新聞工作和文化工作,，都有鮮明的意識形態(tài)屬性,。習(xí)近平總書記對新聞輿論工作和文化工作的重要論述，作為習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分,，是我們做好新聞輿論工作和文化藝術(shù)工作的重要指南。在滿足人民群眾精神文化需求,、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、傳播中國價值、講好中國故事,、塑造中國形象等方面,，新聞和文化承擔(dān)著共同的使命，二者更可以互相借勢,、互動發(fā)力,，彼此增加動能和勢能，達(dá)到更好的傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。

文化與新聞,，肩負(fù)著共同使命

對于廣大文化藝術(shù)工作者來說，要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播中國價值觀念,、體現(xiàn)中華文化精神,、反映中國人審美追求，思想性,、藝術(shù)性,、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要從新時代的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題,、捕捉創(chuàng)新的靈感,，深刻反映這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜,，不斷推出謳歌黨,、謳歌祖國、謳歌英雄的精品力作,。對新聞工作者來說,，也應(yīng)以此為遵循。而在新聞輿論工作中,，提高傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，同樣應(yīng)該是文化藝術(shù)工作者進行創(chuàng)造活動的追求,。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化是一個國家,、一個民族的靈魂,。”“中國特色社會主義文化,，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè),、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化,，植根于中國特色社會主義偉大實踐?！薄吧鐣髁x文藝是人民的文藝,，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活,、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造,。要繁榮文藝創(chuàng)作,，堅持思想精深,、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一,，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作,，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國,、謳歌人民,、謳歌英雄的精品力作?！薄耙庾R形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路,。”“堅持正確輿論導(dǎo)向,，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力?！?/p>

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中的這些重要論述,，在文藝工作座談會和在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大上的重要講話,，在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話等,，為我們做好文化工作和新聞輿論工作指明了方向,，確定了目標(biāo)，提出了要求,。

圍繞培育社會主義核心價值觀,、為中華民族偉大復(fù)興中國夢提供蓬勃動力，圍繞建設(shè)社會主義文化強國,、提高國家文化軟實力和中華文化國際影響力,，講好中國故事，展示真實,、立體,、全面的中國，文化工作與新聞工作都承擔(dān)著重要使命,，必須大有作為,。

近年來，文化建設(shè)與新聞傳播都在探索如何更好地發(fā)揮凝心聚力,、激勵前行,、成風(fēng)化人的作用。而如何讓中華優(yōu)秀文化走出去,，讓更多的國家和人民認(rèn)識中國,、中華民族、中華文化,，并且從了解,、理解進而認(rèn)同與尊重中國的價值觀、發(fā)展觀與發(fā)展道路,、模式,，從而使中國的文化軟實力和國際親和力、影響力通過量的積累而達(dá)到質(zhì)的飛躍,，依然任重道遠(yuǎn),。

對于廣大文化藝術(shù)工作者來說，要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播中國價值觀念,、體現(xiàn)中華文化精神,、反映中國人審美追求，思想性,、藝術(shù)性,、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要從新時代的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題,、捕捉創(chuàng)新的靈感,，深刻反映這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，不斷推出謳歌黨,、謳歌祖國,、謳歌英雄的精品力作。對新聞工作者來說,，也應(yīng)以此為遵循,。而在新聞輿論工作中，提高傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,，同樣應(yīng)該是文化藝術(shù)工作者的創(chuàng)造活動進行追求,。

不管是使命與責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，還是目標(biāo)的追求,，新聞輿論工作和文化藝術(shù)工作有著高度的一致性,。在方法和手段上，新聞工作者需要走基層,、轉(zhuǎn)作風(fēng),、改文風(fēng)，要在提高腳力,、眼力,、腦力、筆力上下功夫,，文藝工作者要堅持深入生活,、扎根人民,，同樣離不開腳力,、眼力、腦力,、筆力的增強和提高,。最近，習(xí)近平總書記在致中國文聯(lián),、中國作協(xié)成立70周年的賀信中指出,，廣大文藝工作者堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，深入生活,、扎根人民,，不斷增強腳力、眼力,、腦力,、筆力，推動我國文藝事業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。這是對文藝工作者的鼓勵和肯定,，也是提出的希望和要求,。而這，對新聞工作者,，同樣有巨大的指導(dǎo)和激勵作用,，因為新聞工作和文藝工作都承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象”的時代使命,。

