中國電影的創(chuàng)新與反思

6月24日晚,，隨著金爵獎各獎項揭曉,，瑞士/蒙古電影《再別天堂》獲最佳影片，中國影片《阿拉姜色》獲得評委會大獎,、最佳編劇獎,。頒獎盛典的謝幕，也意味著為期10天的第21屆上海電影節(jié)閉幕,。

本屆電影節(jié)吸引來自全球108個國家和地區(qū)的3447部影片參加,，金爵獎入圍影片13部，眾多影片開票之后一票難求,，觀影人數(shù)和票房也屢創(chuàng)新高,。作為一年一度的國際電影節(jié)，上海電影節(jié)關(guān)注和探討了不少當下的業(yè)內(nèi)熱門話題,，比如電影工業(yè)化,、市場發(fā)展前景、口碑與票房,、年輕導演的扶持,、觀影模式革新等。顯然,，對于一個漸趨成熟的國際電影節(jié),，如果僅陶醉于各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計，陶醉于電影人和市民踴躍參與的觀影狂歡,，還遠遠不夠,。

改革開放與電影行業(yè)發(fā)展

“1979年，中國恢復電影放映之后,，曾經(jīng)一度創(chuàng)造世界紀錄,，人均觀影高達29次，這個紀錄到現(xiàn)在都沒有國家能突破,?！?月18日晚，在“2018電影頻道之夜”上,，博納影業(yè)董事長于冬分享了中國電影的輝煌往事,。

當晚，電影頻道推出“40年40部”年度影片,。這些影片包括1979年的《歸心似箭》,、1980年的《廬山戀》、1987年的《紅高粱》,、1997年的《甲方乙方》,、2009年的《建國大業(yè)》、2017年的《戰(zhàn)狼2》,、2018年的《紅海行動》,，等等。1978年到2018年,，40部具有代表性電影鏡頭的精彩混剪,，引發(fā)在場嘉賓與觀眾的無限感慨。

在紀念改革開放40周年這一重要時間節(jié)點,，回望中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有必要,。

6月19日上午，在電影節(jié)金爵論壇“改革開放與中國電影”上,，由中國電影家協(xié)會主編的《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布,。作為報告發(fā)布方，中國電影家協(xié)會分黨組書記,、駐會副主席張宏發(fā)言時稱,，改革開放40年，經(jīng)過一代一代電影人努力,，中國電影產(chǎn)業(yè)直接市場規(guī)模近600億元,，觀影人次達16.2億，成為文化產(chǎn)業(yè)龍頭之一,。剛剛過去2018年第一季度,，中國電影創(chuàng)造200億元的票房,，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），創(chuàng)下了全球單一國家季度票房最高紀錄,，首次成為世界第一,。

雖然中國電影市場正在高速發(fā)展過程中，市場規(guī)模已位居世界第二,，但電影市場仍存在空白點,。上述報告顯示，去年我國院線總銀幕數(shù)達50776塊,，穩(wěn)居全球首位,。不過，資深電影市場研究專家劉嘉指出：“根據(jù)中國電影科研所2017年的報告,，全國有350個縣沒有實體影院,，有921個縣級地區(qū)只有一家影院，涉及人口是2.7億,，放映基本設(shè)施及服務(wù)亟待更全面,、更完善?！?/p>

除了填補市場空白,，中國電影產(chǎn)業(yè)機遇和趨勢還在于生產(chǎn)制造能力的提升。中國藝術(shù)研究院影視系研究員劉藩表示,，目前互聯(lián)網(wǎng),、傳媒、游戲產(chǎn)業(yè)紛紛進入電影市場,，呈現(xiàn)多元化,、規(guī)模化的市場擴容,，但成熟的制片公司仍是稀缺資源：“只有成熟的核心主創(chuàng)為主導的制片公司形成專業(yè)的制片生產(chǎn)能力,，才能夠形成有效的制片生產(chǎn)力?！?/p>

中國電影工業(yè)化之路

電影工業(yè)化,，在中國電影發(fā)展中一再被提及。隨著中國電影的高速發(fā)展,，越來越多的電影從業(yè)者希望建立和規(guī)范工業(yè)化的體系,。

