從全民做涼皮,，到烤冷面大賽,，疫情期間在短視頻社交平臺上興起的“美食大賽”成了宅在家里的新娛樂,。經(jīng)常刷短視頻的張馨注意到一個(gè)特別的現(xiàn)象，抖音里出現(xiàn)了不少新的賬號,，他們會在熱門視頻下留言：“正在養(yǎng)號中,，只要你粉我，一定回粉,?！边@是以前很少見的,。

疫情為大多數(shù)人的生活按下了暫停鍵，宅家之余,，不少人將工作目標(biāo)轉(zhuǎn)向了短視頻,，開啟了自媒體、視頻博主的嘗試,。

數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，短視頻類App日均活躍用戶增量排名第一,，超過8000萬,，其中頭部短視頻App抖音、快手增長量超過其他社交媒體及游戲軟件,。張馨感覺,，越來越多的年輕人開始意識到短視頻帶來的紅利，開始從粉絲變?yōu)椴┲鳌?/p>

“宅”家轉(zhuǎn)型視頻博主搞副業(yè)

張馨在一家事業(yè)單位上班,，業(yè)余特別喜歡看抖音短視頻,，萌生用心經(jīng)營抖音號并嘗試成為一個(gè)Vlog博主并不是近期才有的念頭,。

2018年年底，張馨就開始著手準(zhǔn)備成為一個(gè)專業(yè)的Vlog博主,，為此她購買了手機(jī)云臺用于拍攝,。2019年“雙11”，她優(yōu)化了拍攝設(shè)備,，斥資購買了大疆靈眸,，這也是她這次“雙11”唯一購買的商品。一年多里,，她隨手拍攝了很多視頻素材,，可由于工作忙碌，她始終沒有做出一條讓自己滿意的短視頻,。“其實(shí)就是行動(dòng)力不足,?！睆堒罢f，直到疫情發(fā)生,，宅在家里的她感受到了生活的壓力,，迫于尋找新出路增加收入，她開始認(rèn)真經(jīng)營抖音號,。

張馨研究對標(biāo)賬號,、分析短視頻內(nèi)容、研究近期熱點(diǎn)視頻,。她還上網(wǎng)課,，聽有經(jīng)驗(yàn)的視頻博主講短視頻傳播技巧。在15天的時(shí)間里,，她在自己的抖音號@張大喜中,，更新了11條短視頻，雖然點(diǎn)贊量仍是兩位數(shù),，粉絲數(shù)也沒有大的變化,，但張馨覺得，至少邁出了第一步,。

抖音號@你的姐姐也是從春節(jié)起才開始更新,。生活中，@你的姐姐是一位商人,，疫情期間,，常年在外奔波的她也難得有了宅在家里的時(shí)間。在刷抖音,、快手消磨時(shí)間的時(shí)候,，她看到不少人通過短視頻賣貨。她立刻意識到，短視頻,、直播是賺錢的新渠道,。她迅速和身邊朋友商量，招募了兩個(gè)小伙伴和她一起開始拍攝短視頻作品,，并開始在抖音App上進(jìn)行更新,。從2月初發(fā)第一條抖音至今，@你的姐姐在近兩個(gè)多月里粉絲從0增長至153,。她很著急,，希望賬號積累了足夠的粉絲之后，能夠帶貨,。

王嘉沛在一家整形醫(yī)院工作,，疫情期間她也拿起手機(jī)，錄制視頻分享美妝心得,。她很理解養(yǎng)號人的迫切,，“只有積累足夠的粉絲，才能在賬號里帶貨,、或者吸引廣告主,，今年的錢不好賺，只好給自己找一個(gè)PlanB（計(jì)劃B）,，讓生活多一條出路,。”

