澎湃新聞拿出1億元廣告資源用于免費為旅游業(yè)刊登廣告,；南方日報,、南方+客戶端推出1.8億元客戶端刊例資源扶持旅游和餐飲業(yè)，隨后南方周末APP拿出5000萬元刊例資源,；《華夏酒報》拿出2020萬元媒體資源無償為中國酒企業(yè)推廣產(chǎn)品,；桂林日報社免費向文旅及零售業(yè)放送百萬元廣告資源,；江門日報社為老客戶免費刊登1次新媒體廣告……

隨著各地復工復產(chǎn)的有序推進，一批批免費開放廣告資源的媒體打開了媒體助力經(jīng)濟復蘇的可能性,。同時,，也延伸出了有關疫情之下，媒體經(jīng)營何去何從的廣泛探討,。

以公益活動共渡難關

“作為有擔當?shù)拿襟w,，體現(xiàn)社會責任和追求良好社會效益肯定是第一位的，這也是我們發(fā)起此次活動的初衷,?！闭劶芭炫刃侣勀贸?億元廣告資源的做法，澎湃新聞常務副總裁徐香這樣說道。

疫情暴發(fā)以來,，國民經(jīng)濟遭受較大沖擊,，由于出行受限，整個旅游行業(yè)更是重災區(qū),。作為最具影響力的新型互聯(lián)網(wǎng)主流媒體之一,，澎湃新聞從自身優(yōu)勢出發(fā)，推出2020助力旅游業(yè)復蘇公益行動,，其目的無疑是幫助國內(nèi)各地提升品牌意識,，創(chuàng)新宣傳推廣模式，推進文旅休閑消費提質(zhì)升級,。

“澎湃新聞在醞釀這次公益活動之初,，就考慮到國內(nèi)的旅游企業(yè)和地方管理部門數(shù)量較多，既然我們的初心是幫助這個行業(yè),，那就不能走過場,，要實實在在地拿出一定數(shù)量級的資源，能真正幫助到相關的企業(yè)和部門,，能起到真正意義上的宣傳和推廣效果,。所以初步擬定給到每家100萬元左右的廣告資源，幫到100家企業(yè)或部門的計劃,，這也是1億元的由來,。”徐香表示,，目前活動反饋非常好,，一周左右時間100個名額就已報滿。

《中國新聞出版廣電報》記者看到,，澎湃新聞開放的廣告資源集中在開屏,、首屏等新媒體日常廣告運營中最重要、覆蓋面最廣,、廣告效果最佳的位置，由此也不難看出其十足的誠意,。

“從社會責任角度而言,，媒體用自身資源主動服務市場主體，既是響應黨和國家的號召,，營造復工復產(chǎn)的良好氛圍,，也是回饋社會、扶持產(chǎn)業(yè)較為直接的行為,?！蹦戏饺請蠼?jīng)營公司新媒體實驗室相關負責人表示，媒體拿出資源服務市場是社會責任的體現(xiàn)。通過這些嘗試,，一方面可以用品牌宣傳,、讓利促銷等方式激活部分受疫情影響的市場主體，另一方面也加強了媒體與廣告主的溝通,，促進消費者與市場主體的互動,。“畢竟,，只有商家突破了困局,，我們才能與他們一起走得更遠?！?/p>

據(jù)記者了解,，由南方日報、南方+客戶端近日推出的1.8億元客戶端刊例資源扶持旅游和餐飲業(yè)的行動,，定向支持國內(nèi)4A級以上旅游景區(qū)（或旅游管理部門）和廣東餐飲百強企業(yè),，目前已接到許多申請需求，反響熱烈,。隨后,，南方周末APP也拿出5000萬元刊例資源，加入到扶持行動中來,。

“疫情暴發(fā)以來,，中央媒體在經(jīng)營方面也做了不少探索，以期用我們的媒體資源幫扶合作伙伴共渡難關,?！辈稍L中，《中國青年報》廣告與品牌推廣部主任許海濤這樣說道,。

據(jù)記者了解,，中國青年報社開展了系列公益活動。其中,，今年2月以來中國青年報社啟動了“防疫抗疫 暖春行動”公益計劃,，已整合報網(wǎng)端廣告資源500多萬元，幫扶合作伙伴共渡難關,，增進合作,。

一些地市級媒體也通過主題公益活動幫助商家或者企業(yè)渡過疫情難關。無錫日報報業(yè)集團發(fā)起了以“暖心暖胃,、美食有你,，促消費、謀發(fā)展”為主題的無錫餐飲行業(yè)消費復蘇助力公益行動,。如,，無錫日報報業(yè)集團于3月31日,，在旗下所有媒體平臺發(fā)出《全城征集行動|我有免費宣傳，你有美食嗎,？》等邀請后,，4月2日就已滿額。桂林日報社發(fā)起了“桂林 挺你”活動,，百萬元廣告免費刊播,，更有桂林市秀峰區(qū)主要負責人變身帶貨主播，在直播過程中發(fā)放各種福利券,、體驗券,，進行限時限量秒殺活動……種種驚喜讓網(wǎng)友應接不暇。

