今年一季度受疫情影響，我國經(jīng)濟不確定不穩(wěn)定因素有所增多,，作為市場經(jīng)濟的晴雨表和風向標,，經(jīng)濟下行的壓力，必然會在媒體經(jīng)營上直接體現(xiàn)出來,。日前,，中國廣告協(xié)會報刊分會和中國傳媒經(jīng)營數(shù)據(jù)中心攜手，針對紙質(zhì)媒體特殊時期的廣告經(jīng)營情況進行了專題調(diào)研,，從覆蓋全國31個?。▍^(qū)、市）,，包括省級日報,，副省級,、省會城市日報，市場類媒體,，專業(yè)報行業(yè)報等在內(nèi)的70個采集樣本中,，可以對目前傳統(tǒng)報業(yè)的現(xiàn)狀、問題,、思考等有一定了解，同時,，也看到了一些傳統(tǒng)媒體可喜的變化,。

對經(jīng)營挑戰(zhàn)有所預期

《中國新聞出版廣電報》記者從CTR監(jiān)測的報紙刊例價數(shù)據(jù)中看到，2020年1月,，全國報紙廣告同比下降31.2%,，環(huán)比下降47.2%。2月疫情影響進一步凸顯,，報紙廣告同比下降47.2%,，環(huán)比降幅達60.7%。1—2月累計降幅為36.7%,。中國廣告協(xié)會報刊分會和中國傳媒經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年一季度全國報業(yè)經(jīng)營下降幅度為30%,，其中省級黨報平均降幅為13%，全國城市日報平均降幅為42%,，都市報晚報等市場類媒體平均降幅為29%,。

2020年一季度，我國報業(yè)經(jīng)營遭遇了前所未有的困難,。從70家報社采集到的1—3月經(jīng)營數(shù)據(jù)不難看出,，在疫情的猛烈沖擊下，除《新華日報》《遼寧日報》等少數(shù)省級黨報,，《南京日報》《天水日報》等城市日報廣告有所增長,，《安徽日報》等持平外，絕大多數(shù)紙媒一季度的經(jīng)營收入普遍大幅下降,，對原定的全年經(jīng)營計劃指標實現(xiàn)和目標任務完成已造成較大的沖擊和深度影響,。

調(diào)研分析認為，出現(xiàn)這種狀況的原因是多方面的,。一方面,，受疫情影響，在大的經(jīng)濟形勢重重壓力之下,，廣告主的廣告投放熱情急劇消退,，有限的廣告花費更加審慎精細。以紙媒廣告投放排名靠前的大戶——金融行業(yè)為例,，2020年1—2月,，4家國有銀行都還是名列報紙前二十的廣告品牌,，但投放均在下降。而地產(chǎn),、汽車等市場的低迷與萎縮,，對媒體經(jīng)營的沖擊也不小，恒大地產(chǎn)一家的廣告投放就降低了52.1%,。

另一方面,，由于企業(yè)停產(chǎn)甚至關閉、廣告主減少宣傳預算,、新媒體自媒體的分流以及傳統(tǒng)報媒自身線下活動無法落地等諸多因素的制約,，導致傳統(tǒng)媒體開展廣告經(jīng)營和營銷活動嚴重受阻，特別是疫情期間媒體從內(nèi)容呈現(xiàn)方式,、渠道分發(fā)到技術支持等環(huán)節(jié)的短板和劣勢更為凸顯,。

“雙效”并取體現(xiàn)責任擔當

疫情危機之下，商機依然存在,，而疫情也成為融媒體轉(zhuǎn)型的“加速器”和“試金石”,。從這次數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看到，疫情期間,，媒體經(jīng)營在政務,、金融、醫(yī)療等方面表現(xiàn)出色,，這其中,，主題活動、版面特刊,、公益廣告等成為眾多媒體經(jīng)營部門業(yè)務拓展的重點,。許多報社通過系列舉措踐行媒體的責任與擔當，傳播正能量,，在取得良好社會效益的同時,，也獲得了可觀的經(jīng)濟效益。

比如,，《河南日報》推出的“眾志成城 全力戰(zhàn)疫”系列活動以及“中原戰(zhàn)疫系列主題特刊”,，僅2月就分別收入560余萬元和100余萬元；《鄭州晚報》推出的116版的“長江黃河共戰(zhàn)疫,，軒轅黃帝佑中華——戰(zhàn)疫鄭能量”特刊收入達300萬元,；《德州日報》的“德州戰(zhàn)疫志”特刊，創(chuàng)收超過80萬元,；疫情期間,，上游新聞地產(chǎn)行業(yè)策劃推出的《抗疫硬核小區(qū)》，吸引了恒大,、龍湖,、融創(chuàng)等10余家開發(fā)商參與,，創(chuàng)收近百萬元。

而通過系列策劃,，《四川日報》一季度的數(shù)據(jù)也十分搶眼,，其金融行業(yè)廣告促進營收，同比增長103%,；“3·15”凝聚你我力量,，復活市場，帶動房地產(chǎn),、汽車商業(yè)客戶營收明顯,；各地市州的形象廣告增收同比增長160.7%?！稉P子晚報》推出“最美詩詞”創(chuàng)意公益廣告、江蘇暖心企業(yè),、“3·16”云消費等3場策劃活動,，也拉動了300余萬元的廣告收入……

上述紙媒采用相對傳統(tǒng)的營銷模式，在紙媒經(jīng)營整體大幅度下滑的背景下,，仍能取得如此可喜的成績,，究其原因，一方面是依托于媒體的公信力,，另一方面是其擁有的經(jīng)營策劃能力,、執(zhí)行力已成為自身的核心競爭力。（記者 李雪昆）