新聞為文化插上翅膀,，文化為新聞增加力量

文化在不斷建設(shè)與積累的同時，要更加重視傳播,，使“文”能夠在更大范圍,、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道,，文化會插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀,，從而跨海翻山，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方,。新聞媒體也面臨著提升傳播效果,，增強親和力、穿透力,、感染力,，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心,，增加情感的力量,，從而使人們更愿意接受的課題。

要更好地履行“舉旗幟,、聚民心,、育新人、興文化,、展形象”的使命,，對新聞輿論和文化藝術(shù)工作者來說，都必須守正創(chuàng)新,，在切實提高傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力上下功夫,，求實效,。

在這個過程中，文化在不斷建設(shè)與積累的同時,，要更加重視傳播,，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人,。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道,，文化會插上高飛遠(yuǎn)行的翅膀，從而跨海翻山,，傳播到更遠(yuǎn)更多的地方,。同樣，新聞媒體也面臨著提升傳播效果,，增強親和力,、穿透力、感染力,，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳,、入腦入心，增加情感的力量,，從而使人們更愿意接受的課題,。提高傳播能力、效能,，是廣大新聞工作者,、各新聞媒體一直在追求與積極探索、實踐的,。文化如水,，可隨形就勢，有強大的滲透,、浸潤力,。從接受心理出發(fā)，由文化角度切入,，在報道中融入更多文化元素,、增加更多文化色彩,，不管在對內(nèi)報道還是對外傳播中,，實踐證明能大大增強傳播力量，倍增傳播效果,。因此,，在擴大中華文化影響力、講好中國故事方面,，文化與新聞既有共同的目標(biāo),，又能相互補充動力與活力，增強動能與勢能。

新聞與文化互相借力,、互相補充,、互相支撐，乃至有機融合,，是“成風(fēng)化人,、凝心聚力”的需要，也是“加強國際傳播能力建設(shè),，增強國際話語權(quán),，集中講好中國故事”，進而提升國家文化軟實力和國際影響力的有效途徑,。

新聞工作者要善于從文化角度講述故事,、闡明觀點。這樣,，觀點便不再生硬而更有底蘊,，故事的內(nèi)涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鳴與價值觀認(rèn)同,，自然提高“故事”的感染力和觀點的說服力,。

在通過文化“講故事”傳播中國理念與價值方面，習(xí)近平總書記做出了榜樣,。近年來,，隨著我國經(jīng)濟實力和綜合國力不斷增強，引起一些國家的疑慮,。在這種情勢下，向世界說明,、讓世人清楚中華民族和中華文化崇尚和平,、以和為貴的精神與傳統(tǒng)，進而減少或消除其疑慮,，減少發(fā)展的外在阻力,，顯得越來越重要。在這方面,，我們的新聞媒體等各種傳播平臺也在以不同方式發(fā)聲,。

今年3月習(xí)近平主席訪問法國時，法國總統(tǒng)馬克龍精心準(zhǔn)備了一本書作為國禮,?！斑@本書是1688年出版的，是首部《論語導(dǎo)讀》法文版原著,?！瘪R克龍對此也很自豪,，他說，“這是法國一位漢學(xué)家?guī)臀覀冋业降??！绷?xí)近平主席接過書仔細(xì)端詳并表示這是一分珍貴的禮物，會好好珍藏,。

這一場景,，通過新聞報道給人們留下深刻印象。人們知道,，這本書由法國人弗朗索瓦-貝尼耶翻譯,。結(jié)合此書，馬克龍同習(xí)近平主席談起了中華文化：孔子的思想深刻影響了伏爾泰等人,，為法國的啟蒙運動提供了寶貴的思想啟迪,。

這本書的原版現(xiàn)在只有兩本，一本送給習(xí)近平主席,，另一本藏在法國國立吉美亞洲藝術(shù)博物館,。法國媒體評論認(rèn)為，用文化聯(lián)系來強化法中關(guān)系,，反映了馬克龍總統(tǒng)對中國文化的好感和建立法中良好關(guān)系的意愿,。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能為新聞媒體提供很好的切入點和生動有趣的故事,，使新聞更有溫度和親和力,。當(dāng)然這對新聞工作者的腳力、眼力,、腦力,、筆力等也是考驗。以中法兩國為例,，中國文化之于法國,、法國文化之于中國，還有許多動人的故事,，有待兩國新聞媒體進一步挖掘,、梳理、講述,。新聞讓文化傳得更久遠(yuǎn),、更廣泛，文化讓新聞變得更入心,、更清新,。新聞媒體要更多更好地以文化為切入口來講述故事。

