一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情,，沖擊了全球經(jīng)濟(jì)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)自然不能幸免,，尤其是被視為“非生活剛需”的電影更是率先被放棄,、最后才恢復(fù)的所在——想看電影就在家看吧，專(zhuān)屬于流媒體的日子就這樣突然降臨,。

流媒體火借風(fēng)勢(shì)

放眼各國(guó),，全世界的影院基本都關(guān)了門(mén)，即便想開(kāi)門(mén)也沒(méi)有片源，包括好萊塢在內(nèi)的大量新片或是撤檔,、延期,，或是改為線上點(diǎn)播，按照《好萊塢報(bào)道》的預(yù)測(cè),，今年的暑期檔肯定是“廢了”,，損失超過(guò)200億美元,。

這次全球疫情暴發(fā),，受沖擊最大的除了實(shí)體院線，還有迪士尼,、華納,、環(huán)球等“六大”的傳統(tǒng)終端業(yè)務(wù)，也就是票房清零,，誰(shuí)都分不到賬了,。《花木蘭》《黑寡婦》《速度與激情9》等大片撤檔,、漫威宇宙旗下所有作品集體順延,，剛剛上映不久的《隱形人》《1/2魔法》等打破窗口期提前上線，甚至像《魔發(fā)精靈2》和《史酷比》就干脆直接上線點(diǎn)播,，跳過(guò)了影院票房,，用一種新的方式來(lái)評(píng)估投資和收益，試圖挽回?fù)p失,，但迄今沒(méi)有透露真正的盈利值,。

反而是以Netflix為代表的流媒體們，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇,，成為少數(shù)在疫情期間“因禍得?！钡膴蕵?lè)企業(yè)。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年第一季度Netflix全球訂戶猛增1577萬(wàn),，全球累計(jì)訂戶達(dá)到1.83億，較去年增幅高達(dá)22%,。Netflix股價(jià)在4月里連續(xù)上漲,，最高報(bào)收454.8美元，這使得Netflix目前的總市值超過(guò)了迪士尼,。此消彼長(zhǎng),，曾經(jīng)貴為好萊塢產(chǎn)業(yè)龍頭的迪士尼，不僅股價(jià)下跌2.5%,，還停發(fā)了10萬(wàn)名員工的工資,，原本已經(jīng)退居二線的前CEO鮑勃·艾格也不得不再次出山“救火”。

當(dāng)然，迪士尼也并非無(wú)視Netflix的崛起而坐以待斃,，集團(tuán)籌備多時(shí)的流媒體平臺(tái)Disney+已于去年11月12日正式上線,，這被視為艾格留下的“最有價(jià)值”戰(zhàn)略布局，如今看來(lái)確實(shí)很有前瞻性,。上線五個(gè)月吸收全球5000萬(wàn)用戶,，Disney+靠著優(yōu)惠的月費(fèi)套餐和更多的獨(dú)家資源插足已競(jìng)爭(zhēng)激烈的“流媒體之戰(zhàn)”，成功收割了大量用戶,，只是增長(zhǎng)沒(méi)有Netflix那么“驚艷”罷了,。

目前，Disney+的在線服務(wù)除了包括迪士尼,、福斯,、漫威、皮克斯和ABC頻道的內(nèi)容,，還捆綁了體育頻道ESPN和流媒體Hulu這兩家迪士尼同樣擁有股權(quán)的平臺(tái),，這無(wú)疑增加了流媒體新業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。迪士尼的強(qiáng)勢(shì)本就在于其資源的豐富,，除了漫威,、星戰(zhàn)這些電影大IP，還有在動(dòng)畫(huà),、兒童和青少年節(jié)目上積累多年的家底,，像《玩具總動(dòng)員》系列、《新成長(zhǎng)的煩惱》和《歌舞青春》系列,，很多都曾在傳統(tǒng)的“迪士尼頻道”陪伴觀眾長(zhǎng)大,，他們很容易轉(zhuǎn)為流媒體的用戶。

