媒體融合的本質(zhì)是什么，目前認(rèn)識中有哪些誤區(qū)？媒體融合應(yīng)該怎么融，哪些案例可供參考？5G技術(shù)為傳媒業(yè)帶來哪些改變,？5G時代媒體融合的機(jī)遇和路徑在哪里？9月11日—12日,，在第十四屆中國傳媒年會上,，圍繞上述話題，來自傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人,，互聯(lián)網(wǎng),、新媒體企業(yè)代表，高校新聞與傳播學(xué)院專家學(xué)者,、傳媒科研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等展開對話和思考,，期待在媒體融合的“下半場”跑出“驕人成績”。

第十四屆中國傳媒年會上,，與會者的觀點(diǎn)碰撞讓業(yè)界對媒體融合的認(rèn)識更進(jìn)一步,。

本報記者 杜一娜 攝

新瓶裝舊酒行不通

習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源,、社會治理大數(shù)據(jù),、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！?/p>

對此,，中國教育電視臺總編輯胡正榮通過自己的理解和實踐認(rèn)為,，中央對媒體融合的要求不僅僅是新聞的平臺，而是要建立智慧全媒體平臺,，即集新聞+政務(wù)+服務(wù)于一體的平臺,。這個平臺的特點(diǎn)是打通上下、深度垂直,、用戶細(xì)分,、精準(zhǔn)服務(wù)，能夠滿足政府,、行業(yè),、用戶三方面的需求。

胡正榮進(jìn)一步說道,，目前一些地方媒體只是建了一座新樓,，沒有進(jìn)行流程改造，沒有進(jìn)行平臺再造,，沒有打通整個流程,，這不是真正的媒體融合，也建不成全媒體的生態(tài)技術(shù),。

華龍網(wǎng)集團(tuán)總裁,、總編輯周秋含也表示，在推進(jìn)媒體融合的過程中,，存在著一些認(rèn)識上的誤區(qū),，由此導(dǎo)致媒體融合中出現(xiàn)了一些亂象。比如,，有些地區(qū)媒體融合還只是簡單的相加,，沒有相融，改一個名字,，掛一個牌子,，然后坐在一起辦公，還是各做各的事,，這是新瓶裝舊酒,，形式是全媒體，本質(zhì)上離融媒體還有很遠(yuǎn)的距離,。

“此前的幾年中,，媒體圍繞內(nèi)容、技術(shù),、產(chǎn)品,、渠道等做了大量的努力，也取得了不錯的效果,。但是,，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，目前媒體融合工作的方向基本局限在提升內(nèi)容生產(chǎn)力和媒體傳播力上,?！惫饷魅請笊绺笨偩庉嫛⒐饷骶W(wǎng)董事長陸先高認(rèn)為,，由此帶來的兩個問題越來越明顯：其一是關(guān)于媒體同質(zhì)化的問題,，不僅在內(nèi)容、技術(shù),、產(chǎn)品等方面雷同,，還有不同的媒體都在用雷同的產(chǎn)品去爭搶有限的傳播資源渠道；其二是由于消費(fèi)是有限的,，用戶,、流量向巨頭集中，爆款的產(chǎn)品無法帶動媒體的影響力,?！叭绻豢紤]信息消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，不關(guān)注用戶需求的變化,，媒體可能會陷入一種自娛自樂之中,。”

對于習(xí)近平總書記提出的媒體要建設(shè)“四全媒體”,，上海澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸的理解是,，全媒體時代已然來臨，整個生態(tài)化過程已經(jīng)形成,，主流媒體是全媒體的一個組成部分,。新聞內(nèi)容的采集、生成,、分發(fā),、接收以及反饋進(jìn)入到一個生態(tài)化的過程，并逐漸形成良性循環(huán)的閉環(huán),。

依據(jù)優(yōu)勢提升自我

“在融合‘下半場’,，不管是全域性、區(qū)域性,、行業(yè)性,、領(lǐng)域性媒體，都需要向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)型,，根據(jù)自身的資源,、服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)對象提升相應(yīng)的服務(wù)能力來聚攏用戶,，通過提供服務(wù)獲得發(fā)展,?！标懴雀邔γ襟w融合的“下半場”給出了自己的思考。