文化符號需要更好闡釋,，文化與傳播應(yīng)聯(lián)合發(fā)力

增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力,，用好文化符號至關(guān)重要。每個國家與民族,，因其不同的歷史文化傳統(tǒng),，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號,。對獨有的以及相同與類似的文化符號,，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀,。在這種情況下,，如何立足自身傳統(tǒng)對相關(guān)符號加以充分闡釋,，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解,、溝通,，又能各美其美，美美與共,。

增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力,，用好文化符號至關(guān)重要。每個國家與民族,，因其不同的歷史文化傳統(tǒng),，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號,。對獨有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家,、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀,。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關(guān)符號加以充分闡釋,，并通過媒體有效傳播出去,，既有利于文化間的理解、溝通,，又能各美其美,，美美與共。以“龍”為例,。在中國,，總體上對龍充滿崇拜與喜愛,，甚至自認(rèn)為是龍的傳人。而在西方,，龍也有巨大的力量,，但通常代表著惡，有“惡魔”的色彩,。因此,，作為中華民族的重要圖騰與最鮮明的文化符號之一的“中國龍”，常常引起一些國家的誤解,，進而對中國形成負(fù)面印象,。

如何向世人恰當(dāng)、準(zhǔn)確地解釋中國龍,？我們的新聞媒體應(yīng)該做必要的文章,，進行有效說明，可以在尋找一些新聞由頭比如龍年到來的時候,，多講講中國龍的淵源,、龍的故事。我們的文藝創(chuàng)作,，也要以各種體裁與形式講好龍的故事,、塑造龍的正面形象。通過媒體傳播與藝術(shù)創(chuàng)造及其傳播,，讓世人認(rèn)識到中國的龍是神通與吉祥的代表,，是造福人類的，許多“龍女”更是善良美麗的化身,。中國的“龍”有“天條”的約束,，其主流不是施害而是益世和助人。

長城也是中國重要的文化符號,。故宮三大殿以“和”為標(biāo)榜,，而長城背后則隱含著中華民族對和平的維護與渴望。長城的修建,，總體是為了防御,，旨在保境安民，維護人民的和平生產(chǎn)與生活,。長城本質(zhì)上體現(xiàn)的也是“和”,。世人皆知的長城，是中華民族愛好和平的有力注腳,。從國際傳播與文化闡釋的角度講足講好長城故事,，值得新聞和文藝工作者共同思考、實踐。

中國熊貓和花木蘭的故事等,，被好萊塢搶先講了,，龍的故事、長城的故事還有其他中國文化符號的故事,，我們能否很好地講出來,，并且講得好,、傳得開,？這需要文藝創(chuàng)造，需要新聞傳播,，需要輿論促動,，總之需要文化與新聞各自努力并聯(lián)合用力。目前正在上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》,，票房,、口碑和媒體反映一路看好，讓人欣喜,。這是利用傳統(tǒng)文化資源和形象進行藝術(shù)再創(chuàng)造的新的成功案例,。對于新聞媒體來說，除了要對優(yōu)秀文藝作品在國內(nèi)進行大力推介外,，加大向國際市場推介優(yōu)秀作品的力度,，找好角度講好這些作品的故事，助力它們有更好的國際市場和認(rèn)知,，也是義不容辭的責(zé)任,。期待“哪吒”火遍神州后能“鬧”到世界。這也需要新聞傳播的“加持”,。

總之,，立足文化立場，用好文化元素,，講好中國故事,，是新聞媒體的重要課題；用好新聞媒體,，讓中國文化與價值觀更好地走出去,，是文藝工作者必須重視的方法。同心攜手,、聯(lián)合發(fā)力并形成合力,，講好中國故事，積聚中國力量,，放大中國聲音,，擴大中國影響，塑造中國形象,，傳播中國價值,，是文化與新聞的共同使命與擔(dān)當(dāng),。將文化與新聞有機融合起來，堅定文化自信,，增強文化自覺,，通過科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計使這種聯(lián)合、融合的塑造,、傳播,、弘揚在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動上一致,、“物理”上結(jié)合,、“化學(xué)”上反應(yīng)，以達(dá)到更佳效果,，是擺在我們面前的迫切課題,。

（作者系中國文化報社總編輯）