新媒體讓戲曲娛樂(lè)性更強(qiáng)

在戲曲輝煌的年代，看戲是人們最主要的娛樂(lè)方式,，在給民眾持續(xù)帶來(lái)歡樂(lè)的過(guò)程中,，戲曲也實(shí)現(xiàn)了自身的大眾化。參加座談會(huì)的中國(guó)藝術(shù)研究院京劇研究中心主任秦華生認(rèn)為,，近幾十年來(lái),，戲曲之所以逐漸萎縮，雖然跟文化娛樂(lè)方式的多樣化有關(guān),，但就戲曲自身而言,，娛樂(lè)性減弱，跟觀眾的互動(dòng)也越來(lái)越少,，導(dǎo)致了戲曲越來(lái)越曲高和寡,，脫離民眾?！坝^眾花錢買票進(jìn)戲園子,，首先是找樂(lè)子的，而不是花錢去接受說(shuō)教的,?！?/p>

新媒體為豐富戲曲的娛樂(lè)性,，提供了手段和路徑。比如,，越來(lái)越多戲曲人開始在網(wǎng)上直播,，用全新的方式表演傳統(tǒng)戲曲。像酷狗直播平臺(tái)的主播莊妃,，本是粵劇演員出身,，擅長(zhǎng)粵劇、京劇,、川劇等傳統(tǒng)藝術(shù),，擁有超過(guò)20年的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)。入駐酷狗直播后,，莊妃將網(wǎng)絡(luò)直播特效與戲曲結(jié)合在一起改編蓮花手舞,，并在戲曲表演中穿插粵語(yǔ)說(shuō)唱，讓傳統(tǒng)戲曲以全新的形式呈現(xiàn),，受到年輕觀眾的歡迎和追捧,。

戲曲也開始跨界進(jìn)入網(wǎng)游、手游,，把戲曲的娛樂(lè)性往前推進(jìn)了一大步,。比如，武俠手游《楚留香》攜手浙江昆劇團(tuán),，將昆曲戲服“穿”到了游戲中人物的身上：成年女性款式色調(diào)溫婉柔美,，發(fā)飾點(diǎn)翠精美動(dòng)人，上身后應(yīng)了那句“如花美眷”,；成年男性款式色調(diào)清雅宜人，剪裁瀟灑飄逸,，體現(xiàn)出“謙謙君子,，溫潤(rùn)如玉”的氣質(zhì)；而少男少女款,，則運(yùn)用了武生武旦的服飾元素,，勾勒出英氣靈動(dòng)的爛漫孩童形象。除了服裝,，昆曲風(fēng)格的宅邸家具等也被植入游戲中,，很多從未接觸過(guò)昆曲的青少年，卻通過(guò)游戲認(rèn)識(shí)了“木蘭花·桌”“木蘭花·椅”與木質(zhì)雕花屏風(fēng)“鎖南枝·雜”,。

又如網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀》,，特地為玩家開發(fā)了一個(gè)與京劇相關(guān)的版本“曲云芳華”，讓玩家可以化身為戲曲演員,，穿上虛擬服裝登臺(tái)演唱,。還有戲曲漫畫《說(shuō)段京劇你聽(tīng)嗎》《舌尖上的戲曲》等,，創(chuàng)造了包含戲曲元素的各類皮膚、表情包,，集知識(shí)性與趣味性于一體,，受到青少年的熱烈追捧。

警惕碎片化,、膚淺化,、過(guò)度商業(yè)化

硬幣有兩面，事物也有雙面性,。新媒體在為傳統(tǒng)戲曲帶來(lái)關(guān)注的同時(shí),，也產(chǎn)生了新的問(wèn)題。

目前快手上的短視頻一般1到4分鐘,，而抖音上的短視頻一般10幾秒鐘,。中國(guó)戲曲學(xué)院戲文系主任謝柏梁指出，利用這些短視頻,，戲曲中的一個(gè)片段,、一個(gè)跟頭、一個(gè)表情,，都能在網(wǎng)上獲得廣泛的傳播,，但相較于動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)甚至幾個(gè)小時(shí)的一部戲而言，短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容只不過(guò)是皮毛,，觀眾很難通過(guò)幾個(gè)片段獲得對(duì)一部戲的完整認(rèn)知,。“在這種碎片化的傳播時(shí)代,，如何讓觀眾深入全面地了解我們的戲曲文化,，如何實(shí)現(xiàn)戲曲的系統(tǒng)化傳承是需要思考的新問(wèn)題?！?/p>

在謝柏梁看來(lái),，過(guò)度商業(yè)化是另一個(gè)需要注意的問(wèn)題。目前,，傳統(tǒng)戲曲借助新媒體,，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，但不管是戲曲類App,，還是戲曲類公眾號(hào),，或者是與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合，相關(guān)的傳播活動(dòng),，都需要人力,、物力投入，只有獲得相應(yīng)的商業(yè)回報(bào),，相關(guān)的傳播才能持續(xù)下去,。實(shí)踐中,，不少傳播活動(dòng)已經(jīng)開始獲得商業(yè)回報(bào)，但當(dāng)商業(yè)回報(bào)越來(lái)越大,，“如何平衡商業(yè)利益與戲曲傳播的文化性,、公益性之間的關(guān)系是一個(gè)很難拿捏的問(wèn)題，無(wú)論如何都不能過(guò)度商業(yè)化”,。

此外,，謝柏梁指出，在全媒體時(shí)代,，戲曲傳播要做好對(duì)外翻譯工作,。“目前的戲曲翻譯基本是粗放式的,，只是翻譯出來(lái),，人家是不是聽(tīng)得懂，完全不知道,?！敝x柏梁建議戲曲在對(duì)外傳播中，應(yīng)向武俠小說(shuō)學(xué)習(xí),，把戲曲中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化用通俗的形式表達(dá)出來(lái),，“當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走”,。

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