圍繞《毛驢上樹(shù)》以及網(wǎng)絡(luò)文藝精品話題,，與會(huì)嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。 資料圖片

作為中國(guó)首部聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影,，《毛驢上樹(shù)》自9月19日上線愛(ài)奇藝以來(lái),，收獲了流量和口碑的不俗反響。目前,，票房已過(guò)千萬(wàn),，后續(xù)票房增長(zhǎng)潛力依然較大，在愛(ài)奇藝平臺(tái)有超過(guò)40萬(wàn)的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng),，其中87%為9—10分的好評(píng),，位列愛(ài)奇藝2019年網(wǎng)絡(luò)大電影評(píng)分第二。一部首次聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡(luò)電影緣何成為網(wǎng)民追看的主旋律作品,？10月14日,，在由北京市廣播電視局主辦的網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹(shù)》暨北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展專家研討會(huì)上,，來(lái)自國(guó)家廣播電視總局、北京市廣播電視局,、山東臨沂市委的有關(guān)負(fù)責(zé)人,，以及愛(ài)奇藝、奇樹(shù)有魚(yú)負(fù)責(zé)人和有關(guān)方面的專家學(xué)者聚集一堂,，探索北京網(wǎng)絡(luò)文藝精品發(fā)展之路,，分享網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹(shù)》的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作心得，暢談網(wǎng)絡(luò)文藝精品的現(xiàn)狀與未來(lái),。

積極探索

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)精品又好又快發(fā)展

“《毛驢上樹(shù)》是主旋律作品市場(chǎng)化運(yùn)作的有力探索,、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝服務(wù)重大事件宣傳的有力探索和政府部門開(kāi)展精品創(chuàng)作引導(dǎo)的成功探索?！毖杏憰?huì)上,，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)李忠志說(shuō)道。在他看來(lái),，這部網(wǎng)絡(luò)電影的成功,，充分證明要相信正能量的價(jià)值，相信來(lái)自現(xiàn)實(shí)的力量,。他希望網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者要在提倡題材多樣性的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實(shí)題材的文藝作品，講好中國(guó)故事,，挖掘更多優(yōu)質(zhì)故事,，創(chuàng)作“有意義、有意思,、有故事,、有生活”的文藝精品?！凹訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝精品創(chuàng)作,，這不僅需要政府的有形之手，也需要市場(chǎng)的無(wú)形之手,，需要政府,、平臺(tái),、企業(yè)和文藝評(píng)論的共同努力,，才能涌現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的精品?！崩钪抑菊f(shuō)道,。

北京市廣播電視局局長(zhǎng)楊爍坦言，北京廣電局一直倡導(dǎo)精品創(chuàng)作的“北京模式”,?！睹H上樹(shù)》的成功充分證明,，“弘揚(yáng)主旋律，多樣化創(chuàng)作大有可為,；深化‘北京模式’,，精品化生產(chǎn)大有可為；堅(jiān)守品質(zhì)為王,，高質(zhì)量發(fā)展大有可為,。”在楊爍看來(lái),，2019年是網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)志性和突破性的一年,，也是網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)束野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量創(chuàng)作的一年?！爸挥芯W(wǎng)絡(luò)文藝作品高質(zhì)量發(fā)展,，才能符合人民群眾的需求，唯有精品,，才有生命,。”楊爍表示,，廣大文藝工作者需要處理好“五統(tǒng)一”的辯證關(guān)系,，做到“守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一”“主旋律與多樣化相統(tǒng)一”“方向與速度相統(tǒng)一”“管理與發(fā)展相統(tǒng)一”“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。

“每天有3000多萬(wàn)人在愛(ài)奇藝平臺(tái)看電影,，其實(shí)觀眾并不能區(qū)分什么是網(wǎng)絡(luò)電影,，什么是院線電影，但能區(qū)分出什么是好電影,，什么是壞電影,。”愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為,，在熱門題材之外,，有價(jià)值的“冷門”題材其實(shí)有非常大的開(kāi)拓空間?！啊睹H上樹(shù)》的成功就是這樣一個(gè)值得借鑒的案例,，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品題材的探索作出了很好的表率?！?/p>

