一位女士正在體驗(yàn)“有聲圖書(shū)館”,。新華社記者 唐 奕攝

早晨,，智能音箱向你播報(bào)當(dāng)天的天氣情況和重點(diǎn)新聞；智能汽車自動(dòng)續(xù)播昨天尚未聽(tīng)完的音樂(lè),；深夜,，點(diǎn)開(kāi)一本新的音頻有聲書(shū)，慢慢進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及,，與聲音相關(guān)的內(nèi)容正進(jìn)入許多人的日常生活,。

前不久,，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略,，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。喜馬拉雅,、荔枝FM,、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)也在積極加碼長(zhǎng)音頻。在視頻產(chǎn)品大火的當(dāng)下,，長(zhǎng)音頻如何異軍突起,？能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

“好東西值得付費(fèi)”

每天睡前,，在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會(huì)打開(kāi)一款音頻APP,，聽(tīng)一期解讀莊子的節(jié)目,，這逐漸成了習(xí)慣。黃女士說(shuō)：“作家對(duì)莊子的解讀很深刻,，有助于在防疫期間安撫心靈焦慮,，找尋屬于自己的那份愜意?！彼€花費(fèi)80多元購(gòu)買33期精華節(jié)目,。在她看來(lái)，“好東西值得付費(fèi)”,。

培養(yǎng)出更多像黃女士這樣的付費(fèi)聽(tīng)眾用戶,，是眾多在線音頻平臺(tái)紛紛布局長(zhǎng)音頻的目的之一。

在今年世界讀書(shū)日舉行的一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)上,，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略,，同時(shí)推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽(tīng)”，推介內(nèi)容包括滿足用戶情感需求的治愈系節(jié)目《程一電臺(tái)》《蕊希電臺(tái)》,，大熱網(wǎng)劇有聲書(shū)《慶余年》等,，自有節(jié)目《榜樣閱讀》《國(guó)寶的奇妙之旅》等。

“我們將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的協(xié)同,，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展,，并加速推動(dòng)音樂(lè)與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn),?！彬v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說(shuō)。

除了騰訊,，在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)布局的公司眾多,。喜馬拉雅、荔枝FM,、蜻蜓FM,、考拉FM、網(wǎng)易云音樂(lè)等,，通過(guò)語(yǔ)音直播,、視頻直播、有聲書(shū)等形式,，不斷探索可持續(xù)發(fā)展路徑,。例如，喜馬拉雅投入大量資金,，開(kāi)發(fā)科幻作品《三體》廣播劇,，請(qǐng)明星代言并制作有聲互動(dòng)懸疑劇,；荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺(tái)和明星直播間,；抖音則試圖通過(guò)語(yǔ)音直播交友攪局語(yǔ)音領(lǐng)域,。

分析人士認(rèn)為，隨著騰訊等行業(yè)巨頭進(jìn)入長(zhǎng)音頻領(lǐng)域,，在線音頻內(nèi)容滲透率將大幅提升,，市場(chǎng)蛋糕將變大，用戶教育和引導(dǎo)也會(huì)進(jìn)一步加快,。

用戶規(guī)模有望超5億

長(zhǎng)音頻廣受關(guān)注,，與在線音頻市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展有關(guān)。荔枝FM首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為,，每一種媒體介質(zhì)都有自己的特點(diǎn),，聲音充滿感情，與視頻應(yīng)用的場(chǎng)景不一樣,，人需要聲音陪伴,，需要聲音溫暖內(nèi)心。

在賴奕龍看來(lái),，聲音有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是互動(dòng)性強(qiáng),，例如可通過(guò)“連麥”進(jìn)行社交活動(dòng)；二是有陪伴屬性,，使其在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景里更有優(yōu)勢(shì),。因此，在線音頻平臺(tái)能夠與用戶建立牢固的情感聯(lián)系和黏性,。

那么,，為什么長(zhǎng)音頻突然被看好？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，有聲作品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨(dú)特,，變現(xiàn)周期短，效率高,。

艾媒咨詢一項(xiàng)研究顯示,，預(yù)計(jì)2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億。其中,，有聲作品將成為內(nèi)容付費(fèi)的重要方向,，有超過(guò)七成受訪用戶愿意為其付費(fèi)。

除了有聲作品內(nèi)容付費(fèi),，在線音頻平臺(tái)還推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù),、廣告等變現(xiàn)形式。艾媒咨詢分析師李松霖認(rèn)為,，音頻的付費(fèi)模式潛力較大，適合精品課等知識(shí)付費(fèi)的傳播,，許多平臺(tái)正在加強(qiáng)布局內(nèi)容付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù),。

大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

近日,，包括2家音頻平臺(tái)在內(nèi)的11家音視頻平臺(tái)，先后向浙江省消保委遞交整改回復(fù)函,，就此前約談中提到的會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)問(wèn)題進(jìn)行整改落實(shí),。這些問(wèn)題包括廣告特權(quán)描述不清、開(kāi)通容易取消難,、信息收集授權(quán)形同虛設(shè)等,。

隨著長(zhǎng)音頻會(huì)員業(yè)務(wù)興起，相關(guān)問(wèn)題逐漸顯現(xiàn),。曾有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些音頻平臺(tái)有聲節(jié)目中，存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內(nèi)容,。針對(duì)這些亂象,，國(guó)家網(wǎng)信部門會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)專項(xiàng)整治工作，分別對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的多個(gè)音頻平臺(tái)采取了約談,、關(guān)停平臺(tái)服務(wù)等處罰,。

今年3月1日起，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行,?！兑?guī)定》明確要求，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者和服務(wù)平臺(tái)要切實(shí)履行責(zé)任和遵守法律法規(guī),，禁止傳播和宣揚(yáng)低俗,、庸俗、媚俗等視聽(tīng)內(nèi)容,。這意味著,，在內(nèi)容管控方面，相關(guān)部門需督促音頻平臺(tái)進(jìn)一步承擔(dān)主體責(zé)任,。

另一個(gè)問(wèn)題在于,，隨著長(zhǎng)音頻越發(fā)受青睞，在后續(xù)盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下,，在線音頻平臺(tái)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

有專家建議,，用戶培育完成后,，音頻平臺(tái)應(yīng)不斷深耕內(nèi)容資源，擴(kuò)展更多消費(fèi)場(chǎng)景,，并從資金,、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面出發(fā)，全面扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量作品,；同時(shí)建立全音頻生態(tài)系統(tǒng),，強(qiáng)化平臺(tái)品牌價(jià)值。（彭訓(xùn)文）