原本迪士尼這些年的布局順風(fēng)順?biāo)?，特別是漫威第四階段的檔期都排到了3年后,，但這次疫情的暴發(fā)打亂了精心編排的日程表，影院和流媒體上的檔期都得調(diào)整,。畢竟《黑寡婦》《永恒族》以及首部華人超英主角的《尚氣》的啟動(dòng),，《奇異博士2》《雷神4》的承襲，在時(shí)間線上要與《獵鷹與冬兵》《旺達(dá)幻視》和《洛基》這種在流媒體上播放劇集穿插,，構(gòu)成一個(gè)聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò),。這種讓人眼紅的“宇宙”曾讓迪士尼賺得盆滿缽滿，但碰到疫情這種“黑天鵝”時(shí),，也會(huì)出現(xiàn)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的困擾,，劇組暫時(shí)開(kāi)不了工，后面也難以協(xié)調(diào)進(jìn)度,，如果新資源接不上,，很可能就會(huì)影響自家流媒體平臺(tái)的吸引力,。據(jù)《綜藝》分析，這段時(shí)間Disney+的增量乏力,，很大程度就是因?yàn)樾菓?zhàn)系的《曼達(dá)洛人》完結(jié)后出現(xiàn)了斷檔,，第二季要等到10月才上線，而漫威系的幾部劇集,，很可能要面臨延期和拆分的命運(yùn),，這都不利于迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)和其他幾家競(jìng)爭(zhēng)。

開(kāi)創(chuàng)者的“進(jìn)擊”與競(jìng)爭(zhēng)

“在未來(lái)幾年中,，將有越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)流媒體服務(wù),。”《福布斯》曾預(yù)測(cè)在線用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)的前景：Netflix在對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,，仍然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭,；蘋(píng)果也在自己的流媒體平臺(tái)上推出了低價(jià)套餐和大量原創(chuàng)內(nèi)容,，且可以和他們的手機(jī)等硬件綁定銷(xiāo)售,，譬如免費(fèi)提供一年的訂閱服務(wù)，這種用戶黏性是其他對(duì)手所不具備的,；Youtube視頻網(wǎng)已經(jīng)有了付費(fèi)套餐,；Hulu和亞馬遜的Prime會(huì)員制同樣可以享受流媒體資源；本月27日,，華納旗下的流媒體業(yè)務(wù)HBO Max將重磅上線,，接下來(lái)還有康卡斯特旗下NBC的流媒體平臺(tái)Peaccok，前景之大,，就連搜索引擎巨頭谷歌也對(duì)這一領(lǐng)域躍躍欲試,。

據(jù)專(zhuān)業(yè)數(shù)字研究機(jī)構(gòu)范豪斯去年底的統(tǒng)計(jì)，74%的美國(guó)網(wǎng)民已訂購(gòu)了在線流媒體服務(wù),，未來(lái)他們平均每人還有望再新增1.6家平臺(tái),，這就給新入局者預(yù)留了不小的商機(jī)。針對(duì)新增用戶的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,，23%會(huì)首選迪士尼/?？怂沟牧髅襟w平臺(tái)，11%會(huì)選擇華納兄弟或蘋(píng)果的流媒體,。

據(jù)數(shù)字電視研究公司預(yù)測(cè),，到2025年，全球5家流媒體平臺(tái)（Netflix,、亞馬遜,、蘋(píng)果+、Disney+,、HBO Max）的總用戶數(shù)將達(dá)到5.29億人,，其中Disney+的全球用戶將超過(guò)1億,，然而從這次疫情發(fā)展來(lái)看，這塊蛋糕怎么吃還有變數(shù),，反而是完全依靠流媒體業(yè)務(wù)的行業(yè)先行者Netflix,，目前的優(yōu)勢(shì)更加鞏固，有一家獨(dú)大的趨勢(shì),。

對(duì)于宅在家中的人來(lái)說(shuō),，差不多的套餐價(jià)格，Netflix,、Hulu這樣在流媒體平臺(tái)上開(kāi)拓多年的純線上品牌,，在商業(yè)模式和技術(shù)引導(dǎo)上是首選，至于資源什么的,，以后可以再補(bǔ)充嘛,。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩朗多斯日前在接受CNN采訪時(shí)表示，Netfilx在新節(jié)目的儲(chǔ)備上很超前,，會(huì)一次性完成所有的劇集,，即便疫情未來(lái)再持續(xù)幾個(gè)月都不會(huì)擔(dān)心斷貨，除非到了下半年劇組還沒(méi)法開(kāi)工,，那估計(jì)就得指望動(dòng)畫(huà)片了,。

Netflix目前資金充足，福利自然也不錯(cuò),，譬如其設(shè)立了1.5億美元的基金,，幫助那些因?yàn)橐咔楸┌l(fā)而無(wú)法開(kāi)工的影視產(chǎn)業(yè)人員，其員工能領(lǐng)到2周的薪水,，盡量讓那些不便上班的人在家辦公,，保持生產(chǎn)效率。更關(guān)鍵的是,，經(jīng)歷過(guò)這次疫情之后,，Netflix的這種制播方式有可能徹底改變了人們的娛樂(lè)習(xí)慣，流媒體或許真會(huì)取代傳統(tǒng)院線和電視臺(tái),，成為用戶娛樂(lè)消費(fèi)的首選,。