中共臨沂市委組織部副部長(zhǎng),、老干部局局長(zhǎng)、離退休干部工委書(shū)記王立軍在對(duì)《毛驢上樹(shù)》的成功表示祝賀的同時(shí),，也期待創(chuàng)作方可以來(lái)到基層,，關(guān)注平凡英雄，挖掘更多故事,，創(chuàng)作更多精品,。

深耕現(xiàn)實(shí)

網(wǎng)絡(luò)電影也能接地氣

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在采訪中了解到,，《毛驢上樹(shù)》是北京市廣播電視局培育孵化的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)項(xiàng)目，也是2019年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金扶持項(xiàng)目,。作為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作創(chuàng)新的一個(gè)新樣本,，該片是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域首部聚焦扶貧的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，不僅有著很高的藝術(shù)水平和制作水準(zhǔn),，更在立意塑造和價(jià)值引領(lǐng)層面實(shí)現(xiàn)了主旋律影像作品的新突破,，成為近期網(wǎng)絡(luò)文藝精品的代表作之一。

奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官董冠杰表示,，《毛驢上樹(shù)》能夠成為一部社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的網(wǎng)絡(luò)電影，成功的關(guān)鍵因素之一是講好了中國(guó)故事,。在他看來(lái),，《毛驢上樹(shù)》聚焦的精準(zhǔn)扶貧是關(guān)乎全面建成小康社會(huì)的熱點(diǎn)，是最有力的中國(guó)故事之一,?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這部以真實(shí)故事為藍(lán)本的影片講述大時(shí)代背景下小人物的奮斗故事，展現(xiàn)當(dāng)下人民的幸福生活,?！倍诮芴寡裕瑑?yōu)質(zhì)的主旋律作品誕生也離不開(kāi)政府各部門和合作伙伴的支持,，各方形成合力,，這樣才有了《毛驢上樹(shù)》的成功。

為了能拍攝出現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的真實(shí)質(zhì)感,，創(chuàng)作者們積極進(jìn)行創(chuàng)作采風(fēng),，深入實(shí)地進(jìn)行考察。導(dǎo)演史昂為了創(chuàng)作《毛驢上樹(shù)》,，接觸和走訪了眾多“第一書(shū)記”,，被他們的故事感動(dòng)。而在山東影視制作股份有限公司策劃部總監(jiān),、《毛驢上樹(shù)》編劇昃文江看來(lái),，“只有植根于扶貧一線生活，才能講好中國(guó)扶貧故事,?！痹谄酗椦荨暗谝粫?shū)記”的演員王宏，切身感受到了現(xiàn)實(shí)中“第一書(shū)記”在工作上的困難與艱辛,，對(duì)于能夠出演這個(gè)“第一書(shū)記”角色表示榮幸,。

作為臨沂市經(jīng)開(kāi)區(qū)梅家埠街道玉河村“第一書(shū)記”，李瑩贊揚(yáng)了《毛驢上樹(shù)》中所展現(xiàn)的駐村“第一書(shū)記”的真實(shí)故事,，認(rèn)為《毛驢上樹(shù)》深入生活,，扎根人民，是以嶄新的創(chuàng)作形式完成了經(jīng)典精神的文化傳承,。

平臺(tái)和市場(chǎng)的雙向助力也是成就《毛驢上樹(shù)》的重要因素,。愛(ài)奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳提及了運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)和研判該片的傳播走向，針對(duì)用戶畫(huà)像的結(jié)構(gòu),，平臺(tái)在傳播和推廣層面也給予了有針對(duì)性的策略設(shè)計(jì),。“希望通過(guò)更有效,、精準(zhǔn)的傳播,，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在未來(lái)對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義題材的選擇能夠更加有信心?！彼缡潜硎?。

