在剛剛過去的端午假期，全國(guó)多地掀起“憑票根享優(yōu)惠”的熱潮,。從電影票到演出門票,，從火車票到景區(qū)聯(lián)票,，這些以往只作為“消費(fèi)憑證”的小小票根,，如今變身為各具特色的“優(yōu)惠憑證”，串聯(lián)起更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景,，有效激發(fā)了消費(fèi)活力,。

根據(jù)旅游出行平臺(tái)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

一張門票平均帶動(dòng)相當(dāng)于門票價(jià)格1.5至2倍的二次消費(fèi)；

高鐵,、機(jī)票等交通票帶動(dòng)40%的持票用戶增加了旅游消費(fèi),；

演出、賽事等票根拉動(dòng)周邊酒店玩樂等總消費(fèi)增長(zhǎng)超100%,。

同時(shí),，票根還幫助游客平均節(jié)省約15%~30%的相關(guān)消費(fèi)支出。

01

多地憑演出票根

可享餐飲購物專屬優(yōu)惠

端午小長(zhǎng)假,，北京的主題音樂節(jié)吸引了全國(guó)各地的愛好者,。在享受視聽盛宴之后，不少樂迷憑票享受數(shù)十種不同價(jià)位的音樂節(jié)專屬活動(dòng),，最高優(yōu)惠超過30%,，真金白銀讓利消費(fèi)者,。

餐飲商戶 方緒虎：幾乎所有的特色產(chǎn)品都在里邊了,，消費(fèi)者可以通過音樂節(jié)專屬的票根活動(dòng)享受滿減的優(yōu)惠，這也帶動(dòng)了后半夜的客流,，大概能提升10%~15%的營(yíng)收,。

在河北廊坊，游客不僅欣賞到民俗表演,、國(guó)風(fēng)秀,，還收獲了一份“大禮包”——免費(fèi)參觀藝術(shù)展,，餐飲和文創(chuàng)也有專屬折扣。部分景點(diǎn)的客流同比增長(zhǎng)達(dá)45%,，合作酒店入住率增長(zhǎng)超35%,。

消費(fèi)者 張安陽：我買了夜場(chǎng)的票，送了一個(gè)絲綢之路的展覽,，可以免費(fèi)看,。像喝奶茶、吃飯,、買文創(chuàng)都是九折優(yōu)惠,，很劃算。

作為曲藝之鄉(xiāng),，天津在這個(gè)端午假期推出了特色喜劇節(jié),，除了好戲連臺(tái)，游客可以憑借演出票根,，享受五十多個(gè)商家的餐飲,、購物專屬優(yōu)惠。

消費(fèi)者 李澤群：我花了一份錢,，首先在劇院里得到了享受,，還能帶著更多熱愛戲劇的人一起來到這兒吃飯，同樣享受折扣,。

天津北方演藝集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任 任博：消費(fèi)者既能夠走進(jìn)劇場(chǎng)觀看演出,，同時(shí)還能享受更多消費(fèi)福利，拉動(dòng)他們?cè)诔?、住,、行方面的線下消費(fèi)，形成文化引流,、商業(yè)反哺的消費(fèi)模式,。

02

多地推出憑機(jī)票火車票

享景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)

除了演出票根，記者在走訪中還發(fā)現(xiàn),，越來越多的地方將火車票,、飛機(jī)票等交通憑證，變成了文旅消費(fèi)優(yōu)惠“第一站”,，通過創(chuàng)新優(yōu)惠組合,，吸引更多外地游客。

在江西南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng),，記者了解到,，許多旅客提前預(yù)訂了飛往南昌的假期機(jī)票。吸引他們的不僅有江西的秀美風(fēng)光，還有當(dāng)?shù)赝瞥龅摹捌备鶅?yōu)惠”活動(dòng),。

游客 尚寧蕙：第一站就選擇了?；韬畈┪镳^，本來兩個(gè)人需要120元的門票,，現(xiàn)在憑借登機(jī)牌可以打六折,，相當(dāng)于只需要72元。

據(jù)了解,，江西機(jī)場(chǎng)還專門擴(kuò)展了機(jī)票優(yōu)惠的使用范圍,，可享受優(yōu)惠的地域、門店數(shù)量和門店種類等全面擴(kuò)容,，部分優(yōu)惠力度最高達(dá)到六折,。

江西省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理 鄧龍龍：擴(kuò)展到現(xiàn)在的28家，讓不同年齡層的游客都能享受到實(shí)惠,。推出這項(xiàng)活動(dòng)以后,，我們的航班客座率提升了近3%，高于全國(guó)機(jī)場(chǎng)的平均水平,，我們的合作商家的客流量和營(yíng)收均增長(zhǎng)了20%以上,。

在河南洛陽，游客憑抵達(dá)洛陽的火車票就能在一系列知名景區(qū)享受門票優(yōu)惠,。此外,，當(dāng)?shù)匚穆脤ｉT為外地游客推出《洛書尋跡手冊(cè)》，附帶50多張總價(jià)值超千元的專享券,，消費(fèi)者可以隨撕隨用,。得益于高性價(jià)比旅游體驗(yàn)，部分門店的日均客流量較去年同期增長(zhǎng)超30%,。

游客 孫浩林：我這張火車票,，在一個(gè)景區(qū)就便宜了40多元，我用這40多元能再玩兩個(gè)景區(qū),，特別好,。

03

“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”

推動(dòng)區(qū)域“鏈?zhǔn)健毕M(fèi)

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，小小票根正在串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l,，成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新支點(diǎn),。為了繼續(xù)開發(fā)潛力，各地紛紛成立“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”,，釋放消費(fèi)新動(dòng)能,。

端午假期當(dāng)中，上海虹口區(qū)發(fā)布了新的文娛票根經(jīng)濟(jì)矩陣,，此次“升級(jí)”主打“一票回本”,，推出“看劇票根可享餐飲店鋪折扣”“餐飲票根可優(yōu)惠購買電影套餐”等優(yōu)惠。此外,，中國(guó)首家樂高樂園和全新大型水上樂園都在端午小長(zhǎng)假開始迎客,，周邊的酒店、美食也都集體登上了最新旅游攻略,。

上海市虹口區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任 朱曉憶：它以一個(gè)商圈為主體,，所有內(nèi)部的商戶相互聯(lián)動(dòng)，相互賦能,，落腳點(diǎn)還是消費(fèi),，能夠讓商戶看到客流、看到商流,、看到機(jī)會(huì),。

此外，還有一些地方正不斷納入新的業(yè)態(tài)和消費(fèi)品類,，繼續(xù)提升票根“含金量”,。

北京市東城區(qū)簋街管委會(huì)專職副主任 葉明：下一步我們會(huì)把優(yōu)惠活動(dòng)每個(gè)月跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，逐步拓展從餐飲商戶到旅店到網(wǎng)紅打卡的小門店,，包括一些老字號(hào),，還有一些旅游景區(qū)，把票根用起來,。

據(jù)了解,，目前包括上海、平頂山,、蘭州等全國(guó)多個(gè)城市都推出了以市或區(qū)一級(jí)的“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”,，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

（總臺(tái)央視記者 董彬 紀(jì)樂樂 孫強(qiáng) 劉瀟凡 魏海超）