游客乘船游覽江蘇蘇州山塘古街,。王建康攝（人民圖片）

重慶市榮昌區(qū)旅游景區(qū)管委會(huì)舉辦的“云”游陶鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)直播中，制陶手藝人向網(wǎng)友介紹陶藝作品和制陶技藝,。新華社記者 唐 奕攝

短視頻與旅游聯(lián)姻一拍即合,，人們的旅行習(xí)慣也隨之悄然改變,。出游前,，看短視頻做攻略,；旅游時(shí)，拍視頻分享經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),。旅游目的地則將短視頻作為營(yíng)銷新利器,。目前，“云旅游”走進(jìn)了更多人的生活,，數(shù)字旅游的步伐不斷加快,，短視頻和旅游的互動(dòng)更加頻繁和深入,。

日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2020年3月,，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%,。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游,、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用,。

大眾成為“代言人”

上海青年錢圣東是個(gè)視頻博主,，以網(wǎng)名“G僧東”發(fā)布了系列上海旅游視頻，通過(guò)自己的視角,，展現(xiàn)上海的歷史文化,、市井風(fēng)情，給網(wǎng)友帶去原汁原味的上海旅游體驗(yàn),。許多網(wǎng)友看了他的視頻,，跟著他的路線游上海，他也被網(wǎng)友稱為“上海旅游民間代言人”,。

短視頻已成為人們交流的一種新方式,，人們可以充分發(fā)揮各自的創(chuàng)造力，表達(dá)自我,。在短視頻平臺(tái)上,，“內(nèi)容為王”絕不是一句空話，網(wǎng)友們會(huì)用點(diǎn)擊量作出回答,。像“G 僧東”這樣能夠提供有趣,、有用、優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者們,，才能吸引眾多“粉絲”,。而優(yōu)質(zhì)視頻帶來(lái)的傳播效應(yīng)，對(duì)于一個(gè)旅游目的地而言不容小視,。

2017年被稱為“短視頻元年”,，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播,，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的游客專程前往拍攝,。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了50%以上,。

這兩座城市最初經(jīng)由短視頻走紅,，看上去是“無(wú)心插柳”。此后,，各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用,。例如,，甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優(yōu)秀的短視頻作品，催生一批甘南文化旅游“代言人”,，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,；2019年年底，浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽,，以短視頻的形式,，從城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興,、生態(tài)文明等多方面展現(xiàn)嘉善魅力,。

4月下旬，山東省煙臺(tái)市文化和旅游局發(fā)布一則消息,，舉辦“鮮美煙臺(tái)”短視頻大賽,，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友拿起相機(jī)、手機(jī)當(dāng)“主播”,，記錄,、推薦煙臺(tái)的美景、美食,、美宿,，并通過(guò)各大短視頻平臺(tái)宣傳“鮮美煙臺(tái)”，為煙臺(tái)旅游“代言”,。

展示形象的“窗口”

短視頻持續(xù)火熱,，各大短視頻平臺(tái)吸引了數(shù)以億計(jì)的個(gè)體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮,。吸引新游客,、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道,。短視頻給還未出行的人“種草”,，讓他們成為新游客，同時(shí)給去過(guò)的游客提供分享的平臺(tái),。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個(gè)旅游景區(qū)一夜爆火,，對(duì)于旅游目的地而言，這無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇,。

地方旅游主管部門,、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開(kāi)始紛紛“牽手”短視頻,，一批批政務(wù)公號(hào)進(jìn)駐短視頻平臺(tái),，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源,，成為發(fā)布的重要內(nèi)容之一,。廣西自治區(qū),、市、縣（區(qū)）三級(jí)旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號(hào),；新疆哈密與短視頻平臺(tái)快手合作,，通過(guò)“視頻直播+旅游”的模式，擴(kuò)大哈密的旅游宣傳,；湖北恩施利用抖音短視頻,，打響了新開(kāi)發(fā)旅游城市的知名度，帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展,；經(jīng)由短視頻傳播,，河南欒川縣的老君山風(fēng)景名勝區(qū)成為2019年抖音上最火的景點(diǎn)之一。

2018年9月,，抖音,、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》，解讀平臺(tái)上熱門城市的形象建設(shè),，是國(guó)內(nèi)首份全面解讀短視頻時(shí)代城市形象建設(shè)的白皮書,。《2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》顯示,，政務(wù)短視頻已成為各級(jí)政府形象傳播的重要窗口,。如何通過(guò)高質(zhì)量、有傳播力的短視頻,，講好本地故事,、展示城市形象，受到地方政府的重視,?！冻啥加懈呤帧贰睹利愇鞑亍贰断嗑蹫蹑?zhèn)》等短視頻，對(duì)展示當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)光等起到了良好的傳播作用,。中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出，“各地希望在短視頻領(lǐng)域能有一番作為”,。

美麗經(jīng)濟(jì)火起來(lái)

近一段時(shí)間,，北京海淀市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞，一問(wèn)才知道,，這些都是母親在某短視頻平臺(tái)上購(gòu)買的各地土特產(chǎn),。母親告訴她：“這些都是當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)推薦的，質(zhì)量一定有保障,，還能為助農(nóng)出一份力,。”

登錄該短視頻平臺(tái),，黃女士搜索發(fā)現(xiàn),，許多地方政府官員拍攝短視頻,，變身主播，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)賣力吆喝,，例如湖北荊門市長(zhǎng)推薦特產(chǎn)臘香雞,，陜西商洛縣副縣長(zhǎng)為洛南核桃、豆腐特色農(nóng)產(chǎn)品代言,，四川通江縣長(zhǎng)給銀耳“帶貨”等,。“這些視頻很接地氣,，播放量和點(diǎn)贊量都挺高,，人氣很旺，網(wǎng)友也給出了很高的評(píng)價(jià),?！秉S女士說(shuō)。

短視頻中,，這些地方政府官員在推薦當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的同時(shí),，也會(huì)同時(shí)介紹當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢谩L(fēng)光資源,、文化特色等,，賣貨的短視頻同時(shí)成了旅游宣傳片。

對(duì)于許多貧困地區(qū)而言,，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑,。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣風(fēng)景向賣特產(chǎn),、賣文化,、賣生活等綜合效應(yīng)轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,。

2019年底,，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報(bào)告》指出，短視頻與電商,、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展,，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過(guò)短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食,、美景和人文風(fēng)情,，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧,，賦予農(nóng)民自己擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富的能力,。（尹 婕）