)的全國性開拓帶來了機(jī)遇,。默多克敏銳地察覺到了這個(gè)機(jī)遇，在1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國發(fā)行的日報(bào)《澳大利亞人報(bào)》,，這份報(bào)紙如今成為澳大利亞最大的報(bào)紙,。
此后，默多克將目光瞄準(zhǔn)了海外,。1968年,，默多克的第一件海外收購案就是將《世界新聞報(bào)》納入麾下。
收購時(shí),，《世界新聞報(bào)》正在虧損,。默多克以較低的價(jià)格贏得了投標(biāo)。
默多克認(rèn)為該報(bào)虧損是受到電視沖擊,，因此需要作出與電視不一樣的東西來讓它重生,。默多克開出的藥方就是大規(guī)模報(bào)道聳人聽聞的消息。結(jié)果《世界新聞報(bào)》的八卦品牌日益“響亮”,，報(bào)紙終于起死回生,。
《世界新聞報(bào)》和他收購的同類風(fēng)格的《太陽報(bào)》，在短時(shí)期內(nèi)就成為英國市場上最搶手的報(bào)紙,，在英國通俗小報(bào)領(lǐng)域,，默多克已然沒有對手,。
英國謝菲爾德大學(xué)新聞專業(yè)講師瑪麗亞金賽稱，英國小報(bào)有個(gè)傳統(tǒng),，就是八卦路線,，挖新聞會想方設(shè)法、絞盡腦汁,，因?yàn)橛撕芟矚g看,。媒體稱，默多克希望他在英國的每個(gè)媒體都要在本領(lǐng)域出類拔萃,，因此對《世界新聞報(bào)》的“俗”,，從沒過問。
從英到美從通俗到主流
正因?yàn)樵谟鴰缀鯖]有像樣的對手,，所以默多克才有“魄力”,，試圖將在英國新聞界的成功復(fù)制到美國。
默多克打開美國市場的也是一份類似《世界新聞報(bào)》的媒體———《紐約郵報(bào)》,。1976年默多克看中了這家當(dāng)時(shí)并不引人注意的媒體,，此后將其按照《世界新聞報(bào)》的模式加以改造。
默多克給《紐約郵報(bào)》的定位是增加新聞集團(tuán)的影響力,，同時(shí)要以此改變美國新聞業(yè)和閱讀文化,。該報(bào)的著名八卦專欄“第六版”幾乎與《世界新聞報(bào)》編輯方針大同小異———充滿隱私、性,、暴力,，但通俗、耐看,、引人入勝,。可以說,，《紐約郵報(bào)》成功地做到了這點(diǎn),。比如著名高爾夫球選手泰格伍茲性欲成癮就是該專欄的“大作”。
在進(jìn)軍通俗小報(bào)市場的同時(shí),，默多克開始涉足流媒體,。1981年，他完成了對有200年歷史的《泰晤士報(bào)》的收購,，使得自己的產(chǎn)業(yè)逐漸得到主流人士的認(rèn)可,。
4年后，默多克看上了美國?？怂构酒煜碌碾娨暺放?，這是他實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元的最大機(jī)會。如今?？怂闺娨暸_已經(jīng)是美國第四大主流電視企業(yè),。
1989年默多克還在英國創(chuàng)立天空廣播公司,，它也成了新聞集團(tuán)在英國的支柱產(chǎn)業(yè)。
2007年默多克收購了道-瓊斯公司,，從此具有金融界領(lǐng)軍地位的《華爾街日報(bào)》也改姓默多克,。
多樣化觀點(diǎn)受到?jīng)_擊？
有批評人士稱,，默多克不斷地收購媒體,，擴(kuò)充媒體帝國，實(shí)際上剝奪了一個(gè)民主社會的公眾需要多樣化觀點(diǎn)的權(quán)利,。
《哥倫比亞新聞學(xué)評論》的迪恩斯達(dá)克曼就持有這種觀點(diǎn),，他舉例說，默多克旗下的?？怂闺娨暸_,，對竊聽丑聞的報(bào)道，明顯比其他媒體要少得多,。
因此斯達(dá)克曼對美國媒體稱,，如果最終證明默多克和新聞集團(tuán)的高層確實(shí)事先了解竊聽事件的話，那么新聞集團(tuán)在美國的廣播電視媒體播放許可證或許會被政府拒絕更新,，甚至吊銷。
他還說,，丑聞繼續(xù)發(fā)酵可能給規(guī)模較小的媒體更多機(jī)會,。因而對美國和世界媒體版圖帶來一些影響。
本報(bào)記者 張樂
