電視 網(wǎng)絡(luò)直播跨屏合作釋放價(jià)值

　　CCTV-7《佳七有約》欄目開展“精準(zhǔn)扶貧·尋鮮原產(chǎn)地直播”活動(dòng),。 資料圖片

從火爆數(shù)季的《奇葩說》到超級(jí)網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》,，再到剛剛熱播的《樂隊(duì)的夏天》，隨著各類網(wǎng)生內(nèi)容快速崛起,，線上流量的“攻城略地”向一線衛(wèi)視發(fā)起挑戰(zhàn),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變著大眾的娛樂生活方式,，也讓人們的娛樂消費(fèi)觀念迎來了轉(zhuǎn)型和升級(jí),，大眾個(gè)性化、多元化的精神文化需求亟待滿足,。

如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍,？當(dāng)下，眾多廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體以開放的姿態(tài)積極推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合,，通過在技術(shù),、平臺(tái)、內(nèi)容,、人才等生產(chǎn)要素上的共享融通,，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨屏，釋放更大價(jià)值,。

用戶參與打造臺(tái)網(wǎng)融合“超級(jí)平臺(tái)”

日前開播的廣東衛(wèi)視《國樂大典》第二季，除了電視屏幕上頂級(jí)樂團(tuán)的激烈競(jìng)演,，節(jié)目組還在融媒體矩陣發(fā)力,，不僅與YY直播推出“官方線上海選平臺(tái)”，還聯(lián)合酷狗直播打造《國樂大師課》在線直播課堂,，在百度百科上推出“國樂博物館”和“國樂星課堂”……通過節(jié)目延伸出一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)，用戶可以通過線上線下多渠道參與節(jié)目全過程,。

臺(tái)網(wǎng)融合基于媒介融合和平臺(tái)資源共享,，綜合運(yùn)用多媒體、新技術(shù)打造了內(nèi)容傳播的“超級(jí)平臺(tái)”,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾的“對(duì)話”,，傳統(tǒng)意義上以播發(fā)為主的單向過程被徹底打破。

除了終端渠道的合作,，臺(tái)網(wǎng)融合探索也延伸到了內(nèi)容制作層面和主題層面上,。早在去年，江蘇衛(wèi)視就聯(lián)合酷狗音樂打造了“全民共唱”節(jié)目《嗨,，唱起來,！》，為音樂綜藝跨屏傳播提供了范式,。節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)星素合唱,，百臺(tái)酷狗超級(jí)K歌機(jī)提供點(diǎn)唱支持，現(xiàn)場(chǎng)百人一起K歌,。場(chǎng)外觀眾也通過音樂APP與明星隔空“合唱”,，通過線上答題互動(dòng)，還有機(jī)會(huì)贏取節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制門票,?！多?，唱起來！》注入了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基因,，實(shí)現(xiàn)多時(shí)空連接,，掀起全民K歌的熱潮。圍繞音樂屬性,，從音樂歌單零時(shí)差收聽,、綜藝節(jié)目專題互動(dòng)，到K歌,、直播的實(shí)境體驗(yàn),，再到成為節(jié)目?jī)?nèi)容的參與者，音樂平臺(tái)通過與衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，為全民視聽狂歡提供全方位服務(wù),，實(shí)現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間的共振效應(yīng)與口碑傳播。

臺(tái)網(wǎng)融合大趨勢(shì)下,，線下觀眾和線上用戶界限不再清晰,，他們不再只是單一受眾，更是節(jié)目全過程的重要參與者,。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和彈幕,，使得觀眾喜好被內(nèi)容制作方知曉，在融媒體的“超級(jí)平臺(tái)”下,，節(jié)目?jī)?nèi)容和播出效果都得到了前所未有的提升,。

IP全場(chǎng)景營銷釋放內(nèi)容力和粉絲力

除了在用戶連接上的優(yōu)勢(shì)，在“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 用戶勢(shì)能跨界聯(lián)動(dòng)”的融合下,，臺(tái)網(wǎng)融合為超級(jí)IP孵化提供了最佳助推器,；同時(shí)，也衍生出粉絲經(jīng)濟(jì),、IP價(jià)值開發(fā),、聯(lián)合營銷等商業(yè)模式，打造了市場(chǎng)增長(zhǎng)新空間,。