結(jié)合光明日報社融媒體的探索與實踐,，陸先高認(rèn)為,，構(gòu)建服務(wù)型媒體可以探索以下做法：強(qiáng)化核心內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)能力,，光明日報社以評論為內(nèi)容建設(shè)核心,，組建作者核心層、緊密層,、外圍層,，加強(qiáng)時評的權(quán)威表達(dá)，確?！豆饷魅請蟆返暮诵膬?yōu)勢,；建設(shè)特色網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新核心受眾服務(wù)能力,，光明日報社所服務(wù)的對象是知識分子,，而服務(wù)知識分子最直接最核心的要素是對他們進(jìn)行學(xué)術(shù)服務(wù)，這成為光明日報社多年的堅守,；集成最新的技術(shù)運(yùn)用,、創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)能力，比如已經(jīng)升級到第三代的“鋼鐵俠”,，在確保視頻畫面穩(wěn)定流暢的基礎(chǔ)上,，前方采編將采集的視頻內(nèi)容進(jìn)行碎片化加工包裝傳輸，一次成型多渠道播出,，滿足媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)男枨?；善用品牌資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)局部的覆蓋能力,，比如光明日報社從上世紀(jì)七八十年代刊登的獨(dú)家高招信息,，在媒體格局發(fā)生變化后，近年來通過手機(jī)直播的方式,，以最低的成本,、最直觀的方式、最便捷的服務(wù)提供信息,，這也“逼迫”前方記者拿起話筒,，當(dāng)起了主播；整合融媒體隊伍,，創(chuàng)新特色項目承接能力,，光明日報社在科普方面具有傳統(tǒng)的資源與優(yōu)勢，通過文字,、圖片,、視頻,、動畫、VR,、AR等手段,，全面打通報紙,、網(wǎng)站,、微博、微信,，推出了一批內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),、制作精良的產(chǎn)品，同時,，成立科普專家委員會,，對推薦科學(xué)家或者科普人物等形成創(chuàng)新項目。

在重慶日報報業(yè)集團(tuán)總裁向澤映看來,，目前,，黨報集團(tuán)媒體融合推向縱深發(fā)展的關(guān)鍵在于“質(zhì)變”，需要破解六大難題——技術(shù)引領(lǐng)何以自主可控,、平臺優(yōu)勢何以重塑回歸,、內(nèi)容爆款何以持續(xù)常態(tài)、一體化機(jī)制何以跟進(jìn)配套,、媒體經(jīng)營何以創(chuàng)新模式,、骨干人才何以吸引穩(wěn)住。

對于技術(shù),，向澤映表示,，技術(shù)是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最大的軟肋和短板，因此,，媒體要增強(qiáng)緊迫感,、使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新,，不斷實現(xiàn)突破,。他認(rèn)為，媒體應(yīng)當(dāng)有日常運(yùn)行的技術(shù)支撐平臺,、基本的管理平臺以及自有為主公私兼顧的云平臺,。重慶日報報業(yè)集團(tuán)的平臺建設(shè)就是按照這幾方面而設(shè)計并研發(fā)的，目前全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺,、集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)督服務(wù)平臺都已建成使用,，下一階段正在積極建設(shè)“上游云”平臺，以此為技術(shù)基礎(chǔ),，以技術(shù)換市場,，目前正在與廣電聯(lián)合投資5000萬元共同建設(shè)縣級融媒體中心,。

向澤映認(rèn)為，構(gòu)建作為新型新聞生產(chǎn)關(guān)系的一體化機(jī)制是媒體融合的核心環(huán)節(jié)之一,，也是最難解決的問題,。他表示，曾作為媒體融合發(fā)展標(biāo)配的“中央廚房”現(xiàn)在逐漸成為“展示廚房”和“節(jié)點(diǎn)式廚房”,，尚未真正解決“一體化”機(jī)制的問題,。重慶日報報業(yè)集團(tuán)目前正在積極協(xié)調(diào)內(nèi)部各方利益，努力解決機(jī)制問題,。