與會(huì)者一致認(rèn)為，作為一部現(xiàn)實(shí)題材的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影,，《毛驢上樹(shù)》深耕現(xiàn)實(shí),，源于基層，是堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的網(wǎng)絡(luò)文藝精品,，也對(duì)主旋律正能量網(wǎng)絡(luò)文藝作品的創(chuàng)作起到了良好的模范作用,。

創(chuàng)新表達(dá)

為現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影樹(shù)標(biāo)桿

研討會(huì)上，各界專家學(xué)者也對(duì)《毛驢上樹(shù)》的行業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值表示了肯定,，更進(jìn)一步結(jié)合這一成功個(gè)案分享了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的思考和啟示,。

“《毛驢上樹(shù)》是一個(gè)不局限于網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作本身的影視作品，現(xiàn)如今有很多制作公司在題材方面存在不敢探索的問(wèn)題,，因此,，《毛驢上樹(shù)》對(duì)于拓展網(wǎng)絡(luò)影視劇的題材探索起到了標(biāo)桿作用，直接反映了主旋律作品同樣可以受到市場(chǎng)歡迎,?！敝袊?guó)電視藝術(shù)委員會(huì)《中國(guó)電視》執(zhí)行主編李躍森認(rèn)為，在影視作品尤其是網(wǎng)絡(luò)影視作品的創(chuàng)作創(chuàng)新之中,，只要題材本身有藝術(shù)價(jià)值,、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，就有值得進(jìn)一步開(kāi)掘的空間,。李躍森表示,，《毛驢上樹(shù)》的成功離不開(kāi)政府的頂層設(shè)計(jì)和引導(dǎo)扶持?！皬倪x擇優(yōu)質(zhì)劇本的獨(dú)到眼光到對(duì)題材內(nèi)容的耐心打磨,、全矩陣的宣傳推廣，著力摸索創(chuàng)新扶持的有效方法,，通過(guò)合理引導(dǎo)將藝術(shù)資源優(yōu)化配置,?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的一片全新“藍(lán)海”,?！啊睹H上樹(shù)》提供了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的一個(gè)積極方向，該片在新中國(guó)成立70周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上映,，說(shuō)明網(wǎng)大跟上了發(fā)展的步伐,，走在了時(shí)代的前列，也符合了群眾的訴求,?！北本╇娪皩W(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明如是說(shuō)。

如何能更好地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新,？中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)理論研究處主任趙彤認(rèn)為,，只有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、認(rèn)清文藝工作者的現(xiàn)實(shí),，創(chuàng)作者們才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)文藝作品,。《毛驢上樹(shù)》這一成功案例,，對(duì)精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程和未來(lái)走向共同富裕都具有參考價(jià)值,。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)關(guān)玲則從當(dāng)下的創(chuàng)作普遍現(xiàn)狀出發(fā)分享了自己的思考，她認(rèn)為,，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影只有增加電影的生動(dòng)性和風(fēng)格化表達(dá)才更能獲得觀眾的認(rèn)可,。“除此之外,，政策支持也是推動(dòng)好作品被大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的關(guān)鍵之一,。”

電影頻道節(jié)目中心制片人吉多也認(rèn)為,，“需要政府部門對(duì)優(yōu)質(zhì)文藝精品進(jìn)行助力宣傳,，讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對(duì)口推介?！?/p>

針對(duì)《毛驢上樹(shù)》網(wǎng)絡(luò)電影給業(yè)界帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)意義,，媒體評(píng)論員李星文認(rèn)為，《毛驢上樹(shù)》在延續(xù)了原先紀(jì)實(shí)電影新傳統(tǒng)的同時(shí)又結(jié)合了新的藝術(shù)特點(diǎn),，是正在滋生,、創(chuàng)造和發(fā)展出的一種綜合的文藝門類?！耙浴睹H上樹(shù)》為代表的一系列電影的出現(xiàn),，很可能標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。”