當(dāng)然，被迪士尼和華納等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“辣手?jǐn)嘭洝钡膫踢€在,，Netflix的當(dāng)務(wù)之急還是存資源,，甭管是原創(chuàng)還是合作，“胃口”都很大,，也一直在全世界范圍內(nèi)尋找合作者,。在歐洲，Netflix剛剛與著名的藝術(shù)電影和院線品牌MK2簽下了合作協(xié)議,，擁有了一大批法國(guó)作者電影的線上版權(quán),。4月24日,，第一批法國(guó)經(jīng)典、新浪潮大師特呂弗的12部作品上線,，其中包括《400擊》《最后一班地鐵》這樣劃時(shí)代的影片,，此外還有克洛德·夏布洛爾、雅克·德米,、克日什托夫·基耶斯洛夫斯基等更多歐洲名導(dǎo)的作品,，將在年底前陸陸續(xù)續(xù)地登上流媒體，甚至連早期的查理·卓別林和當(dāng)紅的加拿大金童澤維爾·多蘭,，也因?yàn)镸K2擁有版權(quán)而一并變成了Netflix線上片庫(kù)里的“優(yōu)質(zhì)尖貨”,，這一步棋也讓之前高呼“大數(shù)據(jù)”的流媒體平臺(tái)，逐漸擺脫之前過(guò)于迎合大眾的商業(yè)定位,，開(kāi)始進(jìn)軍更高端的藝術(shù)領(lǐng)域,。

而原創(chuàng)的腳步，更是Netflix甩開(kāi)Disney+的“壓箱底”戰(zhàn)略,，或者說(shuō)是當(dāng)年《紙牌屋》一炮打響后的既定方針,，不至于像喪失漫威宇宙和《老友記》版權(quán)那樣再被“掐脖子”。這次疫情中Netflix原創(chuàng)獨(dú)播的紀(jì)錄片《養(yǎng)虎為患》就獲得了6500萬(wàn)人次的點(diǎn)播量和不錯(cuò)的口碑,，動(dòng)作片《斯賓塞秘密》的點(diǎn)播量更是高達(dá)8500萬(wàn),，像《驚天營(yíng)救》也有“錘哥”克里斯·海姆斯沃斯這樣的大牌擔(dān)當(dāng),，論場(chǎng)面設(shè)計(jì)不輸傳統(tǒng)院線片,。

Netflix的野心更在于全球出擊，歐洲,、拉丁美洲,、東亞、印度等地區(qū)都有合作原創(chuàng)項(xiàng)目,、增設(shè)當(dāng)?shù)刂谱髦行?，像《王冠》這種“不是英劇的英劇”，已然打破了地區(qū)文化限制和創(chuàng)作習(xí)慣,，甚至馬德里的Netflix新分部,，還在籌劃《百年孤獨(dú)》這種諾貝爾級(jí)別的名著改編，毫不掩飾對(duì)各國(guó)語(yǔ)種觀眾的“誘惑”和藝術(shù)領(lǐng)域的觸及,。

Netflix當(dāng)然也不是高枕無(wú)憂的,，除了Disney+、HBO Max,、Peacock等新勢(shì)力的追趕和媒體帝國(guó)的劇集,，還有一些更新穎的硅谷+好萊塢“雜交產(chǎn)物”在發(fā)起挑戰(zhàn)。譬如4月6日剛上線的Quibi短視頻網(wǎng)站,，資源就不再是抖音那種草根,、網(wǎng)紅上傳的搞笑視頻,，而是由好萊塢專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的“微電影平臺(tái)”，其創(chuàng)始人是深諳好萊塢商業(yè)之道的迪士尼前董事長(zhǎng)杰瑞弗·卡瑞伯格,，手下就招攬了不少I(mǎi)T精英和電影營(yíng)銷(xiāo)人才,。憑借卡瑞伯格的人脈和對(duì)手機(jī)流媒體的看好，斯皮爾伯格,、湯姆·克魯斯,、“巨石”強(qiáng)森的新片都有望在這個(gè)新平臺(tái)上線，投資不菲的原創(chuàng)資源,，除了技術(shù)上承襲美國(guó)影視業(yè)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn),，還按照現(xiàn)代觀眾的習(xí)慣切分成10分鐘一集的“快觀影”，提供橫屏切豎屏的全新感受,，Quibi這種概念更激進(jìn)的流媒體平臺(tái)若能成功,，不僅是對(duì)電影制播模式的又一次突破，也將從群雄逐鹿的流媒體戰(zhàn)場(chǎng)中分得一杯羹,。