全國影院關(guān)門，熱門大片撤檔,，電影宣傳公司也陷入無活兒可接的被動局面,。行業(yè)雖暫時停擺，宣傳公司卻沒有停止接活兒,，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇,、網(wǎng)絡(luò)電影營銷，或發(fā)力短視頻風(fēng)口,，或轉(zhuǎn)行做品牌廣告營銷,，或采用松散工作模式降低成本,，為的就是安全渡過這次危機，等待疫情恢復(fù)后電影行業(yè)的重啟,。

為電影上映做準(zhǔn)備

疫情暴發(fā)前,，達(dá)岸電影手里攥著好幾個待宣的電影項目，有饒曉志導(dǎo)演的新片《人潮洶涌》,、丹尼斯·維倫紐瓦導(dǎo)演的科幻片《沙丘》,、陳正道導(dǎo)演的懸疑片《秘密訪客》，還有2020年春節(jié)檔七部大片之一的《緊急救援》,。然而,，隨著疫情蔓延，國內(nèi)影院全部暫停營業(yè),，這些即將與觀眾見面的新片被迫擱置了上映計劃,，與之相關(guān)的全部營銷工作也陷入停滯狀態(tài)?！艾F(xiàn)在片方給我們的消息就是等,。但像《沙丘》前段時間美國已經(jīng)定檔今年年底上映，我們還可以做一些前期宣傳,?！边_(dá)岸電影員工佳佳（化名）說。

提前做好待宣項目的營銷方案,，為電影上映隨時做準(zhǔn)備,，這是多數(shù)營銷公司的常規(guī)操作?！拔覀?nèi)ツ陜淞艘恍╉椖?，比如《哈利·波特》系列、《盜夢空間》《星際穿越》的復(fù)映,，還有動畫片《刺猬索尼克》,、諾蘭新片《信條》，因為疫情這些都延后了,，但我還是讓同事們保持工作狀態(tài),，別浪費時間，先在線上把能解決的事情先做了,，比如后續(xù)的宣傳方案,，包括劇照、海報,、文案等物料先做了,，等影院復(fù)工電影重新定檔后，按著方案執(zhí)行就行?！庇靶刑煜挛幕瘋鞑ビ邢薰綜EO安玉剛說,。此外，這家公司還為傳奇,、派拉蒙,、華納等好萊塢電影公司打理官方微博，這些線上業(yè)務(wù)受到疫情的影響也較小,。

一些電影在此時轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上放映,，宣傳工作也隨之轉(zhuǎn)移到線上。3月20日,，由大鵬,、柳巖主演的喜劇片《大贏家》在線上首映，達(dá)岸電影便承接了部分宣傳業(yè)務(wù),。探討母女關(guān)系的文藝片《春潮》在這個“五一”假期登上北影節(jié)和愛奇藝聯(lián)合主辦的春季線上影展,，達(dá)岸電影也參與影片宣傳，聯(lián)合媒體做線上合作,，發(fā)圖發(fā)稿,。

轉(zhuǎn)向線上營銷謀生

“其實營銷這個環(huán)節(jié)在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中非常薄利，平時有項目滾著,，還能保持收支平衡,，疫情期間收入沒了，但人力,、房租這些支出都沒減,，我們就很發(fā)愁?！卑灿駝傔@番話，吐露出許多電影營銷從業(yè)者的心聲,。

院線電影無法上映,，一些宣傳公司便將視線轉(zhuǎn)向了網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的營銷。

安玉剛是比較早意識到“網(wǎng)生態(tài)”內(nèi)容崛起的從業(yè)者,，從去年下半年開始,，他陸續(xù)投資了將近十部網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。疫情期間,，他參投的網(wǎng)劇《公子,，我娶定你了》、網(wǎng)絡(luò)電影《破神錄》剛好上線,，團隊正好可以“自產(chǎn)自銷”,，為這些線上項目做宣傳。