華龍網(wǎng)在媒體融合的過程中,，認(rèn)識到本地資源的價值并重視頭部平臺的作用。于是,，他們先后成功搭建了覆蓋重慶全市所有區(qū)縣的“1+39”重慶客戶端集群和重慶手機(jī)報集群,、智慧數(shù)字屏集群。其中,，“1+39”重慶客戶端集群是華龍網(wǎng)與重慶39個區(qū)縣全面合作,，幫助其做技術(shù)平臺，協(xié)助他們做內(nèi)容建設(shè),，包括融媒體采編人員的培訓(xùn),。“1+39”重慶客戶端集群,，把全市的39個區(qū)縣黨政客戶端全部打通,，形成了統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的后臺管理和統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù),，以及統(tǒng)一服務(wù)能力的移動端新媒體矩陣,。用周秋含的話說，就是與重慶39個區(qū)縣一起打造產(chǎn)品矩陣,，全面地用產(chǎn)品去覆蓋全市所有的渠道,。

在生態(tài)化的過程中，澎湃新聞希望成為一個全媒體的生態(tài)引領(lǐng)者,，在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞,、專業(yè)開放內(nèi)容、交互社區(qū)內(nèi)容上追求內(nèi)容生態(tài)化,，未來將強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多元化來源,，打造一個融合湃客、政務(wù),、媒體的專業(yè)開放平臺的澎湃號,。李嶸表示：“未來數(shù)據(jù)的競爭會越來越激烈，因此，我們也開始在5G時代,，在人工智能跟數(shù)據(jù)應(yīng)用上進(jìn)行一定的嘗試,。”據(jù)李嶸介紹,，他們將成立澎湃新聞全媒體實驗室,，在直播、長視頻,、AI等方面進(jìn)行嘗試和探索,。

5G或成媒體未來變數(shù)

“針對5G技術(shù)的未來研發(fā)將是一個百舸爭流的業(yè)態(tài)，如何精準(zhǔn)地服務(wù)傳媒行業(yè),，將給我們一個特別的想象空間,?！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安如此表示,。

無論未來如何，5G已來,。

“5G的應(yīng)用,，必然會帶來全媒體、強(qiáng)互動,、高智能,。”胡正榮談及未來5G的應(yīng)用時說道,，在強(qiáng)互動這一方面,，將出現(xiàn)超高清、直播,、中長視頻,、AR/VR/MR技術(shù)帶來的強(qiáng)體驗。5G也會帶來視聽新業(yè)態(tài)發(fā)展,，包括超高清視頻,、互動影視、智慧影院,、VR和AR等互動,、服務(wù)、體驗式業(yè)務(wù),；按照用戶行為,、愛好、終端和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等,，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽推薦和服務(wù)體驗,；打通資本、創(chuàng)作、生產(chǎn),、流通,、版權(quán)、平臺之間的鏈接,，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的云化與物聯(lián),。胡正榮表示，未來的發(fā)展一定是無屏的生態(tài)系統(tǒng),，真正的媒體融合是建立智慧全媒體生態(tài),，在產(chǎn)品、技術(shù),、用戶,、業(yè)態(tài)、體制機(jī)制,、思維等方面進(jìn)行深化改革,。

張志安認(rèn)為，5G等新技術(shù)給傳播業(yè)態(tài)帶來的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在四個方面,。重構(gòu)媒體格局,，技術(shù)在重塑媒體競爭力格局中會發(fā)揮主導(dǎo)作用，以大數(shù)據(jù),、人工智能,、搜索、算法推薦等技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,，會更加具有影響力和競爭力,；重塑核心資源，數(shù)據(jù)將成為媒體競爭的重要利器,，誰擁有龐大的用戶數(shù)據(jù),、內(nèi)容數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù),，誰就擁有智能傳播的先決優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件,；變遷傳播權(quán)力，傳播權(quán)力會越來越從專業(yè)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺媒體,，這種傳播權(quán)力的重構(gòu)深刻改變著新聞傳播系統(tǒng),，也會直接影響政務(wù)傳播體系、策略和模式,；移動碎片傳播,，移動互聯(lián)網(wǎng)會成為信息獲取、傳播,、交互和消費(fèi)的主流入口,，也帶來了基于移動互聯(lián)網(wǎng)場景傳播的內(nèi)容娛樂化、消費(fèi)化、碎片化,、視覺化,、交互化等趨勢。

