一位女士正在體驗“有聲圖書館”,。新華社記者 唐 奕攝

早晨，智能音箱向你播報當天的天氣情況和重點新聞,；智能汽車自動續(xù)播昨天尚未聽完的音樂,；深夜，點開一本新的音頻有聲書,，慢慢進入夢鄉(xiāng)……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能終端普及,，與聲音相關的內(nèi)容正進入許多人的日常生活,。

前不久，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,，并推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”,。喜馬拉雅、荔枝FM,、蜻蜓FM等音頻平臺也在積極加碼長音頻,。在視頻產(chǎn)品大火的當下，長音頻如何異軍突起,？能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,？

“好東西值得付費”

每天睡前，在北京一家企業(yè)工作的黃女士都會打開一款音頻APP,，聽一期解讀莊子的節(jié)目,，這逐漸成了習慣。黃女士說：“作家對莊子的解讀很深刻,，有助于在防疫期間安撫心靈焦慮,，找尋屬于自己的那份愜意?！彼€花費80多元購買33期精華節(jié)目,。在她看來，“好東西值得付費”,。

培養(yǎng)出更多像黃女士這樣的付費聽眾用戶,，是眾多在線音頻平臺紛紛布局長音頻的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的一場線上發(fā)布會上,，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布長音頻戰(zhàn)略,，同時推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”，推介內(nèi)容包括滿足用戶情感需求的治愈系節(jié)目《程一電臺》《蕊希電臺》,，大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等,，自有節(jié)目《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等。

“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協(xié)同,，助力長音頻業(yè)務發(fā)展,，并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗,?！彬v訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信說,。

除了騰訊,，在長音頻市場布局的公司眾多。喜馬拉雅,、荔枝FM,、蜻蜓FM,、考拉FM、網(wǎng)易云音樂等,，通過語音直播,、視頻直播、有聲書等形式,，不斷探索可持續(xù)發(fā)展路徑,。例如，喜馬拉雅投入大量資金,，開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇,，請明星代言并制作有聲互動懸疑劇,；荔枝FM和蜻蜓FM分別推出明星電臺和明星直播間,；抖音則試圖通過語音直播交友攪局語音領域。

分析人士認為,，隨著騰訊等行業(yè)巨頭進入長音頻領域,，在線音頻內(nèi)容滲透率將大幅提升，市場蛋糕將變大,，用戶教育和引導也會進一步加快,。

用戶規(guī)模有望超5億

長音頻廣受關注，與在線音頻市場近年來快速發(fā)展有關,。荔枝FM首席執(zhí)行官賴奕龍認為,，每一種媒體介質(zhì)都有自己的特點，聲音充滿感情,，與視頻應用的場景不一樣,，人需要聲音陪伴，需要聲音溫暖內(nèi)心,。

在賴奕龍看來,，聲音有兩個突出特點：一是互動性強，例如可通過“連麥”進行社交活動,；二是有陪伴屬性,，使其在碎片化的移動場景里更有優(yōu)勢。因此,，在線音頻平臺能夠與用戶建立牢固的情感聯(lián)系和黏性,。

那么，為什么長音頻突然被看好,？業(yè)內(nèi)人士分析認為,，有聲作品在知識產(chǎn)權全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨特，變現(xiàn)周期短，效率高,。

艾媒咨詢一項研究顯示,，預計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達到5.42億。其中,，有聲作品將成為內(nèi)容付費的重要方向,，有超過七成受訪用戶愿意為其付費。

除了有聲作品內(nèi)容付費,，在線音頻平臺還推進直播業(yè)務的增值服務,、廣告等變現(xiàn)形式。艾媒咨詢分析師李松霖認為,，音頻的付費模式潛力較大,，適合精品課等知識付費的傳播，許多平臺正在加強布局內(nèi)容付費相關業(yè)務,。

大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

近日,，包括2家音頻平臺在內(nèi)的11家音視頻平臺，先后向浙江省消保委遞交整改回復函,，就此前約談中提到的會員消費體驗問題進行整改落實,。這些問題包括廣告特權描述不清、開通容易取消難,、信息收集授權形同虛設等,。

隨著長音頻會員業(yè)務興起，相關問題逐漸顯現(xiàn),。曾有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些音頻平臺有聲節(jié)目中，存在大量疑似“打色情擦邊球”的低俗內(nèi)容,。針對這些亂象,，國家網(wǎng)信部門會同有關部門啟動專項整治工作，分別對出現(xiàn)問題的多個音頻平臺采取了約談,、關停平臺服務等處罰,。

今年3月1日起，《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行,?！兑?guī)定》明確要求，網(wǎng)絡信息內(nèi)容生產(chǎn)者和服務平臺要切實履行責任和遵守法律法規(guī),，禁止傳播和宣揚低俗,、庸俗、媚俗等視聽內(nèi)容,。這意味著,，在內(nèi)容管控方面，相關部門需督促音頻平臺進一步承擔主體責任。

另一個問題在于,，隨著長音頻越發(fā)受青睞，在后續(xù)盈利和商業(yè)模式尚未完善的情況下,，在線音頻平臺如何規(guī)避風險,、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

有專家建議,，用戶培育完成后,，音頻平臺應不斷深耕內(nèi)容資源，擴展更多消費場景,，并從資金,、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面出發(fā)，全面扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量作品,；同時建立全音頻生態(tài)系統(tǒng)，強化平臺品牌價值,。（彭訓文）