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在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時(shí)代背景下,，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合,，做好重大主題的宣傳報(bào)道,，是新時(shí)代縣域融媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求,，也是融媒視野下提升傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力的重要路徑。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),，更好引導(dǎo)群眾,、服務(wù)群眾?！?/p>

浙江省平湖市率嘉興之先,，在去年掛牌成立平湖市傳媒中心,，整合嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社,、平湖市廣電臺(tái),、平湖網(wǎng)等新聞資源,，成為南湖紅船旁第一家縣級(jí)融媒體?？h級(jí)融媒體最貼近基層,，服務(wù)群眾有天然優(yōu)勢(shì)。而做好主題報(bào)道,，就是服務(wù)群眾的具體體現(xiàn),。那么，在融媒體語境下,，如何才能做強(qiáng)做精主題報(bào)道,，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾,、贏得群眾,？我認(rèn)為要圍繞3個(gè)“動(dòng)”詞：主動(dòng)、行動(dòng),、生動(dòng),，增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力。

主動(dòng)：轉(zhuǎn)得快需要硬功夫

在千變?nèi)f化的傳播路徑中,，不變的是主動(dòng)應(yīng)對(duì),。不主動(dòng)，就要被淘汰出局,。主題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),，但是在傳播格局發(fā)生顛覆性變化的形勢(shì)下，要思考如何應(yīng)對(duì)的問題,，必須做好兩個(gè)主動(dòng),。就是要在思路上主動(dòng)轉(zhuǎn)，在策劃上主動(dòng)謀,，要把媒體融合后“人眾力量大,，臺(tái)寬渠道多”的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為主題報(bào)道的傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。

主動(dòng)轉(zhuǎn)思路,。思路決定出路,，媒體融合不但不會(huì)削弱主題報(bào)道，而是為主題報(bào)道提供了更加有力的傳播渠道,。平湖市傳媒中心成立之初,，就明確了主題報(bào)道的地位。報(bào)紙,、廣電等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)做好主題報(bào)道內(nèi)容的深度生產(chǎn),，新媒體加強(qiáng)主題報(bào)道的深度加工，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變,，增強(qiáng)了主流媒體服務(wù)中心工作的新聞力量。

主動(dòng)謀策劃,。地方黨委,、政府結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要，每年都要提出一些新的發(fā)展思路和舉措,，這些思路就是我們做主題報(bào)道的出路,，要及時(shí)學(xué)習(xí)掌握。長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后,，平湖作為長(zhǎng)三角城市群核心區(qū),，得到了難得的發(fā)展機(jī)遇。平湖市傳媒中心就主動(dòng)策劃,，推出“爭(zhēng)當(dāng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展先鋒”主題報(bào)道,，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、環(huán)境整治,、民生共享,、鐵軍打造“四大工程”，確保主題報(bào)道的內(nèi)容能夠緊貼中心,、緊扣大局,。

行動(dòng)：走得深才有真本事

主題報(bào)道是“走”出來的。走進(jìn)基層,，走進(jìn)一線,，走進(jìn)群眾，才有發(fā)現(xiàn)主題報(bào)道的能力,，走得怎么樣,，反映出做主題的本事有沒有、強(qiáng)不強(qiáng),。

平湖市傳媒中心圍繞“走”字,，開展了一系列新聞行動(dòng)，在服務(wù)中心工作上創(chuàng)新發(fā)力,。比如浙江省黨代會(huì)明確提出支持嘉興建設(shè)“浙江全面接軌上海示范區(qū)”,，平湖的區(qū)域位置得天獨(dú)厚,，既面向大海，又背靠上海,，在接軌上海方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),。平湖是浙江省唯一與上海市海陸相連的縣級(jí)市，擁有27公里長(zhǎng)的海岸線,，與上海有著58公里的邊界線,。平湖市委、市政府將“2758”作為該市接軌上海的獨(dú)特“密碼”,。如何用新聞視角解讀好這一組“密碼”,，我們策劃推出了“解密2758 平滬邊界行”接軌上海大型新聞行動(dòng)系列報(bào)道，行走了2000多公里,，采訪了100多位人物，推出了20多篇系列報(bào)道,，由于時(shí)機(jī)抓得準(zhǔn),，角度找得新，故事挖得深,，形式做得活,，得到了讀者點(diǎn)贊。

再比如結(jié)合高質(zhì)量,，推出了“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)新崛起”記者蹲點(diǎn)調(diào)研大型新聞行動(dòng),，一改往年先定主題再采訪的做法，在每個(gè)鎮(zhèn)（街道）派駐一名記者,，蹲點(diǎn)調(diào)研一個(gè)月,，然后根據(jù)每個(gè)鎮(zhèn)（街道）的特色亮點(diǎn)定宣傳主題,。這樣的報(bào)道更加貼近實(shí)際，為鎮(zhèn)（街道）黨政領(lǐng)導(dǎo)提供了新聞視野下的發(fā)展思路,，深受歡迎。