這并不是個(gè)例,。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺Quest Mobile報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)的各類營銷活動(dòng)、疫情暴發(fā)的雙因素共同推動(dòng)下,，抖音,、快手的日均活躍用戶規(guī)模分別增長了38.9%、35.2%,?？焓忠补紨?shù)據(jù)表示，在2月7日至3月31日,，50萬新增活躍商家號入駐快手,。

在知乎上，“短視頻是如何賺錢的,？”“在B站做原創(chuàng)生活類視頻新人博主,，應(yīng)該用什么樣的推廣方式？”等提問近期不斷出現(xiàn),。

在抖音App中,，話題#養(yǎng)號#下的視頻數(shù)達(dá)50.3萬個(gè),，播放量為13.1億。盡管抖音官方賬號發(fā)布視頻辟謠養(yǎng)號有技巧,，提醒用戶持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注和點(diǎn)贊,，但#養(yǎng)號#話題下的討論仍然熱烈，不難看出用戶對運(yùn)營賬號的迫切,。

大V也想搭上短視頻快車

除了新手想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹,，已經(jīng)成熟的圖文自媒體博主，也不想錯(cuò)過短視頻這個(gè)大蛋糕,。

@笑飛雪是知名的旅行博主,，他的微博賬號擁有100萬+的粉絲。他同時(shí)是去哪兒網(wǎng),、飛豬等平臺的旅行家,。疫情的暴發(fā)讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，以往春節(jié)之后就在全國各地飛來飛去拍圖片,、寫游記的他,，今年一直待在家里，這也讓他把思考了很久的轉(zhuǎn)型提上了日程,。

從去年開始，@笑飛雪就意識到,，相較圖文,，短視頻的內(nèi)容輸入更容易被接受，用戶越來越喜歡“短,、頻,、快”。比起游記圖文這類需要安靜閱讀,，并對細(xì)節(jié)有很高要求的傳播方式,，視頻更多了趣味性和可視性，“越來越少的人愿意讀長篇文字,，而且看視頻更方便,，不喜歡就可以滑走，但圖文還得退出頁面,?！蹦菚r(shí)，@笑飛雪就想著要轉(zhuǎn)型,。

但轉(zhuǎn)型并不容易,，他需要轉(zhuǎn)變拍攝思路，需要在出行前期對作品有大概的策劃和思路,。而且由于長時(shí)間形成的圖片思維,，很多時(shí)候他沒能捕捉到精彩的畫面,，做短視頻這條路，他始終沒有邁出去,。

疫情停工期間,，他看到短視頻App上多了不少新晉的美食、生活分享類博主,，有了緊迫感,，終于啟動(dòng)了他的B計(jì)劃?！斑@段時(shí)間,，所有工作停下了，我專心學(xué)習(xí)視頻拍攝和剪輯,，也有時(shí)間拍攝身邊的所見所聞,。”他拿起相機(jī),，陸續(xù)拍攝了不少素材,，包括和父親捕魚、鄉(xiāng)下原生態(tài)做飯等內(nèi)容,，“但剪出一個(gè)讓人滿意的作品,，并且有粉絲愿意點(diǎn)贊喜歡，不是一件容易的事情”,。

在他看來,，短視頻的點(diǎn)贊數(shù)高不高，不僅取決于作品的質(zhì)量,，也取決于作品定位,，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑視頻，受眾往往是不吝嗇點(diǎn)贊的人,；如果是文藝類,，并且具有一定深度的作品，受眾對點(diǎn)贊也會很謹(jǐn)慎,，但這類人群一旦關(guān)注,，黏性也會非常大。

@笑飛雪身邊從圖文轉(zhuǎn)向短視頻的自媒體博主不在少數(shù),，但他坦言,，失敗的案例并不少，“做視頻有一定的門檻,，并且需要團(tuán)隊(duì)配合,。前期的策劃比后期的剪輯更為重要，所有的創(chuàng)意也需要在前期完成,?！彼?jì)劃再孵化一個(gè)新的賬號,，主要記錄鄉(xiāng)間生活。

