賣食品,、化妝品,、電子產(chǎn)品，賣房賣車甚至賣火箭……疫情刺激下,，直播電商似乎進入了“萬物直播”時代,，不少娛樂,、科技圈名人也紛紛加入直播帶貨陣營。然而,，名人直播賣貨遭買家聲討,、國際奢侈品大牌直播驚喜變驚嚇等事件，提醒著商家和行業(yè),，直播并非行行通吃的“萬能藥”,。

名人跨界后遺癥多

“這速凍小龍蝦是去年5月生產(chǎn)的啊，都快1歲了……”看到剛剛收到的小龍蝦,，萬先生的心涼了一截,。

一周前，錘子科技前CEO羅永浩直播帶貨首秀,，除了賣手機,、掃地機器人等科技產(chǎn)品，他還賣起了奶茶,、雪糕,、小龍蝦等食品飲料,，潔面乳,、筆等生活家居或辦公用品。萬先生也搶購了幾盒速凍即食小龍蝦,。

在羅永浩直播夜之后,，隨著商品陸續(xù)收貨，不少買家發(fā)現(xiàn),，自己搶購到手的信良記小龍蝦生產(chǎn)日期普遍在去年5月,、6月，今年12月底到期,?！斑@種放了很久的速凍食品讓人心里膈應，不打算吃了,?！币晃毁I家說。

讓不少買家感到不滿的是,，在整場直播中,，羅永浩作為主播都未曾提到過食品保質(zhì)期的情況。

發(fā)貨慢,、不新鮮,、價格并不便宜……在科技圈紅人羅永浩的這場“跨界”直播后，相關的吐槽始終未間斷,。

不僅是首次嘗試直播的羅永浩,，直播“一姐”薇婭的跨界賣房,，也毀譽參半。

省掉了介紹區(qū)位,、沙盤,、規(guī)劃等看房步驟，在薇婭一周前的賣房直播里,，她對直播粉絲們介紹說：“這個房子我很喜歡,，因為門很大?！?/p>

整場直播下來,，不少觀眾對這場賣房直播不甚買賬：“與其說是賣房，薇婭更像是在做購房科普”“第一次看薇婭念稿子念得這么差”“就視頻表現(xiàn)的水平而言,，并不如一般的合格售樓小姐”,。此后有媒體發(fā)現(xiàn)，在這場直播中賣出的幾百張購房“權益券”中,，有近半數(shù)人事后選擇了退款,。

奢侈品牌直播“翻車”

疫情之下，不少實體商超及商家都通過直播帶貨抵消疫情帶來的影響,，就連一向“高冷”的奢侈品牌也忍不住加入其中,。

手機屏幕中，衣著花哨的主播拿著手中的衣服講解著,，“很多女孩子想要打造一個非常潮流的look,，也會穿這樣長度的短褲……”房間里，彩色塑料質(zhì)感的椅子,，晾衣繩上掛著展示的服裝,、圍巾。 “這可不是普通牌子啊,，我差點懷疑自己走錯直播間了,！”市民韓女士回憶起這場有些“驚嚇”的直播體驗。

以品味,、設計著稱的國際奢侈品大牌“下凡”走進直播鏡頭,，上萬元商品卻像地攤貨，是直播的錯嗎,？“太不走心了,，直播內(nèi)容好像套用了關于流行搭配的萬金油文案?！币晃粖蕵沸袠I(yè)媒體人分析,，奢侈品牌擁有如此多的時尚資源，如果在直播中邀請專業(yè)設計師,、去過秀場的模特,、時裝雜志主編或是時尚博主,，通過對談、講述大秀故事,，再穿插單品搭配教程,，至少會讓觀眾覺得對味，而不是滿屏幕的廉價風,。

直播并非“一招鮮”

名人,、知名主播通過直播帶貨，往往因其粉絲號召力大,、議價權大,，給消費者帶來“靠譜” “便宜”的大眾印象，從而拉動銷售,。然而,，早晚讀書總編輯、當當創(chuàng)始人李國慶近日在微博上直言,，他并不看好這種直播模式所帶來的價值,。因為廠商的邊際成本并沒有下降，這種短期帶貨效應從長期看對企業(yè)來說并非好事,。

對于如今火熱但體驗參差不齊的直播帶貨,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,，在直播電商走過之前的快速生長時期后,，現(xiàn)在是重塑的階段，主播,、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源有待進一步整合，需要有相對統(tǒng)一的標準,，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)角色之間的分工,、銜接，從而來規(guī)范行業(yè)以及提高整體效率和品質(zhì),。（孫奇茹）