疫情之于環(huán)境“機大于?！?/strong>

“線下項目停擺的影響,，對媒體而言沖擊是巨大的?！眹鴥?nèi)一位資深媒體人坦言,，其所在的媒體第一季度廣告營收下滑，無新增簽約,，預計第二季度廣告營收也會減少50%左右,，預計全年廣告營收下滑30%以上。同時,，其在媒體經(jīng)營中占較大比重的活動類項目受疫情影響,，已大幅取消，預計所有有聚集屬性的線下項目都可能停擺,。

“在疫情之下,，很多行業(yè)自身的經(jīng)營活動都受到一定沖擊，自身的經(jīng)營活動都感受到了壓力,，有些常規(guī)的推廣營銷節(jié)點,，被推遲甚至是直接取消。而疫情之下的消費活動受限,，很多廣告的效果跟平時比也會打折扣,。所以，企業(yè)在營銷費用的使用上會有壓縮,?！毙煜惚硎荆簧傩袠I(yè)在疫情之下,，把全年的營銷推廣預算做了下調(diào)，這也會直接影響到媒體的經(jīng)營活動,。

《華夏酒報》副總編輯李蔚也談道,，疫情在一段時期內(nèi)改變了人們的生產(chǎn)生活方式,，“宅”成為常態(tài)，新聞的生產(chǎn)方式,、傳播方式和廣告創(chuàng)收均發(fā)生了改變,，媒體經(jīng)營面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

“在我看來,，疫情給媒體經(jīng)營環(huán)境帶來的變化,，尤其是對傳統(tǒng)媒體，是機大于危的,?！惫鹆秩請笊鐝V告中心綜合部副主任張鯤的觀點則代表著一部分媒體人的想法。他認為,，自媒體的內(nèi)容受到嚴格管控,，在粉絲維護與自身經(jīng)營上也面臨著不小的危機。而傳統(tǒng)媒體的公信力重新得到了重視,。作為權威信息發(fā)布主陣地,，憑借公信力重新贏得社會關注，影響力迅速回升,。張鯤舉例說,，如桂林日報社新媒體運營中心的“桂林晚報”微信公眾號，從城市排名中下位置迅速躍居榜首,，與排行第二位拉開近兩倍的日活差距,。“強大公信力支撐下的影響力與公眾關注,，對于經(jīng)營而言是一次全新的機遇,。”張鯤認為,，黨媒屬性成為疫情后經(jīng)營工作開展的優(yōu)勢,，比如大型公益助力活動“桂林 挺你”，便得到了桂林市委,、市政府的大力支持幫助,，也得到了廣大民眾的積極響應。

“融媒時代的媒體經(jīng)營,，對客戶而言絕非多平臺展示那么簡單,。創(chuàng)新才是生存發(fā)展的本質(zhì)。尤其是疫情過后,，企業(yè)面臨著資金,、戰(zhàn)略、改革等一系列的挑戰(zhàn)與機遇,，如何跟上市場變革的步伐,，最值得探討的話題就是創(chuàng)新,。”張鯤說道,。

重建市場為變現(xiàn)蓄力

媒體經(jīng)營環(huán)境離不開大的社會背景,，疫情對經(jīng)濟社會的影響也是全方位的?！爱斍?，由于疫情全球化，經(jīng)濟發(fā)展的不確定性仍然存在,，影響了媒體廣告市場的復蘇，這一影響或?qū)⒊掷m(xù)到今年年底,?！痹S海濤說道。

在這一大環(huán)境下,，李蔚表示,，免費廣告只是媒體在疫情期間為幫助客戶走出困境提供的特殊支持，有利于進一步黏合客戶,、增進客情關系,，為接下來的合作夯實基礎。而更為重要的是,，盡快幫助客戶擺脫疫情的影響,，恢復常態(tài)生產(chǎn)和經(jīng)營秩序。

記者從南方報業(yè)傳媒集團了解到,，《南方日報》自創(chuàng)刊以來很少推出免費廣告,，此次以南方+客戶端刊例資源推出線上公益扶持，目的是希望重拾市場信心,，共渡難關,。

張鯤也表示，免費廣告的確不是常態(tài),。因此,，在賺了“吆喝”后，就要立即著手為變現(xiàn)做準備,。疫情之前,，各家傳統(tǒng)媒體的客戶流失，廣告大幅下跌問題已非常嚴峻,。此時的免費廣告,，助力經(jīng)濟復蘇是一方面，另一方面也是為了重建客戶市場,。如同“巧婦難為無米之炊”道理一般,，媒體平臺內(nèi)客戶資源不足,，坐擁的其他資源再多，也難以變現(xiàn),。

“‘桂林 挺你’活動啟動一周，回歸的企業(yè)客戶已超過100家,，其中優(yōu)質(zhì)客戶比例超30%,。下一步我們工作的重點是如何對這些資源進行整合，如一些跨界商聯(lián)體的培育等,，為客戶制造贏利點,，從而實現(xiàn)自身的盈利。要實現(xiàn)這一目標,，最大的準備需求就是人才,，尤其是跨界型的復合人才。目前我們報社已經(jīng)開始進行一些綜合工作組的班子搭建嘗試,?！睆場H說道。（記者 李雪昆）