博主@可樂樂Superchloe是一位轉(zhuǎn)型成功的旅行博主,，從2019年年底開始運(yùn)營抖音賬號至今,，她的粉絲量已經(jīng)達(dá)到57萬+，雖然和她在微博,、一直播等平臺上合計(jì)200萬+的粉絲相比還有一定距離,，但她說：“抖音上漲粉非常快,。如今視頻是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，作為在互聯(lián)網(wǎng)中工作的人，就要跟緊互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏,?！?/p>

做視頻要有亮點(diǎn)也要有恒心

從旅游局辭掉公務(wù)員的工作后，@可樂樂Superchloe開始全職旅游,。在路上她拍照,、寫文章，記錄下自己的每趟旅途,。短視頻興起,，同行開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺的時(shí)候，她迅速反應(yīng),，做起了抖音號,。

在@可樂樂Superchloe的抖音作品里，最高的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到179萬+,。她說這是偶然出現(xiàn)的爆款，但作品背后,，也有一定傳播規(guī)律,，視頻的文案是講述她辭掉公務(wù)員的工作，通過旅行認(rèn)識大千世界的個(gè)人經(jīng)歷,，“這個(gè)視頻發(fā)出的時(shí)候,，公務(wù)員辭職是熱點(diǎn)，抓住了這個(gè)點(diǎn)就容易成為爆款,?！?/p>

在她看來，拍出爆款是比較難的,，需要抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及當(dāng)時(shí)的社會熱點(diǎn),、風(fēng)口。她認(rèn)為拍攝個(gè)人經(jīng)歷是比較容易被關(guān)注的內(nèi)容,，“運(yùn)作賬號并不是容易的事情,，即使有了爆款作品,，也需要后期不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

@可樂樂Superchloe說,，與做圖文不同，短視頻需要把內(nèi)容壓縮到1分鐘之內(nèi),，要在視頻的前3秒把粉絲眼球抓住,，要在不到1分鐘里呈現(xiàn)起承轉(zhuǎn)合，“視頻需要更多素材,，也需要更多策劃和想法,。”

作為博主,，產(chǎn)出視頻作品并不是容易的事情,。@可樂樂Superchloe說，這個(gè)時(shí)代最需要的是學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力,。從不會拍照的小白到旅游攝影師,，再從旅游直播到旅游Vlog博主，這個(gè)過程她不斷地根據(jù)時(shí)代需求去學(xué)習(xí)和進(jìn)步,。

疫情也讓她取消了很多行程,，@可樂樂Superchloe調(diào)整了事業(yè)方向，重新規(guī)劃,，開始做直播帶貨,。在她的Vlog視頻里，她的媽媽調(diào)侃她：“昔日高知少女,，現(xiàn)在每天在屏幕前喊39塊9包郵”,。但正是視頻、短視頻行業(yè)存在的無限潛力,，讓@可樂樂Superchloe對這份職業(yè)充滿熱情,。在她看來，未來,，視頻仍舊是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，要緊緊抓住。

她也看到越來越多的新號出現(xiàn)在抖音,、快手等平臺上,，也看到質(zhì)量參差不齊的各種作品。她說：“做視頻,、做博主一定要有自己的亮點(diǎn),，要有自己非常擅長的事情，這樣才能在眾多賬號中脫穎而出?！?/p>

面對越來越多的新生博主,，@笑飛雪則說，更新一次不難,，難的是持之以恒地作好視頻博主這件事,，“大家都覺得視頻博主作起來很容易，但其實(shí)需要嚴(yán)格要求自己,?！彼f，身邊也有不少朋友投入視頻博主的行列,，但更新幾天沒有成績便放棄了,，“我們現(xiàn)在看到的大號，都是人家在很久之前就開始運(yùn)營了,，要想把賬號做好,，除了提高視頻質(zhì)量、追蹤熱點(diǎn),，另一個(gè)非常重要的就是堅(jiān)持,。”（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張敏）