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在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下,，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合，做好重大主題的宣傳報道,，是新時代縣域融媒體履行主體責任和強化輿論導向的內(nèi)在要求,，也是融媒視野下提升傳播力,、引導力、影響力,、公信力的重要路徑,。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾,、服務群眾,。”

浙江省平湖市率嘉興之先,，在去年掛牌成立平湖市傳媒中心,，整合嘉興日報社平湖分社、平湖市廣電臺,、平湖網(wǎng)等新聞資源,，成為南湖紅船旁第一家縣級融媒體?？h級融媒體最貼近基層,，服務群眾有天然優(yōu)勢。而做好主題報道,，就是服務群眾的具體體現(xiàn),。那么,，在融媒體語境下,，如何才能做強做精主題報道，在服務群眾中吸引群眾,、引導群眾,、贏得群眾？我認為要圍繞3個“動”詞：主動,、行動,、生動，增強主題報道的傳播力,、引導力,、影響力、公信力,。

主動：轉(zhuǎn)得快需要硬功夫

在千變?nèi)f化的傳播路徑中,，不變的是主動應對。不主動,，就要被淘汰出局,。主題報道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但是在傳播格局發(fā)生顛覆性變化的形勢下,，要思考如何應對的問題,，必須做好兩個主動,。就是要在思路上主動轉(zhuǎn)，在策劃上主動謀,，要把媒體融合后“人眾力量大,，臺寬渠道多”的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為主題報道的傳播力,、引導力,、影響力、公信力,。

主動轉(zhuǎn)思路,。思路決定出路，媒體融合不但不會削弱主題報道,，而是為主題報道提供了更加有力的傳播渠道,。平湖市傳媒中心成立之初，就明確了主題報道的地位,。報紙,、廣電等傳統(tǒng)媒體平臺做好主題報道內(nèi)容的深度生產(chǎn)，新媒體加強主題報道的深度加工,，正是基于這樣的認識轉(zhuǎn)變,，增強了主流媒體服務中心工作的新聞力量。

主動謀策劃,。地方黨委,、政府結(jié)合當?shù)匕l(fā)展需要，每年都要提出一些新的發(fā)展思路和舉措,，這些思路就是我們做主題報道的出路,，要及時學習掌握。長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后,，平湖作為長三角城市群核心區(qū),，得到了難得的發(fā)展機遇。平湖市傳媒中心就主動策劃,，推出“爭當長三角一體化發(fā)展先鋒”主題報道,，并結(jié)合經(jīng)濟創(chuàng)新、環(huán)境整治,、民生共享,、鐵軍打造“四大工程”，確保主題報道的內(nèi)容能夠緊貼中心,、緊扣大局,。

行動：走得深才有真本事

主題報道是“走”出來的。走進基層,，走進一線,，走進群眾,，才有發(fā)現(xiàn)主題報道的能力，走得怎么樣,，反映出做主題的本事有沒有,、強不強。

平湖市傳媒中心圍繞“走”字,，開展了一系列新聞行動,，在服務中心工作上創(chuàng)新發(fā)力。比如浙江省黨代會明確提出支持嘉興建設“浙江全面接軌上海示范區(qū)”,，平湖的區(qū)域位置得天獨厚,，既面向大海，又背靠上海,，在接軌上海方面有獨特優(yōu)勢,。平湖是浙江省唯一與上海市海陸相連的縣級市，擁有27公里長的海岸線,，與上海有著58公里的邊界線,。平湖市委、市政府將“2758”作為該市接軌上海的獨特“密碼”,。如何用新聞視角解讀好這一組“密碼”,，我們策劃推出了“解密2758 平滬邊界行”接軌上海大型新聞行動系列報道，行走了2000多公里,，采訪了100多位人物,，推出了20多篇系列報道，由于時機抓得準,，角度找得新,，故事挖得深，形式做得活,，得到了讀者點贊。

再比如結(jié)合高質(zhì)量,，推出了“經(jīng)濟創(chuàng)新引領新崛起”記者蹲點調(diào)研大型新聞行動,，一改往年先定主題再采訪的做法，在每個鎮(zhèn)（街道）派駐一名記者,，蹲點調(diào)研一個月,，然后根據(jù)每個鎮(zhèn)（街道）的特色亮點定宣傳主題。這樣的報道更加貼近實際,，為鎮(zhèn)（街道）黨政領導提供了新聞視野下的發(fā)展思路,，深受歡迎。