“5G將是對廣播電視這條老路進(jìn)行一次大修,?！边@是國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南對即將使用的5G的期待和判斷。他認(rèn)為,，5G等新技術(shù),、新應(yīng)用創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)空間，廣播電視對5G的重視可能超過三大電信運(yùn)營商對5G的重視,。未來網(wǎng)絡(luò)視頻這條路上將向超高清,、虛擬式、沉浸式方向發(fā)展,，特別是人工智能方面要高度重視,，人工智能正在重塑廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體。移動大屏,，包括可折疊的屏幕都會在未來給受眾帶來一些新的視聽體驗,。

祝燕南還表示，5G時代下,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然成為不斷強(qiáng)化的核心競爭要素，電影,、網(wǎng)綜,、網(wǎng)劇都會出現(xiàn)這樣的情況。因此,，必須走精品化之路,。同時，他還認(rèn)為,，在5G時代下,，特別是借助大數(shù)據(jù)、云計算,、人工智能,、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，視聽新媒體的新業(yè)態(tài),、新服務(wù)也將進(jìn)一步被加強(qiáng)監(jiān)管,，并將進(jìn)一步建立跨平臺、跨網(wǎng)絡(luò),、跨終端的全方位,、全過程、全覆蓋、全天候的智慧化監(jiān)管體系,，同時,，為視聽媒體走出去開拓更廣闊的市場。

觀點(diǎn)

傳媒業(yè)百余年來一直在變與不變中前行,，今天的技術(shù)也正基于不變的東西做改變,。當(dāng)下，媒體正圍繞兩大核心推進(jìn)發(fā)展：一方面是如何更好更快地采集新聞資源和新聞數(shù)據(jù),；另一方面是如何更好更快更準(zhǔn)確地處理新聞資源和新聞數(shù)據(jù),，不管是融媒體還是其他媒體形式都需要解決這些所面對的共同痛點(diǎn)。因此,，今天的媒體需要做更多原創(chuàng),、有深度、有銳度,、有新意的精品,。

——新華智云副總裁、首席新聞官商艷青

5G也好,，人工智能也罷，他們的到來也許會改變新聞傳播的格局,，但記者不會因此而失業(yè),。因為優(yōu)秀記者的采寫能力就目前的技術(shù)而言，人工智能尚無法代替,。因此,，在內(nèi)容為王的當(dāng)下，內(nèi)容競爭的背后正是人才的競爭,，人才的競爭有賴于大學(xué)教育為行業(yè)提供多元化的專業(yè)人才,。

——澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸

當(dāng)前，視頻化已不僅僅是一種表達(dá)方式和內(nèi)容形態(tài),，也更多地成為一種生活方式,，在這個過程中我們看到,，視頻生產(chǎn)的內(nèi)容資源得到極大豐富，隨著手機(jī)終端的不斷完善,，生產(chǎn),、發(fā)布、編輯,、消費(fèi)結(jié)合在一起讓視頻生產(chǎn)門檻不斷降低,。但與此同時，技術(shù)研發(fā)不容忽視,。在各種視頻模板化的生產(chǎn)方式中,，其研發(fā)門檻正不斷提升，畢竟,，今天技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)的普及,、軟件的普及，通過模板化制作完成之前,，只有專業(yè)人員完成復(fù)雜技術(shù)的研發(fā)才能讓視頻生產(chǎn)門檻降低,。

——騰訊新聞副總編輯王舒懷

5G的到來把更多新的業(yè)態(tài),、新的形態(tài)帶入各行各業(yè),，這其中，5G對于傳媒業(yè)的影響也十分巨大,。但在這一過程中，無需過分放大5G技術(shù)對未來傳媒業(yè)的影響,，畢竟,，未來是怎樣的媒介形態(tài)我們很難預(yù)見，因此,，業(yè)界需要在發(fā)展中不斷思索和探索,。

——中央黨校（國家行政學(xué)院）社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中

雖然新技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn),，但目前尚不是很廣泛，因此,，需在更廣泛應(yīng)用方面繼續(xù)著力，通過業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化,，將新聞業(yè)務(wù)全流程拆解為類似工業(yè)生產(chǎn)的流水線,，通過智能算法進(jìn)行調(diào)配組裝,。

——重慶大學(xué)新聞學(xué)院名譽(yù)院長馬勝榮

人工智能始終只是一個技術(shù),、一個手段，人是智慧的,，我們的人工智能僅僅是智能，智慧比智能要高端很多,。

——重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授曾潤喜