本屆電影節(jié)圍繞中國電影工業(yè)化有三場活動：6月17日下午，電影節(jié)開幕第二天,，多位電影業(yè)界名人齊聚金爵電影論壇,，圍繞“電影工業(yè)化之路”展開討論。6月19日，由不同的電影公司分別舉辦“中國電影工業(yè)化的探索與突破”和“向中國電影工業(yè)化進發(fā)”小型論壇,。

“中國電影工業(yè)化發(fā)展究竟何處是邊界,。”這是金爵電影論壇“電影工業(yè)化之路”的對話重心,。

阿里影業(yè)高級副總裁,、淘票票總裁李捷說，工業(yè)化首要任務(wù)是解決不確定性問題,，用更好的預算管理能力、制片管理能力以及類型選材,，把電影面臨的風險降到最低,。他認為，電影工業(yè)化最大的挑戰(zhàn)在于人才的專業(yè)化,，“制片和導演的專業(yè)化,，在未來整個中國的工業(yè)化之路會成為非常大的話題?！?/p>

華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧認為,，工業(yè)化是“必然之路”和“更高級的生產(chǎn)形態(tài)”，也是專業(yè)人做專業(yè)事,。在他眼中,，要做到專業(yè)性，只能尊重創(chuàng)作規(guī)律,，深入進行鉆研,。

破解觀影瓶頸新探索

電影終歸要進入市場，被觀眾看到,，才算完成整個過程,。從電影宣發(fā)到完成排片，可做的文章頗多,，與整個行業(yè),、產(chǎn)業(yè)以及觀眾息息相關(guān)。

今年電影節(jié)期間,，6月20日上午的大象點映“C2B長線發(fā)行模式”發(fā)布會讓人眼前一亮,。

如今，電影市場主流宣發(fā)模式,，屬于典型的“片方思維”,。制片方花錢一手砸宣傳，另一手砸發(fā)行,，盡量讓影院多排片,。誰的錢多、資源多，誰更容易搶到排片,。其弊端顯而易見：電影發(fā)行空間受限,，影院找不到精準觀眾，觀眾也看不到想看的電影,。特別對文藝片,、紀錄片而言，要通過這個模式發(fā)行格外艱難,。

大象點映創(chuàng)始人秦曉宇和吳飛躍,，深知個中滋味。作為《我的詩篇》聯(lián)合導演,，他們艱難地把電影拍完了,，卻在發(fā)行階段遭遇重重困難。咬牙花200萬元做了宣發(fā),、嘗試了一次公映,，結(jié)果卻是一分錢也沒收回來。

他們的破題方式是借助互聯(lián)網(wǎng)搞眾籌點映,，從“片方思維”到“用戶思維”,。通過精準垂直的宣傳渠道，讓觀眾了解一部影片,，喜歡的話,，網(wǎng)友個人就可以發(fā)起一場觀影活動，影院,、時間,、排片、誰陪你一起看,，都由觀眾說了算,，頗有“我的影院我做主”的意味?！段业脑娖吠ㄟ^這種模式,，在205座城市放映1000場，收獲250萬元票房,。

據(jù)吳飛躍介紹,，大象點映的片庫已有100多部影片，合作過的影院有2000多家,，先后有2000多位眾籌觀影發(fā)起人在全國300多座城市完成3000多場放映活動,，平均上座率超八成。

“任何一部影片,，只有放映才有生命,。多放一次就多活一次,。”《村戲》導演鄭大圣就選擇了大象點映平臺,，他為此也感謝這個平臺幫《村戲》找到“對的眼睛,，對的人群”,。

上海市文化廣播影視管理局電影處處長彭奇告訴記者,，“大象踏上了一條之前無人探索過的道路,，逐一整合來自院線,、創(chuàng)作者、觀影人等與電影相關(guān)的各方需求,，通過技術(shù)將閑置的資源和分散的需求匹配起來,，逐步摸索出一套全新的觀影模式,，并不斷調(diào)整更新,，使之更加貼合實際,，嘗試解決更多我們一直試圖破解的觀影瓶頸問題，比如長線放映,、老片復映，比如文藝片宣發(fā)的新路徑等,?！?/p>

陳俊宇