隨著粉絲口味的多元化和平臺(tái)用戶的下沉,，要搶占機(jī)遇就要打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換,。電商直播也是臺(tái)網(wǎng)融合下的一大經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,。作為電商直播的先行者，淘Live在2018年新增148檔優(yōu)質(zhì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）節(jié)目,，超過200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景的機(jī)構(gòu)入駐,，其中包括各級(jí)廣電系統(tǒng)所屬的近30家合作機(jī)構(gòu)，共同探索臺(tái)網(wǎng)融合IP全場(chǎng)景營銷新玩法,。

去年8月,，芒果互娛與淘寶內(nèi)容生態(tài)達(dá)成合作,，發(fā)布超級(jí)IP入淘計(jì)劃，包括打通平臺(tái)IP主題活動(dòng),，支持《中餐廳》《爸爸去哪兒》等節(jié)目?jī)?nèi)容二次創(chuàng)作,，打造IP產(chǎn)品聯(lián)合營銷，構(gòu)建了“媒體內(nèi)容行業(yè)營銷”的矩陣,。淘寶內(nèi)容生態(tài)里融入芒果系IP元素,，在豐富IP內(nèi)容力與吸引力的同時(shí)，深度捆綁娛樂與消費(fèi)的模式,，為消費(fèi)者打造了全新的娛樂營銷體驗(yàn),，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)得到大力釋放，為商家提供更多流量和盈利機(jī)會(huì),，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái),、入駐商家和用戶的多方共贏。

價(jià)值引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益1 1>2

2019年伊始,，國家廣播電視總局要求進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理,，明確網(wǎng)上網(wǎng)下要堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度,。以價(jià)值為引領(lǐng)，守正創(chuàng)新成為臺(tái)網(wǎng)融合的核心,。

在海量?jī)?nèi)容供給下,，收視率、點(diǎn)擊量已不再是大眾評(píng)判節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),，節(jié)目的文化品位,、正能量和影響力越來越成為重要的衡量標(biāo)尺。堅(jiān)持以價(jià)值為引領(lǐng),，臺(tái)網(wǎng)融合將釋放出1 1>2的社會(huì)效益,。

今年4月，CCTV-7《佳七有約》欄目聯(lián)合阿里,、京東,、酷狗等平臺(tái)開展“精準(zhǔn)扶貧·尋鮮原產(chǎn)地直播”活動(dòng)，走進(jìn)四川彭山,，通過直播,、電視節(jié)目等形式，提升四川彭山壽桔的電商產(chǎn)業(yè)帶能力,，助力彭山打造以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游品牌,。各平臺(tái)公益主播走進(jìn)彭山，透過直播鏡頭向粉絲推介彭山壽桔,，各平臺(tái)直播線上觀看總數(shù)突破200萬,。此次臺(tái)網(wǎng)合作,，為當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造了集品牌宣傳、銷售渠道搭建,、邊看邊買為一體的融媒體電商矩陣,，傳遞了扶貧先扶業(yè)的社會(huì)正能量。

中宣部副部長(zhǎng),、國家廣電總局局長(zhǎng)聶辰席曾指出,，推進(jìn)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合，要從簡(jiǎn)單相“加”邁向深度相“融”,。臺(tái)網(wǎng)融合打造出的線上線下“超級(jí)平臺(tái)”提供了全場(chǎng)景傳播渠道,，在此基礎(chǔ)上打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嘗試將內(nèi)容聲量轉(zhuǎn)換為商業(yè)流量,，提升內(nèi)容帶的商業(yè)價(jià)值和品牌效能,，才能真正實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)的相“融”。而電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的收視與口碑都離不開“創(chuàng)新”二字,，只有深挖題材,、激活原創(chuàng)，主動(dòng)追求正能量的文化表達(dá),，才能開創(chuàng)出內(nèi)容生態(tài)可持續(xù),、商業(yè)模式可行的新道路。（浥晨）