經(jīng)濟增長新動能,。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國電影年度票房突破了600億元，網(wǎng)絡劇,、網(wǎng)絡綜藝,、網(wǎng)絡大電影等高速發(fā)展,，藝人經(jīng)紀發(fā)展火熱,，預計到2020年，我國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模將達到千億級別,。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，在網(wǎng)紅變現(xiàn)方面，預計在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達到1120.9億元,，同比增長25.4%,；截至2018年4月，網(wǎng)紅電商的商品交易總額年度增長量高達62%,。另外,，近年來與廣告主簽約的網(wǎng)紅人數(shù)也在逐年增長。由此來看,，粉絲經(jīng)濟的規(guī)模正越來越大,，作為數(shù)字經(jīng)濟增長的新動能，其對推動我國數(shù)字經(jīng)濟整體發(fā)展進步具有重要意義,。同時,，新媒體應用讓每個個體的聲音都可以被聽到，有效放大了個體在網(wǎng)絡空間中的聲量,，雖然影響力大小有所不同,，但其實每個人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領域內(nèi)粉絲經(jīng)濟的崛起成為可能,。

社會治理新觸點,。從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元,，新對象、新領域,、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起,，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持,，粉絲經(jīng)濟在社會生產(chǎn)生活各領域的滲透更加深入。因此,，在推進我國國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化過程中,，粉絲經(jīng)濟成為社會治理的新觸點和新抓手,。在政府、企業(yè),、平臺,、網(wǎng)民等的共同參與下，粉絲經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良問題和現(xiàn)象日益減少,，相關法規(guī)制度也不斷得到完善,，為粉絲經(jīng)濟發(fā)展營造了良好的外部環(huán)境。今后,，伴隨打造共建共治共享的社會治理格局,，粉絲經(jīng)濟與社會治理將協(xié)同共進，共同助力新時代中國特色社會主義建設,。

粉絲經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

當前,，我國粉絲經(jīng)濟發(fā)展逐漸步入正軌，內(nèi)容,、產(chǎn)品,、技術(shù)、機制等支撐日漸完善,，粉絲素養(yǎng)不斷提升,，粉絲經(jīng)濟將繼續(xù)保持高速增長活力和發(fā)展動力。隨著數(shù)字中國等戰(zhàn)略加快推進,，萬物互聯(lián)的智能媒體時代即將到來,，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢下,，粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢,。

粉絲獲得更大主導權(quán)。新媒體讓粉絲實現(xiàn)了自我賦能,，其在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下被動的身份地位有所改變,，粉絲能夠借助新媒體發(fā)出自己的聲音，從以往單純的消費者轉(zhuǎn)變成為具有自主參與意識和生產(chǎn)能力的消費者,，粉絲話語開始成為產(chǎn)品或內(nèi)容生產(chǎn)時的重要參考因素,，生產(chǎn)與消費出現(xiàn)重合，讓粉絲參與到生產(chǎn)流程中來,，成為產(chǎn)品的一部分,，這種商業(yè)理念一度大獲成功。在此過程中,，粉絲所獲的主導權(quán)雖然有限,，但是所涉領域卻相當廣泛，如粉絲可以參與產(chǎn)品或內(nèi)容設計,、營銷,、項目投資等,。當產(chǎn)品或內(nèi)容中融入并體現(xiàn)了粉絲的努力和智慧，作為參與者,，其對外分享的主動性將得到更大調(diào)動,，且這種傳播效果往往更好，推動粉絲經(jīng)濟創(chuàng)造更大效益,。

資源整合形成合力,。借力新媒體，將粉絲社群同相關商業(yè),、明星偶像等資源有機結(jié)合,，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟的發(fā)展方向,，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪,。今后，大數(shù)據(jù),、人工智能,、云計算、AR/VR等在新媒體中的應用愈發(fā)廣泛和成熟,，產(chǎn)品與內(nèi)容的即時性,、多元性、個性化等將得到更有力保證,，跨越多個平臺,、匯聚多種資源、滿足多類需求的聯(lián)動型粉絲經(jīng)濟閉環(huán)將被打造完成,，各類主體充分參與到產(chǎn)品與內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷過程中,，需求、資源與生產(chǎn)將實現(xiàn)無縫對接,，加上運用更加靈活多元的商業(yè)模式,，粉絲經(jīng)濟生產(chǎn)效率將得到有效提高。

行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范,。長期以來,，粉絲經(jīng)濟發(fā)展過程中一直存在著一些不良問題和現(xiàn)象，如流量,、收視率,、票房等數(shù)據(jù)造假，文娛產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境一度處于亞健康狀態(tài),，亟須加以管理完善,。受技術(shù)驅(qū)動影響，當前新媒體發(fā)展正日趨智能化、規(guī)范化,，作為粉絲經(jīng)濟的重要依托平臺,，新媒體將為粉絲經(jīng)濟的規(guī)范化發(fā)展提供平臺保障,。如綜合運用大數(shù)據(jù),、人工智能、云計算,、區(qū)塊鏈等技術(shù),，一方面能夠準備把握粉絲的各自偏好，從而為精準個性化營銷提供參考,；另一方面,，可以有效監(jiān)測流量、票房等數(shù)據(jù)以及粉絲社群輿情,，從而確保粉絲經(jīng)濟整體生態(tài)健康向上,，及時掌握并有效應對行業(yè)內(nèi)的不良現(xiàn)象，為粉絲經(jīng)濟營造良好的發(fā)展環(huán)境,。（中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長,、研究員 黃楚新）