“院線電影要招呼全國幾千萬的觀眾進(jìn)影院來看，所以要發(fā)動很多全民資訊平臺來做宣傳,，但網(wǎng)劇,、網(wǎng)絡(luò)電影不一樣。如果這部作品在愛奇藝上線,，那么可能宣傳80%的精力都會放在愛奇藝平臺內(nèi)部,，用什么樣的圖片、預(yù)告片去吸引1億多會員去點播,。另外一部分精力會放在抖音這個平臺上,，可以投放一些好玩的幕后花絮、能吸引眼球的預(yù)告片等短視頻,。抖音是日活6個億的國民APP,，只要在這個平臺做透了，就能觸達(dá)更廣泛的觀眾,?！卑灿駝偺寡裕咔樽尪兑舻榷桃曨l平臺爆發(fā)出巨大的傳播能量,，用戶點擊率呈指數(shù)級增長,，而他們公司早在大前年就成為抖音內(nèi)娛樂行業(yè)的大代理商之一，片方投放視頻都需要通過他們,，因此這段時間以來,，公司在抖音上的營銷業(yè)務(wù)不但沒受疫情影響，反而開展得如火如荼,。

轉(zhuǎn)向線上項目營銷的還有無限自在文化傳媒有限公司,。今年初該公司參與宣傳的三部網(wǎng)絡(luò)電影《狄仁杰之深海龍宮》《追龍番外篇之十億探長》《九指神丐》票房均突破千萬元，取得了令人刮目相看的成績,。短視頻在營銷中同樣發(fā)揮了直接作用,。《追龍番外篇之十億探長》上線首日的票房并不理想,，但在短視頻平臺大量鋪設(shè)內(nèi)容后,，有幾條短視頻的點贊量達(dá)到幾十萬，甚至破百萬,。第二天該片票房便同比增長約40%,，該片上線平臺愛奇藝的站外導(dǎo)流搜索也達(dá)到當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)電影的第一名。

“節(jié)流”與“開源”同步

節(jié)流是宣傳公司應(yīng)對這次行業(yè)危機的基本操作,。入行十五年的毅寧在北京擁有一家經(jīng)營了九年的小宣傳營銷全案公司,，從今年4月起，公司開始采用松散的工作模式,，按照項目及工作量來計算薪酬,。在沒項目的時候,，她也鼓勵員工在完成本職工作之余可以找找其他兼職或外快，“這樣對于公司和大家都沒有特別累,，大家也能繼續(xù)好好地生活,。”

“我們這個行業(yè)工作起來真的很累,，幾乎都要天天熬夜,，這幾個月大家可以在維持公司基本運營的前提下調(diào)整一下作息，陪陪家人,，等到行業(yè)全面復(fù)工后再重新出發(fā),，一定會做到比之前更好，更有突破,?！币銓幷f。

也有公司積極調(diào)整業(yè)務(wù)方向,，從其他行業(yè)想辦法為自己“開源”,。啟泰遠(yuǎn)洋文化傳媒有限公司雖然以電影宣發(fā)為核心業(yè)務(wù)，但也從事電影出品制作,、投資影院,，在順義還有個占地100畝的影視制作基地。疫情來襲時,，小公司或許還有靈活調(diào)頭的余地,，但啟泰遠(yuǎn)洋這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈大中型公司則受到了全面沖擊。

啟泰遠(yuǎn)洋最初做公關(guān)廣告起家,，當(dāng)影視行業(yè)停擺后,，公司重新拾起品牌整合營銷這條業(yè)務(wù)線。該公司董事長楊碩直言,，這幾年他逐步意識到影視行業(yè)的高風(fēng)險和脆弱,。“我們參與了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》這些爆款,，但那又怎樣呢,？賠的比賺的多多了?！?/p>

楊碩說，疫情促使他重新調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略,，未來這幾年,，公司在影視行業(yè)不會缺位，但公關(guān)廣告這塊會加大力度,，院線電影則要更加審慎,。“做影視我想我們還是要回歸本質(zhì)，做好故事,?！保ㄔ苾海?/p>