盤活資源促融媒發(fā)展

用戶畫像定選題方向

“學習”是澎湃新聞總編助理,、第六聲總編輯張俊在圓桌論壇中分享的關鍵詞?？偨Y澎湃新聞在融合發(fā)展上的經驗,，張俊認為，可以歸結為向同事學習,、向同行學習,、向互聯(lián)網公司學習和向用戶學習。

“媒體融合發(fā)展,，首先要盤活自己的資產,。”張俊介紹,，澎湃號最初就是基于澎湃人物和幾個名牌欄目誕生的,。在澎湃內部，除了日常的主題會、評報等,，還會舉行專題學習會,。比如，技術人員會在全球范圍內,，挑選10個最前端的媒體應用技術案例作跨部門分享,。澎湃也重視向同行學習和向互聯(lián)網公司學習，每周年都會邀請全國媒體座談分享,，與眾多互聯(lián)網公司簽訂項目合作協(xié)議,。

張俊坦言，澎湃新聞目前的用戶數據并不充分,，用戶畫像尚未清晰,。“用戶真的在看嗎,？看了多久,？用戶數據和用戶畫像可以指導我們的選題，這點在這個時代很重要,?！?/p>

分論壇

探索內容視頻化 發(fā)力短視頻

在大數據、云計算,、VR/AR,、人工智能、5G,、物聯(lián)網等新技術應用的大潮中,，黨媒如何利用信息技術革命成果，提供各種互動式,、服務式,、體驗式新聞信息服務？如何將人工智能運用在新聞采集,、生產,、分發(fā)、接收,、反饋中,，全面提高輿論引導能力？昨日下午,，在“移動優(yōu)先 打造智能化媒體”分論壇現(xiàn)場,，與會嘉賓聚焦當下傳播技術手段，關注了5G時代新技術,，對移動產品的打造進行了集中的探討,，其中短視頻領域頗受關注,。

學習5G時代語言表達

“5G技術的發(fā)展，是改變賽道的新一輪角逐,。媒體將是最先被改變的行業(yè),。”湖北荊楚網調研員孔祥福表示,，媒體形態(tài)的演進,，與技術的發(fā)展息息相關。今年,，迎來了5G技術時代,，大數據采集、AI寫稿,、智能語音主播在媒體領域已紛紛運用,，不再分你我，未來任何物品都可能成為媒介一部分,，例如佩戴設備,。

浙江在線副總經理兼副總編輯俞斌認為，在5G時代之前,，主流媒體在移動互聯(lián)網方面并沒有真正取得突破,，今年下半年，隨著5G進入商用領域,，對于傳播的格局沖突是根本性的,，我們需要超前去學習5G時代的語言表達，“你看看“00后”的朋友圈,，不大愛發(fā)文字,，喜歡發(fā)視頻，我們稱他們才是互聯(lián)網原住民,。”立足當下的移動產品,，東方網副總裁寧蔚認為,，目前應用比較多的是視頻流，黨報網站媒體做內容出身,，應該學會把內容視頻化,，將這塊探索放在前面，以適應5G時代的來臨,。

探索拓寬內容變現(xiàn)渠道

目前,，在技術和手機移動端的影響下，傳統(tǒng)主流媒體面臨很大的生存壓力,，俞斌介紹,，以前是“新聞+廣告+發(fā)行”,，現(xiàn)在是“新聞+服務”，怎么樣將變現(xiàn)能力回歸到內容,？

當下,，多個黨報網站正在探索資源變現(xiàn)渠道。以浙江在線為例,，在移動端打造了浙江輿情APP,，年收入目前達到3000多萬元，當中囊括智庫咨詢,、形象服務,、輿論引導等。還推出了一個掛號平臺,，目前用戶上千萬,，浙江省內醫(yī)院都可以上這個平臺掛號。這些是服務,、生活方面服務變現(xiàn)的體現(xiàn),，如果讓新聞咨詢也能夠實現(xiàn)變現(xiàn)的話，服務的方式將更為多元化,。

“現(xiàn)在人們超過三分鐘不低頭看手機,，就可能覺得不習慣了，我們選擇最快的‘占領’方式就是占領大家的手機,?！痹谌嗣袢請蠛Ｍ饩W副總編輯徐蕾看來，移動優(yōu)先是媒體融合發(fā)展的重要發(fā)現(xiàn),，受眾在哪里,，觸角就放在哪里。如果把目光鎖定每個人手中的手機,，下一步媒體人要思考的是,，如何搶占這小小屏幕的“C”位？

縣級融媒體中心也能出“爆款”

習近平總書記在去年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,，更好引導群眾,、服務群眾?！弊蛉障挛?，在“聚焦聚力，構建全媒體矩陣”分論壇現(xiàn)場,，來自全國各地的多位黨報網站負責人圍繞縣級融媒發(fā)展這一主題,，分享了各自的探索經驗和各具特色的案例與模式。

“融合矩陣”格局已現(xiàn) “痛點”猶在

新一輪科技革命和產業(yè)變革重塑了媒體格局和輿論生態(tài),。過去5年來,，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進展顯著,，以“報＋網＋端＋微”為核心的融媒體矩陣傳播力、引導力,、影響力,、公信力日益提升。

中安在線總編輯王根喜表示,，客觀來說,，縣級融媒發(fā)展仍然存在一些“痛點”：有高端人口無主體人口，有高端聲音缺底層輿論,，有主流產出少草根表達,，有專業(yè)之作缺地氣之作。要解決這些“痛點”,，必須完善主流媒體傳播系統(tǒng)的“毛細血管”,。

“‘毛細血管’有三大特點，一是短且精細,，二是能量交換快,，三是分布廣泛。我們的主流媒體也要做到這三點,?！?王根喜說?！耙皇亲屝侣劦挠|角,、天線與落地點盡可能深入基層。二是讓新聞信息與最廣大的受眾產生即時互動,，提高點擊率,、點贊率和分享率。三是讓新聞信息實現(xiàn)人群的廣域覆蓋,。內容生產,、傳播、利用的全過程要形成良好的循環(huán),，然后通過傳播效果評估,、過程制度完善和內容的守正創(chuàng)新形成良好的生態(tài)環(huán)境?！?/p>

在論壇上，作為唯一一個區(qū)縣級融媒體中心代表,，北京市延慶區(qū)融媒體中心副主任趙晨分享了一個面向36萬人口的融媒體中心,，如何在99天內完成“中央廚房”的搭建，并打造出9600萬次播放量的短視頻新聞的經驗,。

通過與人民日報新媒體技術公司合作,，延慶融媒體中心在99天內,，完成了全媒體指揮調度平臺物理空間的搭建，并于2018年6月16日揭牌成立,，成為國內首家“廣電＋報業(yè)”模式的“中央廚房”,。中心的成立實現(xiàn)了部門、人員和新聞資源的高度整合,。同時,，增加了航拍、H5,、動畫等多種新媒體產品,，不僅讓新聞采編效率大大提升，也實現(xiàn)了對受眾的精準投放,，使新聞傳播效果最大化,。

文/廣州日報全媒體記者方晴、梁超儀,、廖靖文

圖/廣州日報全媒體記者陳憂子,、黎旭陽

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